Οι Καλύτερες Διαφημίσεις του 2014 Που Δεν Έχετε Δει - Μέρος Ι

Στην συντριπτική πλειοψηφία τους οι σημερινές διαφημίσεις δεν είναι καλές. Για την ακρίβεια, η διαφήμιση έχει μαλακιστεί περισσότερο σήμερα παρά ποτέ, γεγονός που λέει κάτι εάν ανατρέξεις στο παρελθόν σε εκείνες τις σιχαμερές διαφημίσεις της δεκαετίας του 1950 με τις επιπλέουσες κεφαλές. Τρομακτικές και ίσως προσβλητικές προς το Θεό, τουλάχιστον ήταν ειλικρινείς. Μέρος του προβλήματος είναι ότι η δημιουργικότητα πεθαίνει στη βιομηχανία. Τα viral ακροβατικά του μάρκετινγκ και η νοοτροπία του δολώματος για ένα κλικ έχει οδηγήσει τις εταιρίες να δώσουν προτεραιότητα στις φθηνές, ανόητες διαφημίσεις που έχουν στόχο να ξεγελάσουν τους ανθρώπους προκειμένου να δουν το προϊόν τους με εκστρατείες,. Ενώ θα έπρεπε να δημιουργούν ξεχωριστές καμπάνιες που δεν θα υποθέτουν ότι το στοχευόμενο κοινό του προϊόντος είναι ανεγκέφαλα ζόμπι τα οποία κλικάρουν σε οτιδήποτε περιέχει βυζιά ή μια γάτα.

Κανένας στον κόσμο δεν ζει βαθύτερα σε αυτή τη σκοτεινή διαφημιστική τρύπα του Ίντερνετ από εμένα, αλλά μερικές φορές μια σπίθα ευφυΐας ανάβει σε αυτό το απαίσιο μέρος και, τουλάχιστον για μια στιγμή, κάνει αυτή την κριτική των διαφημίσεων να αξίζει τον κόπο. Εδώ είναι μερικά παραδείγματα που δεν με έκαναν να θέλω να βγάλω τα μάτια μου με μαχαίρι.

Bell’s Whisky

Η κυκλοφορία του εν λόγω σποτ συνέπεσε χρονικά με το Super Bowl. Αυτή η νοτιοαφρικανική διαφήμιση ήταν καλύτερη από όλες όσες έπαιξαν στο παιχνίδι συνολικά. Η μουσική της ήταν λίγο υπερβολική, αλλά η διαφήμιση δίνει την αίσθηση του αληθινού, όπως και η ζεστασιά που εκπέμπει. Κι αυτό δεν είναι που περιμένει κανείς από ένα σκληρό ποτό;

Διαφημιστική εταιρία: King James, Κέιπ Τάουν

Combantrin Worming Products

Απολύτως ξεκαρδιστική. Καμμία υπερπαραγωγή ψηφιακής μαλακίας, ούτε καν voice-over. Έχει επίσης ένα υπέροχο λογότυπο προϊόντος. Δύσκολο να πιστέψω ότι μια παραδοσιακή εταιρία όπως η Johnson & Johnson την ενέκρινε, αλλά μιλάμε για την Αυστραλία. Είναι ένα από τα αγαπημένα μου διαφημιστικά των τελευταίων ετών. Απίστευτα τέλειο!

Διαφημιστική εταιρία: JWT Sydney

Kit Kat

Η Kit Kat, τουλάχιστον στη Βρετανία, σκίζει εδώ και χρόνια με την εταιρία της JWT London. Φυσικά, όταν έχεις ένα σλόγκαν τόσο σαφές όσο το ‘Κάνε διάλειμμα’, οι υπέροχες διαφημίσεις πρέπει να έρχονται γρήγορα και εύκολα.

Οι διαφημίσεις γυμναστηρίων έχουν κερδίσει τη φήμη ως μερικά από τα χειρότερα πράγματα σε αυτό τον πλανήτη, χάρη στην τάση τους να σου λένε να ντρέπεσαι για το πάχος σου ή να πετάνε μαλακίες τύπου ‘βρίσκεσαι σε μία μη επικριτική ζώνη’ ασφαλείας. Αλλά αυτό το σποτ του Ιανουαρίου, που γυρίστηκε στην Calvinia της Νότιας Αφρικής, είναι μοναδικό.

«Είχαμε πολύ λίγο χρόνο ή χρήμα, που πάντα δυσκολεύουν την κατάσταση, αλλά μερικές φορές σε κάνει πιο επινοητικό και στοχοπροσηλωμένο» λέει ο Sam Walker διευθυντής δημιουργικού (και σκηνοθέτης του σποτ) της Karmarama. «Αλλά όταν προσγειωθήκαμε στη Νότια Αφρική έτυχε να διεξάγεται το μεγαλύτερο ράλι μοτοσικλέτας της χρονιάς την ίδια περίοδο. Έτσι πήγαμε απευθείας από το αεροδρόμιο στο φεστιβάλ και αρχίσαμε το κάστινγκ στο δρόμο. Ο τύπος που διαλέξαμε στο τέλος ήταν ένας τύπος που διηύθυνε μια εταιρία παραγωγής T-shirt». Είχαμε ένα πραγματικά κινηματογραφικό πρόσωπο και μια αύρα γεμάτη αυτοπεποίθηση και ασφάλεια. Τον ρωτήσαμε «Πως θα αισθανόσουν εάν οδηγούσες μια μηχανή με μεγάλη ταχύτητα στην έρημο φορώντας το παντελόνι σου;». «Θα το’θελα πολύ» είπε.

Διαβάστε περισσότερα για το γύρισμα και δείτε μερικές στιγμές από τα παρασκήνια στο Creative Review.

Και εδώ είναι η καλύτερη διαφήμιση περιβάλλοντος της χρονιάς μέχρι στιγμής.

Το δελτίο Τύπου από τη διαφημιστική εταιρία:

«Για να συστήσει στο κοινό μια νέα σειρά προιόντων για τα μαλλιά» το φαρμακείο Apotek Hjärtat αποφάσισε να κάνει μια μικρή έκπληξη στους επιβάτες του μετρό στη Στοκχόλμη: εξοπλίσαμε τις ψηφιακές εικόνες στην αποβάθρα με αισθητήρες υπερήχων- μικρές έξυπνες συσκευές που μας επέτρεψαν να παρακολουθούμε την άφιξη του τρένου. Κατά την άφιξη, το σύντομο κλιπ στην οθόνη άλλαζε από την εικόνα μιας όμορφης κοπέλας σε ένα πρόσωπο του οποίου τα μαλλιά τα φυσάει ο άνεμος. Ένα σαμπουάν που φέρνει τα μαλλιά ξανά πίσω στη ζωή».

Διαφημιστική Εταιρία: Åkestam Holst, Στοκχόλμη

Αλάνθαστο μήνυμα: Έλα πιο κοντά στις ειδήσεις.

Είσαι μέσα, είσαι έξω, πωλείσαι. Προϋπολογισμός παραγωγής: περίπου 100$.

Διαφημιστική εταιρία: Havas Worldwide, Ντίσελντορφ

Απλώς ευφυείς διαφημίσεις για ένα χορτοφαγικό εστιατόριο στη Ζυρίχη. Για εσάς τους καλλιεργημένους, η καμπάνια αναφέρεται στον πίνακα The Treachery of Images (1948 ) του René Magritte, που δείχνει μία πίπα καπνού πάνω από τη λεζάντα «Ceci n'est pas une pipe» (Αυτή δεν είναι μία πίπα καπνού).

Colorado Department of Transportation

Οι κρατικές διαφημίσεις, ιδιαιτέρως στις Ηνωμένες Πολιτείες, είναι πάντα απαίσιες, σε μεγάλο βαθμό επειδή πάρα πολλοί άνθρωποι πρέπει να τις εγκρίνουν. Έτσι ενώ από μόνη της δεν είναι μια σπουδαία διαφήμιση, το γεγονός ότι πέρασε όλη τα εμπόδια της γραφειοκρατίας αλώβητη είναι αξιοσημείωτο. Είναι πραγματικά ένας ωραίος χαμηλών τόνων τρόπος να περάσεις το μήνυμα χωρίς να κάνεις κήρυγμα. Τα άλλα δυο σποτ της καμπάνιας είναι σαφώς χαμηλοτέρου επιπέδου από αυτό.

Διαφημιστική εταιρία: Amélie Company of Denver

Sortere.no

Άλλη μια κρατική διαφήμιση αλλά από τη Νορβηγία, μια χώρα με αίσθηση χιούμορ. Είναι το καλύτερο διαφημιστικό για την ανακύκλωση που έχει γίνει ποτέ. Τελεία. Η παραγωγή είναι της Bacon Production, που έχει βοηθήσει επίσης στη δημιουργία αυτών των υπέροχα περίεργων ολλανδικών διαφημιστικών μόδας που δείχνουν τον Christopher Walken.

Guinness

Πώς να κάνεις ένα διαφημιστικό για τους Ολυμπιακούς Αγώνες, όταν δεν είσαι επίσημος σπόνσορας των Ολυμπιακών; Η BBDO της Νέας Υόρκης και η Guinness δημοσίευσαν αυτή την εμπνευσμένη διαφήμιση δυο εβδομάδες πριν από την έναρξη των Αγώνων, κατανοώντας ότι θα έπρεπε να αποσυρθεί αμέσως μετά την έναρξη τους. Αλλά φυσικά, οι αναρτήσεις του βίντεο έπαιζαν επίμονα σε όλη τη διάρκεια των Αγώνων. Ευφυής κίνηση. Εταιρία και πελάτης επίσης παρήγαγαν μία από τις καλύτερες διαφημίσεις του 2013, την “Basketball.”

Fit’s LINK Gum

Η Ιαπωνία, πάντα η χώρα με τα καλύτερα βίντεο με γάτες, έχει μείνει λίγο πίσω εδώ και κάποια χρόνια και βλέπει άλλες χώρες να  δοκιμάζουν τις δυνάμεις τους στον δημοφιλή τομέα του “CatVertising”(της Γατοδιαφήμισης). Πριν από λίγες ημέρες, βγήκαν από τη σκιά για να δώσουν τη χαριστική βολή σε οποιουδήποτε άλλου είδους γατοδιαφημίσεις.

Είναι η δεύτερη καλύτερη διαφήμιση για τσίχλα που έχει δει ποτέ. Εδώ είναι η καλύτερη, από το 2012, κι από την JWT New York (προειδοποίηση: είναι αρκετά αηδιαστική)

Σε τρεις μήνες τα ξαναλέμε με περισσότερες καλύτερες διαφημίσεις του 2014.