Les produits dérivés Trump font fureur en Chine

Dans ses discours, Trump est très dur avec la Chine. Mais malgré toute cette rhétorique de campagne, le marché de détail chinois est fan du président-élu.

Dernier exemple en date : une statue d'un coq avec la tête de Donald Trump vient de voir le jour devant un centre commercial de Taiyuan, la plus grande ville de la province chinoise de Shanxi. L'immense effigie — censée célébrer 2017, l'année du coq selon le calendrier chinois — s'élève à près de 10 mètres de haut et imite la coiffure et les mimiques du président-élu. En réalité, les commerçants chinois incorporent souvent l'imagerie de Trump ou son nom dans leurs produits, notamment dans pour des figurines humoristiques, des produits de beauté, des préservatifs ou autres.

« C'est la première fois qu'on a un président qui est aussi une marque, mais ce n'est pas anodin de voir plusieurs marchés essayer de récupérer une marque », a dit Greg Portell, responsable des produits de consommation et de la pratique commerciale pour l'entreprise internationale de consulting A.T. Kearney. « La Chine, en particulier, essaie de capitaliser sur la marque Trump. »

Sans des données concrètes, il est pourtant difficile de savoir si les consommateurs chinois ont répondu à l'appel. Mais les commerçants assurent qu'ils le feront bientôt.

Halloween en a été la preuve. La Jinua Partytime Latex Art and Crafts Factory, ainsi que d'autres, ont commencé à fabriquer des masques de celui qui était alors seulement candidat à la présidentielle. L'entreprise a certes produit des masques à l'effigie d'autres hommes politiques, notamment de la candidate démocrate malheureuse, Hillary Clinton. Mais l'entreprise a surtout fabriqué des masques Trump prévoyant en vendre un paquet en 2016, selon Reuters.

À quelques semaines de la prise de fonctions du président élu, les commerçants chinois ont également commencé à vendre des petites versions de la statue du coq-Trump. Notamment Taobao, un grand site de ventes en ligne détenu par le géant Alibaba. Et bien évidemment, Alibaba n'a pas non plus hésité à profiter de la hype Trump. Le groupe vend des figurines à son effigie ainsi que la classique casquette rouge « Make America Great Again ». Son équivalent américain, Amazon, vend également une bonne quantité d'accessoires du genre.

« Si on revient à ce que les commerçants cherchent en général, ils cherchent à générer du trafic [sur leurs sites] et augmenter [leur référencement]. Vendre des produits est presque secondaire, »a noté Portell. « En Chine, ils parviennent à tout faire. »

Mais la Trumpmania en Chine n'est pas quelque chose d'entièrement nouveau. Au cours de la dernière décennie, Trump a déposé 126 marques dans le pays. Cela va des produits de toilettes pour les animaux à de la lingerie, selon les données de l'Office des marques de l'Administration de l'État pour l'industrie et le commerce, analysées par le Washington Post. Et le président élu ne se serait pas embêté à déposer ces marques s'il ne prenait pas un petit billet à la fin.

Toutefois, le milliardaire devra maintenant faire face à des gens qui essaient d'utiliser sa marque. Parmi les produits déposés par la marque Trump en Chine, on peut d'ores et déjà trouver des préservatifs, de la peinture et même des toilettes.

« C'est juste un effet psychologique, »a dit au Washington Post Zhong Jiye, fondateur de la Shenzhen Trump Industrial Company. «[Les clients] veulent s'asseoir sur des toilettes ou utiliser un urinoir, qui porte le nom d'un président des États-Unis. »

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