ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
Διασκέδαση

Το Ποδόσφαιρο Έχει Γίνει η Τελευταία Εμμονή των Οίκων Μόδας

Οι οίκοι μόδας Versace και Burberry βάζουν οπαδικά κασκόλ και ποδοσφαιρικές φανέλες στην πασαρέλα. Πολλές μάρκες ωστόσο δεν καταλαβαίνουν την ουσία του αθλήματος.

Κείμενο Calum Gordon
28 Φεβρουάριος 2018, 5:00am

Φωτό: AFP / Getty Images

Το άρθρο δημοσιεύτηκε αρχικά στο Garage.

Η μόδα και το ποδόσφαιρο δεν πήγαιναν ποτέ παρέα. Η «μπάλα» είναι ένα άθλημα στο οποίο οι παίκτες-σταρ μπαίνουν από μικρή ηλικία: δεν παίζει φυσιολογική εφηβεία, ούτε κανένα από τα στοιχεία που συνήθως είναι σημαντικά για την εξέλιξη του στιλ κάποιου. Δεν έχουν χρόνο γι’ αυτά. Η ανταμοιβή τους, φυσικά, είναι μια ζωή που πολλοί ονειρεύονται, όταν είναι μικροί – λατρεία, δόξα και χρήμα. Πολύ χρήμα. Οι ενδυματολογικές συνέπειες αυτού ήταν, διόλου απρόσμενα, καταστροφικές. Για κάθε Johan Cruyff –καλοχτενισμένος και αβρός– υπάρχει μια στρατιά Cristiano Ronaldo - αντιπαθητικά πλούσιοι και τελείως κακόγουστοι.

Πολλοί έχουν πειραματιστεί με τη μόδα. Ο Paul Pogba της Μάντσεστερ Γιουνάιτεντ έχει δικό του sub-label της Αdidas, ο συμπαίκτης του, Zlatan Ibrahimović -ο Σουηδός επιθετικός που συχνά αναφέρεται στον εαυτό του στο τρίτο πρόσωπο-, έχει αθλητικά ρούχα και ο Cristiano Ronaldo έχει μια μάρκα τζιν που λέγεται CR7. Όλα, φρικτά.

Το γιατί αυτή η τάση προέκυψε τώρα, είναι ίσως πιο ενδιαφέρον. Έχει, βέβαια, σχέση το ότι φέτος έχει Παγκόσμιο Κύπελλο, αλλά σε μια εποχή που η μόδα ορίζεται από μεγάλα logo και το Instagram, ο οπαδισμός έρχεται να θριαμβεύσει διακριτικά.

Τελευταία, όμως, ποδόσφαιρο και μόδα έχουν βρει κοινό έδαφος. Στην εβδομάδα μόδας στο Παρίσι και το Μιλάνο, ποδοσφαιρικά κασκόλ κοσμούσαν ένα σωρό στιλίστες και στάρλετ του street style – μια τάση που ξεκίνησαν οι Gosha Rubchinskiy και Demna Gvasalia, των Vetements και Balenciaga. Οι δύο σχεδιαστές έχουν συμπεριλάβει ψευδοποδοσφαιρικά κασκόλ στις πρόσφατες κολεξιόν, σαν αυτά που φορούν οι οπαδοί, όταν έχει ματς. Στα πλαίσια των κολεξιόν Άνοιξης και Καλοκαιριού 2018, ο παριζιάνικος οίκος Koché παρουσίασε αρκετές ποδοσφαιρικές φανέλες που δημιουργήθηκαν σε συνεργασία με τη βασική ομάδα της πόλης, την Παρί Σεν Ζερμέν. Είναι από τις λίγες περιπτώσεις όπου η ποδοσφαιρική εμμονή της μόδας έχει οδηγήσει σε επίσημη συνεργασία με ομάδα. Η πιο πρόσφατη ανδρική κολεξιόν του Versace για το Φθινόπωρο-Χειμώνας 2018 επίσης περιλαμβάνει κασκόλ, ενώ η Donatella πόσταρε φωτογραφία της στο Instagram φορώντας μια φανέλα «Versace FC», εν αναμονή της κολεξιόν. Μόλις την περασμένη βδομάδα, η Nike αποκάλυψε το τελευταίο κομμάτι της συνεργασίας της με τον Virgil Abloh, φανέλες και sneakers εμπνευσμένα από το ποδόσφαιρο.

Ένα look από την ανδρική επίδειξη του Versace για το Φθινόπωρο του 2018, με ποδοσφαιρικό κασκόλ. Φωτό: Victor Virgile / Getty Images.

Ο Abloh επίσης πρόσφατα συμμετείχε σε ένα πάνελ στο Art Basel στο Μαϊάμι, ως μέλος του workshop Κοινωνικών Σπουδών του Angelo Baque, πρώην brand director της Supreme, για την πολιτισμική αξία της ποδοσφαιρικης φανέλας. «Μέχρι να δω αυτούς τους τύπους του Art Basel να πίνουν ένα μπουκάλι Buckfast στις οκτώ το πρωί σε ένα λεωφορείο για Αμπερντίν, παραμένω διστακτικός για τα προσόντα τους να συζητάνε την "ποδοσφαιρική κουλτούρα"», είχα γράψει στο Twitter τότε (το Buckfast είναι ένα φτηνό κρασί με υψηλή περιεκτικότητα σε καφεΐνη, που είναι πολύ δημοφιλές στη Σκωτία και το Αμπερντίν είναι μια πολύ γκρίζα πόλη, περίπου τέσσερις ώρες από τη Γλασκώβη). Αστειευόμουν κάπως, αλλά ως κάποιος που γράφει για μόδα και έχει περάσει ατελείωτα σαββατοκύριακα σε αγώνες από τα έξι του χρόνια, η ξαφνική αγάπη του χώρου για το ποδόσφαιρο μου φαίνεται άκυρη. Μου φαίνεται ότι εστιάζει απλώς στην αισθητική του αθλήματος. Όπως κάθε άθλημα, έχει τη δική του αισθητική, αλλά ωχριά σε σχέση με την κουλτούρα γύρω από το οπαδιλίκι: φιλία, αφοσίωση, απόδραση (μια δικαιολογία να πίνεις ενισχυμένο κρασί στις οκτώ το πρωί), έχουν μεγαλύτερη σημασία για τους περισσότερους. Άλλα αθλήματα εμπνέουν ανάλογα αισθήματα φανατισμού, αλλά το ποδόσφαιρο είναι μοναδικό με την έννοια ότι η ομάδα που υποστηρίζεις συχνά περνάει από γενιά σε γενιά και είναι άρρηκτα συνδεδεμένη με ένα περίεργο μείγμα γεωγραφίας, πολιτικής, τάξης, ακόμη και θρησκείας.

Η εικόνα κάποιου που επίσης φοράει φόρμα με το logo της Supreme προκαλεί μια αίσθηση κοινού φανατισμού, όπως το να βλέπεις κάποιον με τα χρώματα της ομάδας σου.

Η μόδα πάντα έψαχνε να βρει έμπνευση στην υποκουλτούρα και στα σπορ και η αίσθηση σταθερής αφοσίωσης σε κάποιο ιδανικό είχε εμφανή έλξη σε σχεδιαστές και στιλίστες. Από τα hi-top Nike Dunk sneakers μέχρι τα υπερβολικά χαλαρά σορτς, ο Rick Owens έχει εμπνευστεί από τα γήπεδα του μπάσκετ, ενώ πολλά από τα δημιουργήματα του Ralph Lauren έχουν φτιαχτεί με αναφορές στα σπορ των προνομιούχων, όπως το πόλο, το ράγκμπι και το σκι. Άλλες φορές, η υιοθέτηση μιας υποκουλτούρας από κάποια μάρκα ήταν πολύ πιο αναπάντεχη – ιδίως όσον αφορά το ποδόσφαιρο. Η πρόσφατη συνεργασία Gosha Rubchinskiy και Burberry, για παράδειγμα, είχε μεγάλη επίδραση από το ποδόσφαιρο και το skateboard και εμπνεόταν από την casual υποκουλτούρα της Βρετανίας του ’80 και του ’90, όταν οι ποδοσφαιρόφιλοι της εργατικής τάξης φορούσαν ρούχα επώνυμων σχεδιαστών. Στοιχεία αυτής της αισθητικής της υποκουλτούρας ήταν παρόντα σε μια συνοδευτική σειρά πορτρέτων που τράβηξε ο Rubchinskiy.

«Πηγάζει από το γεγονός ότι οι πλούσιοι αποφάσισαν να ντύνονται όπως οι άνθρωποι της εργατικής τάξης για πλάκα, σ’ αυτήν την αγορά στοχεύει», λέει ο Daniel Sandison, αρχισυντάκτης του Λονδρέζικου περιοδικού ποδοσφαίρου Mundial και πρώην συντάκτης του HYPEBEAST. «Άνθρωποι από επαύλεις στην ύπαιθρο, που μόλις ανακάλυψαν τα αθλητικά παπούτσια. Μάλλον είναι φυσικό που το ποδόσφαιρο έγινε cool, με την έννοια ότι συνέβη πρώτα στο skateboard. Δεν θα κρατήσει για πάντα».

Το γιατί αυτή η τάση προέκυψε τώρα, είναι ίσως πιο ενδιαφέρον. Έχει, βέβαια, σχέση το ότι φέτος έχει Παγκόσμιο Κύπελλο, αλλά σε μια εποχή που η μόδα ορίζεται από μεγάλα logo και το Instagram, ο οπαδισμός έρχεται να θριαμβεύσει διακριτικά. Μια φόρμα που γράφει, για παράδειγμα, Gucci μπροστά, δεν διαφέρει από μια με το έμβλημα μιας ομάδας, καθώς επικοινωνούμε ολοένα και περισσότερο τα ιδανικά μας με τις μάρκες που φοράμε. Για μερικούς, η εικόνα κάποιου που επίσης φοράει φόρμα με το logo της Supreme προκαλεί μια αίσθηση κοινού φανατισμού, όπως το να βλέπεις κάποιον με τα χρώματα της ομάδας σου.

Η αίσθηση της αφοσίωσης που εκφράζεται μέσω μιας ποδοσφαιρικής φανέλας ήταν ίσως πιο έντονη στη συλλογή Alta Moda των Dolce & Gabbana για το Φθινόπωρο του 2016, όπου το ντουέτο Ιταλών σχεδιαστών έβαλε στην πασαρέλα μια φανέλα εμπνευσμένη από τη Νάπολη, που έγραφε «Maradona» στην πλάτη. Στη Νάπολη, ο Maradona παραμένει ήρωας για τα κατορθώματά του 1987, όταν η ομάδα της πόλης κέρδισε το πρωτάθλημα. Οι τοίχοι της πόλης είναι γεμάτοι με την εικόνα του και το όνομά του ακόμη λατρεύεται. «Ο Maradona ήταν η πρώτη μου γκόμενα», είπε ένας οπαδός της Νάπολη σε ένα πρόσφατο τεύχος του Mundial Magazine. «Με έκανε να νιώθω φόβο, θυμό και με γέμιζε αδρεναλίνη» (τα αισθήματα του Maradona για τους Dolce & Gabbana δεν τα λες και αμοιβαία: τον Σεπτέμβρη του 2017, υπέβαλε καταγγελία εναντίον του οίκου, ζητώντας αποζημίωση για τη χρήση του ονόματός του).


[VICE Video] Υποβρύχιο Ράγκμπι

Παρακολουθήστε όλα τα βίντεo του VICE, μέσω της νέας σελίδας VICE Video Greece στο Facebook.


Πέρσι το καλοκαίρι, πέθανε ο θείος μου. Δεν ενδιαφερόταν για τη μόδα, αλλά ήταν από τους πρώτους ανθρώπους που με πήγε να δω την ομάδα μου, τη Σέλτικ. Έμαθα ότι πέθανε μια μέρα μετά τον θάνατό του – συνέβη λίγες ώρες αφότου η Σέλτικ έγραψε ακόμη μια χρυσή σελίδα, κερδίζοντας όλα τα εγχώρια κύπελλα, για τέταρτη φορά στην ιστορία της. Ήμουν στο γήπεδο, καθώς ο Tom Rogic μπήκε στη μικρή περιοχή στα τελευταία δευτερόλεπτα του παιχνιδιού, για να βάλει το νικητήριο γκολ. Καθώς σούταρε, άστραψε ο ουρανός, κάτι που ακούγεται σαν κλισέ κακής ταινίας, αλλά είναι αλήθεια. Τα δίχτυα κυμάτισαν. Τα χέρια σηκώθηκαν. Μεγάλης ηλικίας άνδρες, από μια πόλη όπου οι άνθρωποι έχουν μια στωικότητα εκ γενετής, έκλαιγαν. Νομίζω ότι τους αγκάλιασα όλους. Τις επόμενες μέρες, ένιωσα γνήσια ανακούφιση που ο θείος μου είχε προλάβει να το δει αυτό.

Δεν ήταν μόνο ποδόσφαιρο, ήταν μια στιγμή καθαρής έκστασης και πραγματικού θεάματος – κάτι αξέχαστο, σε μια εποχή που αυτές οι στιγμές είναι σπάνιες. Αυτό δεν θέλουν να αιχμαλωτίσουν και όλοι οι καλοί σχεδιαστές;

Για τα καλύτερα θέματα του VICE Greece, γραφτείτε στο εβδομαδιαίο Newsletter μας.

Περισσότερα από το VICE

Πώς ο Ερντογάν Σκότωσε την Ανερχόμενη Σκηνή Ηλεκτρονικής Μουσικής της Τουρκίας

«Ήταν μια Εξευτελιστική Οντισιόν» - Το Viral Βίντεο της Ηθοποιού που Δείχνει Όλα Όσα Πάνε Λάθος στο Ελληνικό Θέατρο

Η Εβδομάδα μιας Άνεργης στην Ελλάδα

Ακολουθήστε το VICE στο Twitter, Facebook και Instagram.

Tagged:
Fashion
street style
Trend
Μoda
styl
Ποδόσφαιρο
υποκουλτούρα
ρούχα
μπάλα
εμμονή