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Kitsch comme un casino français

Quand les néons fluo et le style « Égypte antique » redécorent les campagnes françaises.

par Bastien Gomez
21 Septembre 2016, 5:00am

L'évolution de la réglementation et l'implantation des machines à sous en France il y a 25 ans ont permis aux casinos de se démocratiser en devenant un espace de loisir et de divertissement accessible à tous les milieux sociaux. Les casinos permettent aux individus de vivre des expériences sous contrôle, dans des environnements reconstitués, souvent plus artificiels qu'authentiques et combinant réel et imaginaire. Des lieux qu'on peut définir d'hyperréel, qui doivent leur popularité à un besoin d'évasion et d'échappatoire chez les individus.

À travers cette série photo, j'ai souhaité mettre en avant la conception de ces casinos – le design d'intérieur étant un des facteurs les plus influents sur leur rentabilité après la localisation. L'absence d'indicateur temporel et l'utilisation d'éléments visuels, sonores, olfactifs ou scénographiques intelligemment pensés – ergonomie des sièges, couleur de la moquette, décorations, température ambiante, emplacement des machines, etc... – permettent d'influencer le comportement des joueurs. Dans ces espaces de jeu aux thématiques diverses, dominés par l'artificiel et la copie, la conscience perd sa capacité à distinguer la réalité de l'imaginaire. L'objectif de ce conditionnement est de faire perdre au consommateur ses repères et de déclencher chez lui un processus de prise de décision d'achat de type impulsif et non plus réfléchi.

Ces photographies ont été réalisées entre mars et juin 2016 dans six casinos de Lyon, Annemasse, Évaux-les-Bains, Plombières-les-Bains et Aix-les-Bains.

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