Wat als merken konden adverteren in je dromen?

Laatst zat ik een beetje met een afgestompte geest op de bank met een afstandsbediening in mijn hand te vegeteren en zonder al te veel goede hoop de zenders af te struinen op zoek naar iets dat geen reclame was. Dit zijn zoektochten die vrij treurige vertoningen zouden kunnen zijn, ware het niet dat ze vrijwel altijd eindigen bij een aflevering van South Park. Dit keer was dat een prachtaflevering over sponsored content. In die aflevering zegt Jimmy iets over dat alles tegenwoordig reclame is en dat bijna alles wel ergens door gesponsord wordt - waarop prompt het reguliere reclameblok instartte en je de jolige stem van de standaard reclameman hoort zeggen “dit programma wordt mede mogelijk gemaakt door Bifi bierworstbomfrietjes. Ongeberemegalekker!”. Of zo :(

Het is waar: reclame is overal. Het grootste deel van ons leven (althans, de meeste van ons) zijn we bezig met een of ander scherm. Ons hele leven is één groot bombardement van visuele impulsen, en een groot deel daarvan bestaat uit reclame die onze aandacht probeert te trekken. Het enige wat je kan doen om je aan reclames te onttrekken, schreef de Britse auteur James B. Twitchell, is je ogen dicht doen en gaan slapen. Maar wat als je zelfs daar niet kan vluchten?

Dat thema wordt verkend in de nieuwe video Branded Dreams van Studio Smack, de Nederlandse animatiestudio die ook verantwoordelijk is voor de geweldige clip voor Witchdoctor van de Staat. In de nieuwe korte video, die is gemaakt in opdracht van het Bredase Museum of the Image, kun je zien wat je zou dromen als zelfs je nachtrust niet veilig zou zijn voor de campagnes van grote merken.

Het resultaat is een bevreemdende, haast subliminale ervaring, die goed is voor te stellen in de context van een duistere, dystopische toekomst. Het is een absurdistische dwaaltocht door een bos vol rupsen, kikkers en herten die allemaal “COCA-COLA” naar je schreeuwen in beeldtaal. Ik kan me goed voorstellen dat je na zo’n droom wakker wordt met een flinke zin in een flesje cola.

“Deze droom wordt u aangeboden door…”