Inilah Penyebab Merek Anti Social Social Club Cepat Populer

Sejak meledak sekira tiga tahun lalu, Anti Social Social Club berhasil menduduki posisi sebagai salah satu nama paling populer di dunia fesyen modern. Berkat slogannya yang gelap, ironis dan tidak pedulian — yang menurut pendiri eksentriknya Neek Lurk berasal dari “semua hal negatif dalam hidup saya” — jaket, topi dan kaus ASSC telah dikenakan, didambakan, diperebutkan dan bahkan dihina oleh orang-orang di penjuru dunia.

ASSC tak pernah berhenti membangun citranya yang misterius seiring berjalannya waktu. Merek ini terus mengabadikan momen dan dipakai beberapa nama besar industri hiburan dunia.

Saat membahas ketenarannya, kira-kira siapa sih yang mempopulerkan mereknya pertama kali? Berikut daftar singkat selebritas yang pernah memamerkan logo ikonik bergelombang ini:

Bisa dibilang orang yang berhasil memperkenalkan Anti Social Social Club ke khalayak adalah Yeezy. Sudah bukan rahasia lagi kalau rapper satu ini adalah trendsetter dalam dunia fesyen. Apa pun yang dia pakai pasti segera diikuti oleh banyak orang. Awal 2016 lalu, West tampak mengenakan jaket hoodie “Mind Games” ASSC saat ingin pergi ke gym. Sontak, produk KW-nya ‘AS WORN BY KANYE’ banyak dijual di eBay.

Neek Lurk menyebut G-Dragon sebagai versi koreanya Kanye West. Bintang K-Pop ini dijuluki sebagai pusat mode di Korea. Dia terlihat memakai topi hitam Anti Social Social Club pada 2016, membuat merek ini semakin dikenal di kancah streetwear Seoul. G-Dragon sedang menjalani wamil (yang wajib dilakukan oleh para lelaki Korea sebelum 28 tahun) sekarang, sehingga dia harus mengganti topi ASSC-nya menjadi baret hijau. Bisa dijamin dia akan memakainya lagi setelah tugasnya selesai Oktober nanti.

Kim Kardashian tidak pernah mau kalah dari suaminya. Dia mengukuhkan gaya ‘athleisure’-nya dengan topi “I Miss You” buatan Anti Social Social Club. Kardashian beberapa kali mengenakan topi ini di New York Fashion Week, acara peluncuran Yeezy Season 3, dan bahkan di acaranya sendiri pada musim ke-12 Keeping Up With the Kardashian episode 2. (Kami tidak pernah nonton acaranya, cuma cari tahu doang di internet. Serius.) Endorse besar-besaran banget, ya?

Sebenarnya Anti Social Social Club sudah dipakai selebritas ternama jauh sebelum Kanye West atau episode KUWTK itu muncul. Rapper Travis Scott juga berperan penting dalam tenarnya merek ASSC. Scott mengenakan topi hijau hasil kolaborasi ASSC dan merek baru LA Cactus Plant Flea Market saat sedang menyanyikan ‘3500’ pada listening party album Future D2 di Three Sixty, New York. Asal tahu saja, Scott memakai topinya pada Juli 2015. Itu berarti dia sudah tahu ASSC setahun sebelum Kanye memamerkannya.

G-Dragon bukan satu-satunya yang mempopulerkan Anti Social Social Club di Korea Selatan. BTS adalah boyband Korea pertama yang berhasil melintasi Pasifik. Mereka berkolaborasi dengan ASSC untuk meluncurkan koleksi 50 merch, mulai dari kaos, topi sampai jaket hoodie.

Dihiasi karakter BT21 (tokoh kartun ala Gorillaz yang diciptakan BTS), desain merch-nya tampak lebih ceria daripada koleksi terdahulu Neek Lurk. Namun, mereka tetap mempertahankan gaya kasual dan unisex yang Anti Social Social Club gaungkan sejak awal.

Artikel ini pertama kali tayang di AMUSE