Πριν από μερικά χρόνια, ένας τύπος από τον Καναδά ξεκίνησε σαν αστείο την πώληση αέρα. Ναι, καλά διάβασες. Λάνσαρε το προϊόν, το Vitality Air, στην αγορά. Αρχικά στο E-Bay για το τρολάρισμα, όμως στην πορεία βρέθηκε η αγορά της Κίνας να το απορροφήσει. Μάλιστα, όπως διαβάζουμε εδώ λόγω του προβλήματος που αντιμετωπίζει η χώρα με το νέφος και τη ρύπανση, υπάρχουν φορές που η κινέζικη σελίδα στην οποία μπορούν να γίνουν παραγγελίες, κρασάρει από την επισκεψιμότητα. Το προϊόν με λίγα λόγια πωλείται με αστραπιαία ταχύτητα, γιατί κάποιος εκμεταλλεύεται το πρόβλημα της ρύπανσης και θεωρεί πολύ λογικό να πουλάει 200 εισπνοές αέρα έναντι 20 δολαρίων (περίπου 18 ευρώ).

Πριν από λίγες ημέρες, πέφτοντας πάνω σε μια άλλη σελίδα στο Facebook, παρατήρησα πως την ίδια ιδέα ξεπατίκωσαν Έλληνες, με -ας πούμε- επιχειρηματικό δαιμόνιο. Το Greek Oxygen, δηλαδή «Ελληνικό Οξυγόνο» θα μπορούσε άνετα να αποτελεί concept από σκετς των Α.Μ.Α.Ν. ή μια διαφήμιση που θέλει απλώς να σε εξαπατήσει σαν κι αυτές που βλέπουμε κατά καιρούς στο Διαδίκτυο. Απ' ό,τι διατυμπανίζουν οι δημιουργοί του πρόκειται για τον «ελληνικό αέρα κλεισμένο μέσα σε ένα κουτάκι». Όσο έκανα μια μικρή περιήγηση στη σελίδα, γελούσα με τα σχόλια των επισκεπτών. Κάποιοι έγραφαν «Ρευτήκατε μέσα και το πουλάτε;» και άλλοι απλώς έκραζαν. Πάντως από τα σχόλια δεν φαίνεται να είναι και τόσο πετυχημένη η ιδέα.

Αρχικά θεώρησα πως είναι ένα καλοστημένο τρολάρισμα, μέχρι που βρήκα ένα link το οποίο με οδήγησε στην επίσημη ιστοσελίδα τους. Σκέφτομαι «Οι τύποι όντως θέλουν να πουλήσουν ελληνικό αέρα. Κανένας δεν θα έδινε χρήματα για να φτιάξει μια ιστοσελίδα απλώς για να τρολάρει». Στη συνέχεια αποφάσισα να επικοινωνήσω μαζί τους, για να μου εξηγήσουν πώς στο διάολο γίνεται η συλλογή οξυγόνου, πώς καταναλώνεται, για ποιο λόγο θα πρέπει κάποιος να αγοράσει αέρα και κυρίως ΓΙΑΤΙ ΝΑ ΠΟΥΛΗΣΕΙΣ ΚΑΤΙ ΤΕΤΟΙΟ; Βρέθηκα να συνομιλώ με την υπεύθυνη επικοινωνίας της εταιρίας για να μου εξηγήσει και στο τέλος του τηλεφωνήματος βρέθηκα πιο μπερδεμένη από ποτέ, αφού η συλλογή οξυγόνου δεν γίνεται με κανένα περίεργο τρόπο όπως φανταζόμουν, ούτε η κατανάλωσή του κρύβει κάτι το ιδιαίτερο. Ακόμα περισσότερο, επειδή μέσα σε έχει απολύτως τίποτα. Ούτε καν φιλτραρισμένο καθαρό αέρα σαν αυτό του καιροσκόπου Καναδού. Είναι απλώς ένα άδειο κουτί σαν κι αυτά των αναψυκτικών, ωστόσο οι δημιουργοί του το παρουσιάζουν σαν μια καινούρια καινοτόμο ιδέα που κλείνει μέσα του όλα τα στοιχεία του ελληνικού πολιτισμού. Γενικώς, πουλάνε αέρα.

VICE: Πώς γεννήθηκε η ιδέα;
Ιφιγένεια Βλαχογιάννη: Αυτό που θέλαμε να δημιουργήσουμε είναι ένα προϊόν για τουρίστες που να έχει κάτι από Ελλάδα. Να αντικατοπτρίζει το μπλε της θάλασσας, του ουρανού, τον αέρα που αναπνέουμε. Οπότε κλείσαμε όλα αυτά τα στοιχεία σε ένα κουτάκι. Έτσι γεννήθηκε. Αυτό είναι στην ουσία. Ένα κουτάκι που έχει μέσα οξυγόνο. Σαν οξυγόνο που αναπνέουμε.

Δηλαδή, δεν έχει κανένα προϊόν μέσα; Δεν μπορώ να καταλάβω.
Ακριβώς. Είναι το κουτάκι. Στην ουσία αυτό που κάναμε είναι ότι μετατρέψαμε μια καινοτόμο ιδέα, αντίστοιχα σε παραγωγική διαδικασία, όπως αντίστοιχα λέμε και στο marketing. Το concept δηλαδή έχει να κάνει με την Ελλάδα, με την κουλτούρα, με τον πολιτισμό μας και με το μπλε της Ελλάδας.

Πόσα χρήματα ξοδέψατε για να ξεκινήσετε την ιδέα;
Ξοδέψαμε αρκετά χρήματα για τη διαφημιστική καμπάνια. Έχει γίνει και business plan από την εταιρία που ανέλαβε να χτίσει το προφίλ της επιχείρησης. Το μεγαλύτερο budget ήταν σίγουρα για το θέμα της διαφήμισης. Και φυσικά υπάρχει ολόκληρο team από πίσω, για το δημιουργικό, για το marketing, για τις πωλήσεις.

Είναι ελληνική ιδέα;
Ναι, είναι ελληνική ιδέα και είναι ελληνικό το προϊόν.

Το αγοράζουν;
Η πώληση δεν έχει ξεκινήσει, θα ξεκινήσει με τη νέα χρονιά γύρω στον Μάρτιο. Προς το παρόν στήνεται το δίκτυο, βρισκόμαστε στο στάδιο της εισαγωγής του προϊόντος στην αγορά της Ελλάδας και του εξωτερικού. Ξεκινήσαμε να στήνουμε τα κανάλια διανομής μας και στις χώρες του εξωτερικού, όπως Αγγλία. Δανία, Ρωσία, Ντουμπάι, Ισπανία. Έχουμε ξεκινήσει σε διάφορες χώρες και φυσικά περιμένουμε και προτάσεις οι οποίες μπορεί να είναι από ξενοδόχους, από νησιά, από τουριστικά θέρετρα, από πράκτορες, από οτιδήποτε. Είμαστε ανοιχτοί σε νέες προτάσεις και η πώληση θα είναι και χονδρική σε εμπόρους και λιανική, που σημαίνει ότι μπορεί κάποιος στο αεροδρόμιο να το βρει σε ένα stand, να το αγοράσει και το προσφέρει σε ένα φίλο του που θα ταξιδέψει στο εξωτερικό.

Πόσο περίπου θα κοστίζει αυτό;
Είναι κάτι αρκετά οικονομικό. Πιο κάτω από δέκα ευρώ.

Να ρωτήσω κάτι επειδή είναι λίγο περίεργο; Πουλάτε ουσιαστικά μόνο αέρα;
Και το κουτάκι. Το κουτάκι είναι κατασκευασμένο από λευκοσίδερο και είναι ασφαλές στη μεταφορά. Μπορεί δηλαδή και ένα μικρό παιδί να το πάρει και να το μεταφέρει.

Όσο δύσκολα μπορείς να μεταφέρεις ένα κουτάκι αναψυκτικού φαντάζομαι…
Ναι. Δεν είναι επικίνδυνο. Είναι οξυγόνο στη φυσική του μορφή. Ο αέρας που αναπνέουμε στη φυσική του μορφή κλεισμένος σε ένα κουτάκι. Είναι συμβολική η σημασία του, είναι το concept γύρω από το κουτάκι.

Πώς το σκεφτήκατε; Ότι θα το πάρει κάποιος και θα το χαρίσει κάπου;
Σκεφτήκαμε ότι θα είναι πολύ ασφαλές στη μεταφορά, είναι κάτι καινοτόμο και φυσικά η καινοτομία τα τελευταία χρόνια παίζει πάρα πολύ μεγάλο ρόλο στην αγορά, στην προώθηση των προϊόντων, στον καταναλωτή. Δεν είναι μαγνητάκι για το ψυγείο, δεν είναι τσολιαδάκι, δεν είναι η σημαία, δεν είναι η στολή, είναι ένα σουβενίρ το οποίο το παίρνουμε, το μεταφέρουμε στην τσάντα μας, έχει ένα πολύ ωραίο gift box το οποίο μπορεί να το αγοράσει κάποιος από τη σελίδα και να το δωρίσει.

Δεν νιώθετε λίγο άσχημα που πουλάτε αέρα γύρω στα δέκα ευρώ; Γιατί πόσο μπορεί να κοστίζει ένα άδειο κουτί με αέρα;
Δεν είναι αέρας. Είναι το κουτάκι και το concept. Είναι η επιχείρηση ολόκληρη στημένη πίσω από το κουτάκι. Και το concept είναι ότι μετατρέψαμε μια καινοτόμο ιδέα σε παραγωγική διαδικασία. Δηλαδή το κουτάκι μπήκε στην παραγωγή και δημιουργήθηκε μια επιχείρηση πίσω από αυτό. Μια μια startup επιχείρηση η οποία έχει σαν στόχο να μεταδώσουμε όλη την κουλτούρα, τον πολιτισμό της Ελλάδας κλεισμένα σε ένα κουτάκι. Όλα τα ελληνικά στοιχεία.

Περισσότερα από το VICE

Ρωτήσαμε Νέους στον Δρόμο τι Πιστεύουν για τη Νίκη του Τραμπ

Η Άποψη Ενός Καθηγητή Πανεπιστημίου για το τι Σημαίνει η Εκλογή του Τραμπ για την Ελλάδα

Η «Σκοτεινή Πλευρά» Ελληνικών και Ξένων Τραγουδιών που Έχουν Γνωρίσει Τεράστια Επιτυχία