VICE nous fait voyager jusqu'au nord-ouest de l'Angleterre, plus exactement à Liverpool, capitale européenne de la Beauté. Il y a plus de salles de gym et de salons de beauté à Liverpool que partout ailleurs en Angleterre. Dans le premier épisode de "Beautiful Liverpool", on fait connaissance avec Carolyn, l'obsédée du bronzage qui ne voit pas d'inconvénient à s'injecter des tonnes de produits chimiques pour altérer la couleur de sa peau. On rencontre également un mannequin devenu une célébrité locale, Amanda Harrington, ainsi que Serena Sophia qui pose pour aider les soldats tombés au combat en Afghanistan.