Το άρθρο δημοσιεύθηκε αρχικά στο i-D.Για 1,92 δολάρια μπορείς να αγοράσεις ένα ζευγάρι «κοινών» κλιπ που ανασηκώνουν τη μύτη και ισιώνουν τη ράχη της. Οι πλαστικές αυτές συσκευές είναι σετ και μοιάζουν με διασταύρωση γυναικολογικού εργαλείου και αξεσουάρ για Barbie.
«Αυτό το ροζ πονάει. Δεν το συστήνω σε κανένα. Δεν μπορείς να πάρεις ανάσα», έγραψε μια ανικανοποίητη πελάτισσα κάτω από την καταχώρηση του προϊόντος. Συστήνει ένα άλλο μοντέλο, που «κάνει ωραία μύτη, για κάποια ειδική περίσταση».
«Λειτουργεί σε μύτες ηλικιωμένων;», ρωτάει απτόητη μια πελάτισσα. «Έχω στραβή μύτη, θα τη φτιάξει;» αναρωτιέται μια άλλη. Μια τρίτη: «Ανορθώνει μια πεσμένη μύτη;».
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
Θυμάμαι τον πόνο, όταν ένα από τα αδέλφια μου, μου είχε βάλει μανταλάκι στη μύτη, όταν ήμουν παιδί και με απασχολούν οι κοινωνικές δυνάμεις που κάνουν κάποιον να υποβληθεί οικειοθελώς σ’ αυτήν την άβολη και επίπονη κατάσταση. Θέλω αυτές οι πελάτισσες να γλιτώσουν τον πονοκέφαλο και τα 1,92 δολάριά τους.
Η φωτογράφος Evija Laivina αγόρασε πέρσι μια συσκευή ανόρθωσης μύτης, για το project της Beauty Warriors. Στάλθηκε από την Κίνα, στο σπίτι της στο Ινβερνές, στη Σκοτία.
«Έκανα ένα project για την ομορφιά και την ταυτότητα για το πανεπιστήμιο», εξηγεί. «Δεν ήμουν σίγουρη τι αφορούσε ακριβώς, αλλά έπειτα ξεκίνησα να μαζεύω τέτοια αντικείμενα». Αναφέρεται στα διάφορα φτηνά αντικείμενα που πωλούνται στο Ίντερνετ και υπόσχονται ανόρθωση ματιών, εξάλειψη διπλοσάγονου και ενίσχυση χαμόγελου.
Ο μεγάλος χρόνος αποστολής, συχνά από την Κίνα ή την Κορέα, έδωσε στην Evija τον χρόνο να οργανώσει τα πορτρέτα της. Έβαλε φίλους, συγγενείς και γνωστούς από το Facebook να της ποζάρουν. Τα μοντέλα της εμφανίζονται σε πολύχρωμο φόντο, συχνά σε 3/4. Οι συνθέσεις θυμίζουν φωτογραφίες επετηρίδας, αν εξαιρέσεις τα τελείως παρανοϊκά πλαστικά, λάτεξ και λαστιχένια μαραφέτια στα πρόσωπά τους (παράξενα αντικείμενα που δεν φαίνεται να επηρεάζουν τις γαλήνιες εκφράσεις τους).
Ανάμεσα στα προϊόντα που φωτογράφισε η Evija υπάρχει ένας πράσινος «κατασκευαστής χαμόγελου», που κρατάει τα χείλη σου σε ένα μόνιμο χαμόγελο τρελού, με μικρά καμπυλωτά στηρίγματα (made in Korea, $8,99 μέσω του Amazon Prime). Μια «ζώνη κεφαλιού» που δίνει σχήμα στο σαγόνι, φτιαγμένη από απαλό ροζ νεοπρέν, για το οποίο οι πληροφορίες αναφέρουν ότι ταιριάζει ακόμη και σε «μικρό πιγούνι» (made in China, $2,45 στο Amazon). Επίσης, έναν «εκπαιδευτή βλεφάρων», ένα funky ζευγάρι αντεστραμμένα γυαλιά που υπόσχονται να «βελτιώσουν τα βλέφαρα, χωρίς πλαστική» ($7,99 μέσω του Amazon Prime, το οποίο μια κριτική το περιγράφει απλώς ως «σκατά»).
«Μου αρέσει να συνδυάζω την κλασική φωτογραφία με τις συσκευές, για να δημιουργήσω παράξενες φωτογραφίες», λέει η Evija που ξεκίνησε τη φωτογραφία ως χόμπι το 2007, λίγο καιρό αφότου μετακόμισε στη Βρετανία από τη Λετονία. «Ήθελα κάτι σοφιστικέ και ενδιαφέρον, αλλά και ενοχλητικό ταυτόχρονα». Αστειεύεται ότι τα μαραφέτια αυτά είναι «σαν μάσκες για το Χάλογουιν».
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
Αλλά ο σκοπός της είναι σοβαρός. «Υπάρχει μεγάλο πρόβλημα πλέον. Ζούμε με τον φόβο ότι αν δεν ταιριάζουμε τέλεια στα κοινωνικά πρότυπα, δεν είμαστε αρκετές». Το project της Evija είναι μια προσπάθεια να δείξει τις αστείες και θλιβερές επιπτώσεις των προσπαθειών μας να συμμορφωθούμε με τα αυθαίρετα και συχνά άπιαστα ιδανικά ομορφιάς.
«Νιώθω κι εγώ την πίεση», λέει η Evija. Μου λέει ότι στο σχολείο ήταν θύμα bullying, λόγω της μύτης της. «Ξέρω πώς νιώθουν οι γυναίκες, αν δεν ταιριάζουν σ’ αυτά τα πρότυπα. Όλες υποτίθεται ότι πρέπει να έχουμε κλασικές μύτες. Αλλά είναι βλακεία. Αν δεν ταιριάζεις στο πρότυπο, παθαίνεις κατάθλιψη, κάνεις ανοησίες. Πρέπει να το συζητήσουμε περισσότερο όλο αυτό».
Όμως οι φωτογραφίες της Evija, που ελπίζει να εκδώσει σε βιβλίο, δεν απεικονίζουν τις γυναίκες ως θύματα αυτών των πιέσεων. Όπως υποδηλώνει ο τίτλος της συλλογής Beauty Warriors, η Evija βλέπει τα μοντέλα της ως δυνατές γυναίκες: Συμμετέχοντας στο project, σνομπάρουν τη βιομηχανία της ομορφιάς.
Με την εγγραφή σας στο newsletter του VICE συμφωνείτε να λαμβάνετε ηλεκτρονικά ενημερώσεις που αφορούν το VICE, οι οποίες ορισμένες φορές ενδέχεται να περιλαμβάνουν διαφημιστικό ή/και χορηγούμενο περιεχόμενο.
