Grindr: Η Εφαρμογή που Έγινε Γνωστή για τις Συνευρέσεις Γκέι Ανδρών Κάνει Στροφή στην Ποιότητα

Το 2016, το Grindr, η εφαρμογή dating που απέκτησε φήμη επειδή διευκόλυνε τις συνευρέσεις γκέι ανδρών, έκανε ορισμένες κινήσεις προκειμένου να αλλάξει τη θέση της στην αγορά. Μετά τη συνεργασία με την PR Consulting -ένα πρακτορείο δημοσίων σχέσεων που αντιπροσωπεύει οίκους μόδας όπως τον Balmain, τον Versace και τον Calvin Klein-, στο τέλος του 2015, η εταιρεία μετέδωσε ζωντανά μέσω live streaming την επίδειξη μόδας του J. W. Anderson, διοργάνωσε ένα πάρτι σε συνεργασία με πολλούς καλλιτέχνες στο The Standard, κυκλοφόρησε τη δική της κολεξιόν και βοήθησε τους χρήστες να εγγραφούν στους εκλογικούς καταλόγους, για να ψηφίσουν. Πλούσιο πρόγραμμα για μια εφαρμογή που την έχεις αποκλειστικά συνδυασμένη με το να βρίσκεις διαθέσιμα άτομα στην περιοχή σου. Όμως, ταυτόχρονα με αυτές τις αλλαγές, η εταιρεία άρχισε να επενδύει σοβαρά και στη φωτογραφία.

«Ο στόχος», όπως είπε ο Landis Smithers, διευθυντής δημιουργικού του Grindr και φωτογράφος, «είναι να γίνουμε μια πλατφόρμα που θα βγάζει νέα ταλέντα και ταυτόχρονα θα δίνει την ευκαιρία στα καταξιωμένα ταλέντα να δείξουν κάποια δουλειά τους, για την οποία ίσως να μην υπάρχει ζήτηση αλλού». Στο πλαίσιο αυτής της προσπάθειας, μέχρι στιγμής έχουν κυκλοφορήσει ένα βιβλίο φωτογραφίας που λέγεται Home, του Matt Lambert, ενώ κάνουν και αναρτήσεις στα social media με εικόνες φωτογράφων όπως του John Arsenault και του Dusty St. Amand. Όμως τους ερχόμενους μήνες, ο Smithers σκοπεύει να επεκτείνει το πρόγραμμα.

Σύμφωνα με τον Smithers, οι φωτογράφοι με τους οποίους συνεργάζεται το Grindr μπορούν να διαχωριστούν σε τρεις ομάδες. Η πρώτη αποτελείται από καταξιωμένους φωτογράφους, όπως ο Lambert, οι οποίοι έχουν συγκεκριμένη οπτική και είναι γνωστοί ως παραδοσιακοί φωτογράφοι. Η δεύτερη ομάδα περιλαμβάνει νεοεμφανιζόμενους φωτογράφους που έχουν γνωρίσει κάποια επιτυχία αλλά εξελίσσονται ακόμη, όπως ο St. Amand και ο Arsenault (ο Arsenault έχει δουλέψει με φίρμες όπως η TOMS και ο St. Amand παραδέχεται ότι η δουλειά που ξεκίνησε με το Grindr τον Φεβρουάριο του 2016 είναι το μεγαλύτερο πρότζεκτ του μέχρι στιγμής). Η τρίτη ομάδα αποτελείται από ταλέντα που ανιχνεύονται και προσλαμβάνονται μέσω του Grindr.

«Θα φέρουμε έναν τύπο από το περιοδικό Wonderland στο Λονδίνο, τον Oly Innes», αποκάλυψε ο Smithers. «Του έχουμε αναθέσει να βρει "φυσικά ταλέντα", όπως τα αποκαλούμε. Ανθρώπους που είναι εκεί έξω, χρησιμοποιούν την εφαρμογή, δεν τους γνωρίζουμε ακόμη, όμως έχουν ικανότητες και θέλουν να αναδειχθούν. Μπορεί να είναι οποιοσδήποτε, από κάποιο πιτσιρίκι από την Ευρώπη που βγάζει φωτογραφίες και δεν μπορεί να κλείσει δουλειές, μέχρι κάποιον στη Νότια Αμερική που κάνει τα πρώτα του βήματα στο βίντεο και θέλει μια πλατφόρμα». Τα αποτελέσματα της συνεργασίας με την τρίτη ομάδα θα συμπεριληφθούν κατά πάσα πιθανότητα σε μια πλατφόρμα που η εταιρεία ελπίζει ότι θα μπορέσει να αποκαλύψει τον Μάρτιο.

Αυτό που ενώνει τις δύο τελευταίες ομάδες είναι η έμφαση στην ποικιλομορφία. «Έχουμε διαφορετικούς τύπους σώματος και στιλ», λέει ο Smithers αναφερόμενος για μια ταινία που παρέλαβε. Αυτό είναι εμφανές, τουλάχιστον εν μέρει, σε κάποιες από τις συνεισφορές του St. Amand στο Instagram του Grindr και θα γίνει ακόμη πιο ξεκάθαρο στο πρότζεκτ που θα αποκαλύψει σύντομα η εταιρεία, για το οποίο συνεργάστηκε με έναν καλλιτέχνη από την Ασία.

Το συνολικό πρόγραμμα μπορεί να μοιάζει αρκετά φιλόδοξο, όμως ως ένα παγκόσμιο brand με αφοσιωμένο κοινό, το Grindr πιστεύει ότι μπορεί να τα καταφέρει και ότι η ανάγκη για ποικιλία είναι μεγάλη. «Δεν υπάρχει περίπτωση να αποτυπώσεις τα πάντα σε μια εικόνα, όμως το σημαντικό είναι να παρέχουμε ποικιλία σε σταθερή βάση», είπε ο Smithers, απαντώντας στα ερωτήματα που έθεσε η εταιρεία στον εαυτό της, στο ξεκίνημά της. «Με πολλούς τρόπους, η ποικιλία είναι το σημείο στο οποίο δίνουμε έμφαση». Σε έναν χώρο όπου ήδη γίνονται συζητήσεις του τύπου #ΤαΓκέιΜediaΕίναιΠολύΛευκά, η ποικιλία – και ιδιαίτερα η φυλετική πολυμορφία – είναι ακόμη πιο σημαντική.

Κάντε κλικ εδώ αν θέλετε να παραγγείλετε το αντίτυπό σας για το Home του Matt Lambert. 

Περισσότερα από το VICE

Ναι, Χρειαζόμαστε τη Μαίρη Συνατσάκη, την Τατιάνα Στεφανίδου και την Κατερίνα Καινούριου να Λένε τα Αυτονόητα

Κανείς δεν Γιορτάζει πια στην Πλατεία Ομονοίας

Πίπες Νταϊάνα: Cult Ελληνικές Διαφημίσεις από το Ένδοξο Τηλεοπτικό μας Παρελθόν