Il canale YouTube di Greta Menchi, MyBlogGreta.

Nell’ultimo periodo ho seguito con molta attenzione l’evoluzione di YouTube Italia, perché le mie giornate sono incredibilmente vuote perché il fenomeno si fa ogni giorno sempre più interessante, sia da un punto di vista culturale che antropologico. E c’è una youtuber in particolare che da tempo ha attirato la mia attenzione—e quella di svariate centinaia di migliaia di millennial in tutta Italia: Greta Menchi.

Nel corso degli ultimi giorni una miriade di account Twitter ha discusso con la stessa foga del suo ultimo taglio di capelli o sui suoi rapporti con Justin Bieber, e se è successo è per motivazioni che raramente riguardano la qualità di quello di cui si occupa, ovvero pubblicare video su YouTube.

Per capirlo basta osservare uno video a caso tra i più recenti, una sorta di FAQ basato sulle curiosità dei suoi follower Twitter: apparentemente non ha alcun tipo di appeal per chiunque non faccia parte della sua più stretta cerchia di parenti, ma è stato visto da più di 430.000 persone.

Ma perché? Innanzitutto, Greta Menchi è una youtuber romana nata nel 1995 e, in confronto ai suoi colleghi che viaggiano sulle stesse cifre, ha una carriera relativamente “giovane”, visto che sono solo due anni che fa video. Nonostante questo, però, è la massima esponente italiana, insieme a Sofia Viscardi, di un preciso filone: quello della vlogger.

I suoi video non sono (quasi) mai troppo complicati: solitamente c’è lei davanti a una telecamera, con alle spalle muri di colori tenui e luci di Natale con appese polaroid, e gli argomenti toccati variano tra le cotte, lui che non ti risponde su Whatsapp, One Direction, sesso al primo appuntamento e “tipi di persone” che fanno determinate cose.

Nei mesi scorsi, grazie alla pubblicazione del suo primo libro (arrivato a essere il terzo più venduto d’Italia nelle settimane immediatamente successive all’uscita) si è iniziato a parlare di lei anche al di fuori degli iscritti del suo canale. E questo ha fatto sì che, tra YouTube e il suo personaggio, Greta Menchi diventasse un argomento di discussione per ogni sua minima mossa, dall’annuncio del ruolo come doppiatrice in Ratchet and Clank fino al gossip.

In questa successione di fatti ce ne sono alcuni che, in particolare, permettono di capire a fondo la sua evoluzione.

Il primo è una cover, oggi cancellata, di una canzone di Sia. È un episodio abbastanza inedito per il canale—per quanto la passione per la musica sia un argomento abbastanza centrale al suo interno—che arriva dopo un periodo di silenzio in cui la youtuber aveva deciso di mettere in pausa i suoi video.

Subito dopo la pubblicazione, il video era stato massacrato, un po’ per la pronuncia dell’inglese—tema che tornerà più avanti d’ora in poi—un po’ per le capacità musicali della stessa Greta, dando vita addirittura a parodie. Si è trattato di un momento cruciale per la carriera di Greta Menchi che si è vista, probabilmente per una delle prime volte, al centro di più fuochi incrociati, e ha reagito con tweet del genere:

Preferisco chiudere tutto e prendermi un cane che starmene qui a farmi dire come devo essere e cosa posso o non posso fare.

— Greta (@gretamenchi)27 giugno 2016

Il momento successivo, invece, è il suo incontro col Papa (?), all’interno di un contesto che non viene mai spiegato troppo precisamente, e che anche in questo caso non ha molta pertinenza con i suoi contenuti abituali.

Il video si apre con Greta che racconta una sua storia dell’infanzia, cercando in qualche modo di creare un collegamento con quello che accadrà nella seconda metà del filmato e vestendo i panni di ipotetica portavoce degli iscritti al suo canale. L’incontro vero e proprio, poi, è surreale: in una sala conferenze, Greta Menchi siede con il Papa e altre persone che però hanno sempre un ruolo marginale nell’incontro, non intervenendo mai.

Alla domanda di Greta, che chiede come fare a comunicare al meglio con i propri seguaci, il Papa risponde: “Con il silenzio.”

Ma al di là della particolarità del fatto che a una persona che fa di lavoro la comunicatrice si dica di rispondere con il silenzio, questo episodio è rapidamente scalzato da un altro: un tweet in occasione del suo compleanno, che dà origine a una serie infinita di discussioni col suo rapporto con Fedez.

Ovviamente unire un personaggio già al centro dell’attenzione con Fedez è la chiave per causare una sorta di tsunami di attenzioni, che passano dagli articoli di Vanity Fair a tweet di altre web-star che si riferiscono al caso:

In breve, la vita privata di Greta Menchi diventa così ricca di spunti che i suoi tweet arrivano persino sul Giornale, in questo caso per un presunto attacco a Belen Rodriguez. È il momento in cui tutto ciò che ruota intorno a Greta interessa anche al di fuori della sua seppur ampia cerchia di contatti, e in cui chi non la conosceva ha iniziato a chiedersi chi cazzo fosse dopo che, per la quarta volta nel giro di un mese, era ancora in trending topic.

Così, con l’attenzione su di lei aumentano anche le critiche riguardo al suo profilo instagram e a foto come questa, a cui Greta Menchi risponde con un altro video.

Il filmato tratta un tema abbastanza caro alla youtuber—quello del giudizio altrui, che ricorre spesso nei suoi video e negli ultimi tweet—ma, come prevedibile, non fa altro che riaccendere ai massimi storici l’attenzione su di lei, che rincara la dose con un nuovo video (quello di apertura) in cui racconta dell’ipotetico incontro con Justin Bieber in un privé.

In un certo senso, le reazioni a questo ultimo episodio della saga riassumono perfettamente l’attenzione creatasi intorno al suo personaggio: Greta è diventata famosa su YouTube proprio per essere riuscita a intercettare tutto quel seguito italiano della popstar americana o di gruppi come gli One Direction. Justin Bieber è, dunque, per i follower di Greta, un tema davvero caldo, essendo l’argomento che, in qualche modo, connette gli iscritti con lei, e le reazioni non si fanno attendere.

Molti suoi follower, ma non solo, hanno iniziato a dubitare della versione di Greta, con tweet come questo:

o questo:

mentre per tutta risposta altri seguaci hanno fatto andare in tendenza l’hashtag #ThankYouGreta.

Perché, dunque, Greta Menchi? Non ha un numero esagerato di fan, non avendo raggiunto neanche il milione di iscritti in una community che vede già diversi canali proiettati verso il doppio milione, non ha video—prima di quelli elencati in precedenza—particolarmente provocatori o che risaltino più di altri: titoli fuorvianti e acchiappa-click, come chiunque ha a che fare con visite e numeri è spesso portato a fare.

L’account Instagram di Greta Menchi.

La mossa vincente di Greta Menchi, però, è quella di aver creato—più o meno involontariamente—un personaggio anche al di fuori del suo canale YouTube.

Greta Menchi ha un personaggio su Instagram, e quindi un tipo di pubblico, un personaggio ancora diverso su YouTube e uno ancora diverso su Twitter, in una diversificazione di pubblico che permette a chiunque di avere l’illusione di cogliere più sfaccettature della stessa persona. Al contempo, chi la segue rivede in lei una proiezione di ciò che vorrebbe fare: va ai concerti di Justin Bieber, nei privé, incontra altri youtuber famosi alle fiere americane.

E in tutto ciò viene parimenti criticata, osannata e difesa—in quest’ultimo caso, anche nei confronti di chi è venuto a conoscenza del suo personaggio solo attraverso chi si è relazionato con lei (come il Papa, Fedez o Belen) e non comprende qualcosa che è completamente fuori dalla sua ottica.

In una sorta di gioco di sponda, quindi, Greta Menchi è passata da essere portavoce di fan di popstar a diventare a sua volta una sorta di popstar adolescenziale senza troppa concorrenza—se si escludono ipotetiche star della musica come Luca Chikovani, che ha esordito al terzo posto della classifica FIMI, e partito anch’egli da YouTube, tra vlog e definizione del proprio personaggio.

Ogni movimento della youtuber, potenzialmente, smuove un’orda di ragazzini che concentravano—al fianco di Greta—la propria attenzione su adolescenti protagonisti della musica mondiale e che ora hanno messo lei al centro di questa attenzione.
Nel frattempo Greta non perde tempo, sfruttando al massimo la scia e pubblicando video con ritmi serratissimi, dando l’impressione che manchi davvero poco alla prossima volta in cui—nella colonnina di sinistra di Twitter—campeggerà il suo nome.

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