ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
Photo

Οι Καλλιτέχνες που «Πείραζαν» τις Διαφημιστικές Πινακίδες Πολύ Πριν το Photoshop

Τη δεκαετία του '80, μια ομάδα καλλιτεχνών που λεγόταν "Truth in Advertising" έκανε όχι και τόσο διακριτικές αλλαγές σε διαφημίσεις σε όλη τη Santa Cruz.

Κείμενο Beckett Mufson
29 Νοέμβριος 2016, 5:00am

Το άρθρο δημοσιεύτηκε αρχικά στο The Creators Project.

Ήταν το 1980 και καμιά διαφημιστική πινακίδα δεν ήταν ασφαλής. Μια ομάδα καλλιτεχνών, σχεδιαστών και ταραξιών που λεγόταν Truth in Advertising (TIA), δηλαδή Αλήθεια στη Διαφήμιση, έκανε όχι και τόσο διακριτικές αλλαγές σε διαφημίσεις σε όλη τη Santa Cruz. Στόχος ήταν να υπονομεύσουν τα διαφημιστικά μισόλογα με έξυπνες φράσεις οι οποίες κορόιδευαν το προς πώληση προϊόν ή αποκάλυπταν την αλήθεια πίσω από το σλόγκαν. Για παράδειγμα, η διαφημιστική καμπάνια για μάρκα τσιγάρων με το θετικό μήνυμα «Kent III, Δοκίμασέ το!» διαφοροποιήθηκε για να λέει «Καρκίνος, Δοκίμασέ το!».

Μια διαφημιστική πινακίδα έπειτα από παρέμβαση της Truth in Advertising. Αναρτήθηκε στις 26 Νοεμβρίου του 1980, στη γωνία των οδών Cedar και Center στη Santa Cruz. Καλύφθηκε την 1η Φεβρουαρίου 1981, αφού έμεινε αναρτημένη για 66 μέρες. Αυτά τα γράμματα επικάλυψης ζωγραφίστηκαν με το χέρι, με το κεφαλαίο C στη λέξη «Cancer» (καρκίνος) να έχει ύψος 76,2 εκ. Φωτογραφίες και λεζάντες του Bob Stayton

Παρά τη δημοσιότητα, τα μέλη της Truth in Advertising δεν συνελήφθησαν ποτέ. «Είχαμε μόνο μία τυχαία συνάντηση», εξηγεί ο Stayton. «Οι τσιλιαδόροι προειδοποίησαν τους εγκαταστάτες και κρύφτηκαν μέχρι που έφυγε το περιπολικό»

Ο Bob Stayton -ψευδώνυμο «William Board»- ανακάλυψε μια μέθοδο «αναβάθμισης» αυτών των μνημειωδών διαφημίσεων που θα μεταφερόταν από στόμα σε στόμα, με όλους τους εμπλεκόμενους να επιχειρούν με το όνομα Truth in Advertising. «Κανένας δεν γνωρίζει πόσο πολλοί άνθρωποι συμμετείχαν όλα αυτά τα χρόνια», γράφει ο Stayton στην ιστοσελίδα του. «Δεν υπήρχε ρόστερ ούτε και κατάλογος ηλεκτρονικού ταχυδρομείου (δεν υπήρχαν emails τότε). Δεδομένου ότι η δραστηριότητα ήταν παράνομη, ήταν καλύτερα να μην ξέρεις ονόματα». Όπως είπε, η μέθοδός του περιλάμβανε την προσεκτική μελέτη της τυπογραφίας των λέξεων της διαφήμισης, την προβολή φωτογραφιών Polaroid σε χαρτί μιλιμετρέ για να καθοριστούν οι αναλογίες και έπειτα την επικόλληση ταπετσαρίας ζωγραφισμένης με ακρυλικά χρώματα πάνω στη διαφημιστική πινακίδα.

Πριν από την παρέμβαση της Truth in Advertising

Σύμφωνα με την ειδησεογραφική ιστοσελίδα Metroactive της Βόρειας California, οι διαφημιστικές πινακίδες έγιναν πολύ δημοφιλείς, κερδίζοντας χώρο στον τοπικό Τύπο και ένα εξώφυλλο στους Los Angeles Times. Παρά τη δημοσιότητα, τα μέλη της Truth in Advertising δεν συνελήφθησαν ποτέ. «Είχαμε μόνο μία τυχαία συνάντηση», εξηγεί ο Stayton. «Οι τσιλιαδόροι προειδοποίησαν τους εγκαταστάτες και κρύφτηκαν μέχρι που έφυγε το περιπολικό. Μπήκαμε και βγήκαμε μέσα λίγα λεπτά, οπότε ο κίνδυνος ήταν χαμηλός».

Ο Stayton συμμετείχε προσωπικά σε τουλάχιστον 12 αναδιατυπώσεις κειμένων, τις οποίες σχεδίασε ή φωτογράφισε. «Έχω αποσυρθεί, αλλά δημοσίευσα τις οδηγίες στην περίπτωση που κάποιος άλλος θέλει να το προσπαθήσει», λέει. Ενώ εστιάζει στην πρωινή δουλειά του ως συμβούλου πληροφορικής και στη συγγραφή ενός βιβλίου για την ηλιακή ενέργεια, έχει αφήσει ανοιχτή πρόσκληση στους καλλιτέχνες που θα ήθελαν να αναλάβουν τον ρόλο του. «Εάν κάποιος χρησιμοποιεί τη μέθοδό μας, τότε μπορούν να χρησιμοποιήσουν το όνομα Truth in Advertising. Δεν υπάρχει κατοχύρωση εμπορικού σήματος» λέει. Ενώ δεν εγκρίνουμε την καταστροφή της προσωπικής περιουσίας, μπορείτε να διαβάσετε εδώ τον επίσημο οδηγό της Truth in Advertising και κάντε ό,τι θέλετε.

Η ομάδα άρχισε να χαλαρώνει αφότου επιτεύχθηκε ό,τι πιο κοντινό σε νίκη θα μπορούσαν οι αυτόκλητοι τιμωροί της τέχνης να ελπίζουν όταν η Santa Cruz απαγόρευσε τις διαφημιστικές πινακίδες από τον ορίζοντά της. Το 2007, το Μουσείο Τέχνης και Ιστορίας της Santa Cruz παρουσίασε φωτογραφίες των διαφημιστικών πινακίδων, αλλά η ανθολογία των έργων ήταν στην αφάνεια μέχρι τώρα. Σήμερα, η αποστολή της Truth in Advertising έχει εκσυγχρονιστεί με πρότζεκτ όπως οι NOAD και Brandalism, που εργάζονται μεταμορφώνοντας δημιουργικά τον διαφημιστικό χώρο.

Αναρτήθηκε στις 28 Ιουλίου 1982, στη γωνία των οδών Cedar και Center στη Santa Cruz. Δημοσιεύτηκε στο πρωτοσέλιδο της «Santa Cruz Sentinel» στις 4 Αυγούστου. Παρά τη δημοσιότητα, δεν καλύφθηκε πριν από τις 31 Αυγούστου, έχοντας μείνει κρεμασμένη 34 μέρες.
«Το σεξ πουλάει» είναι το αξίωμα της διαφήμισης. Και σήμερα οι διαφημίσεις εξακολουθούν να έχουν όλο και πιο πολλά σεξουαλικά υπονοούμενα. Η τίγρης το 'χει πιάσει το νόημα.


Προ TIA εποχή

Αναρτήθηκε στις 30 Ιουνίου 1982, στη γωνία των οδών Cedar και Center στη Santa Cruz. Δημοσιεύτηκε στο πρωτοσέλιδο της «Santa Cruz Sentinel» στις 7 Ιουλίου και στις 9 Ιουλίου είχε καλυφθεί, έχοντας μείνει κρεμασμένη εννέα μέρες.
Τον Δεκέμβριο του 2002, ο πρόεδρος George Walker Bush είπε ότι οι ΗΠΑ θα χρησιμοποιούσαν «συντριπτική δύναμη», συμπεριλαμβανομένων πυρηνικών όπλων, εάν χρησιμοποιούνταν χημικά ή βιολογικά όπλα κατά της Αμερικής.

Προ TIA

Αναρτήθηκε στις 24 Νοεμβρίου 1983, στη γωνία της οδού Washington με τη λεωφόρο Pacific στη Santa Cruz. Τη βανδάλισαν στις 27 Νοεμβρίου με μια προσθήκη που έγραφε «Ρίξτε πυρηνικά στο εμπορικό κέντρο». Η «B-Team» της TIA την αποκατέστησε στις 5 Δεκεμβρίου. Καλύφθηκε στις 20 Δεκεμβρίου, ύστερα από 26 μέρες ανάρτησης.
Αυτή ήταν η μεγαλύτερη αλλαγή που έκανε η TIA. Χρειάστηκαν 11 κάθετες λωρίδες μήκους τριών μέτρων για να καλύψουν τη μισή διαφήμιση. Κατά τη διάρκεια της εγκατάστασης, η πλατφόρμα της διαφημιστικής πινακίδας έσπασε, αφήνοντας το μέλος της TIA να κρέμεται στο πλάι της πινακίδας καθώς η σκάλα του είχε πάρει κλίση.

Προ ΤΙΑ

Αναρτήθηκε στις 6 Ιανουαρίου 1983 στην οδό Ocean στη Santa Cruz. Δημοσιεύτηκε στη «Santa Cruz Sentinel» στις 21 Ιανουαρίου. Καλύφθηκε στις 24 Ιανουαρίου, παραμένοντας στην αρχική της μορφή 15 μέρες.
Η αλλαγή του «Rums» (ρούμια) με το «Ruins» (ερείπια) χρειάστηκε λίγη μαύρη ταινία και μία λευκή τελεία. Για το «in» στη «Ruins» χρησιμοποιήθηκαν κομμένα γράμματα.

Προ ΤΙΑ

Αναρτήθηκε στις 12 Ιουλίου 1982, στη γωνία των οδών Cedar και Center στη Santa Cruz. Καλύφτηκε στις 24 Ιουλίου, ύστερα από 12 μέρες.
Η επικάλυψη έγινε σε πολλαπλά τμήματα και επικάλυψε το ένα τρίτο ολόκληρης της διαφημιστικής πινακίδας. Η εγκατάσταση διήρκεσε λιγότερο από δέκα λεπτά.

Προ ΤΙΑ

Αναρτήθηκε στις 15 Φεβρουαρίου 1981, στη γωνία των οδών Cedar και Center στη Santa Cruz. Δημοσιεύτηκε στις εφημερίδες στις 3 και 4 Μαρτίου, συμπεριλαμβανομένου του πρωτοσέλιδου των «Los Angeles Times». Καλύφθηκε στις 5 Μαρτίου, αφού είχε μείνει κρεμασμένη για 18 μέρες.
Με την υποστήριξη των ΗΠΑ, ο στρατός του Ελ Σαλβαδόρ κατέστειλε τη δημοκρατία και τρομοκρατούσε τους πολίτες του. Αφαιρώντας απλώς το τσιγάρο του, το μοντέλο μετατράπηκε σε υποστηρικτή της δημοκρατίας που ζητωκραυγάζει.

Προ ΤΙΑ

Αναρτήθηκε στις 27 Μαρτίου 1985, κοντά στο νότιο άκρο της οδού Center. Καλύφθηκε στις 12 Απριλίου, αφού κρεμόταν 16 μέρες.
Η Santa Cruz φιλοξενούσε τον διαγωνισμό ομορφιάς Μις Καλιφόρνια για 60 χρόνια. Διαμαρτυρόμενη για τα σεξιστικά στερεότυπα, το 1985 η οργάνωση Preying Mantis Brigade πέταξε αίμα που δώρισαν βιασμένες γυναίκες στα σκαλιά του αμφιθεάτρου όπου γινόταν ο διαγωνισμός. Την επόμενη χρονιά, ο διαγωνισμός ομορφιάς μεταφέρθηκε στο San Diego.

Προ ΤΙΑ

Αναρτήθηκε στις 24 Σεπτεμβρίου 1984 στη γωνία της οδού Washington με τη λεωφόρο Pacific στη Santa Cruz. Καλύφθηκε την 1η Οκτωβρίου και αφού έμεινε αναρτημένη για επτά μέρες. Ο Ronald Reagan είχε προτείνει το πυραυλικό σύστημα «Πόλεμος των Άστρων» το 1983. Επανεξελέγη πρόεδρος στις 6 Νοεμβρίου.
Ο Reagan εμφανίστηκε σε οκτώ επεισόδια της τηλεοπτικής σειράς «Death Valley Days» από το 1964 έως το 1966. Εκλέχθηκε κυβερνήτης της California το 1966. Αυθεντικό έργο μέλους της TIA.

Προ ΤΙΑ

Αναρτήθηκε στις 19 Νοεμβρίου 1981, στη γωνία των οδών Cedar και Center στη Santa Cruz. Καλύφθηκε στις 8 Ιανουαρίου 1982, έπειτα από ανάρτηση 50 ημερών.
Οι καρικατούρες του προέδρου Ronald Reagan και του υπουργού Εξωτερικών Al Haig «απαλλοτριώθηκαν» από μια πολιτική γελοιογραφία του Pat Oliphant.

Προ ΤΙΑ

Αναρτήθηκε στις 2 Νοεμβρίου 1981, στην οδό Front στη Santa Cruz. Καλύφθηκε στις 20 Νοεμβρίου και αφού έμεινε κρεμασμένη 18 μέρες.
Η αμερικανική κυβέρνηση συνέχισε να κλιμακώνει την υποστήριξή της στον βίαιο στρατό του Ελ Σαλβαδόρ και συνέχισε να κρύβει την αλήθεια από τον αμερικανικό λαό, ακολουθώντας το ίδιο μοτίβο όπως στο Βιετνάμ τη δεκαετία του 1960.

Προ ΤΙΑ

Αναρτήθηκε στις 14 Ιουλίου 1980 στην οδό Ocean στη Santa Cruz, κοντά στο Κτίριο της Κομητείας. Την πρώτη φορά χρησιμοποιήθηκε διπλής όψης κολλητική ταινία, αλλά έλιωσε όταν τη χτύπησε ο ήλιος και έτσι η επικάλυψη έπεσε κάτω. Τη δεύτερη φορά, μία μέρα αργότερα, χρησιμοποιήθηκε κόλλα ταπετσαρίας που έμεινε για δύο εβδομάδες, μέχρι που καλύφθηκε.
Η καταστολή των συνδικάτων και η υποστήριξη δεξιών πολιτικών από την οικογένεια Coors προκάλεσε την πρώτη αλλοίωση διαφημιστικής πινακίδας. Τα συνδικάτα υποστήριζαν το μποϊκοτάζ της Coors.

Προ ΤΙΑ

Περισσότερα από το VICE

Μετά από Eπτά Χρόνια Κρίσης Aναρωτιόμαστε Γιατί δεν Υπάρχει Fair Trade στην Ελλάδα

Μετά την Εκλογή Τραμπ οι Δωρεές Ναζιστικών Ενθυμίων στο Μουσείο του Ολοκαυτώματος Εκτοξεύονται

Τα Δέκα πιο Σκληρά Πράγματα που Είδα σε ένα Τουρνουά Θανάτου

Ακολουθήστε το VICE στο Twitter, Facebook και Instagram.

Tagged:
Culture
Photos
Vice Blog
Τέχνη
tía
καλλιτέχνες
ακτιβισμός
αλήθεια
Διαφήμιση
παρέμβαση
διαφημιστικές πινακίδες
αλήθεια στη διαφήμιση
διαφημιστική καμπάνια
Truth in Advertising