Deze promovideo voor Kopenhagen is een grapje, toch? Alsjeblieft?

Misschien heb je wel eens overwogen om te verhuizen naar Kopenhagen. Het is tenslotte een net wat betere versie van Amsterdam, met hetzelfde weer, net zoveel fietsen en even koddige grachtenpandjes, maar met meer knappe mensen, minder duivenpoep, en een intacte verzorgingsstaat. Misschien was het enige dat je tegenhield het feit dat je bang was dat er te weinig gelijkgestemden zouden rondlopen, te weinig eikels met Breaking B​ad-tatoeages, die samen met jou een kopje filterkoffie zouden willen drinken. Als dat het geval was, kun je nu opgelucht ademhalen.

Een of andere projectontwikkelaar die Pandox heet is een hostel aan het bouwen in de hipsterwijk Vesterbo in Kopenhagen. Het hotel moet Urban House gaan heten, en is een walhalla voor arrogante sukkels. Kijk maar. Kijk maar gewoon even: ​

Is dit een grap? Leven we in een grap? Is deze hele wereld één grote grap? Laten we eerst even kijken naar de tekenen dat dit een grapje is. Zo zijn er de woorden 'authentieke vibes' die gemompelfluisterd worden door iemand die klinkt alsof hij op het punt staat om klaar te komen van het oliën van de ketting van zijn fixie. Er is het blonde meisje dat op 0:23 een vredesteken maakt voor een sjofel Thais restaurant, en natuurlijk de woorden "samen lachen we om conformisme" die worden uitgesproken zonder dat daar een daverend lachsalvo op volgt.

Maar voordat je je muis naar de sharebutton beweegt om hier de nieuwste hilarisch fuck-alle-hipsters-viralvideo van te maken, overweeg deze mogelijkheid: dat het misschien geen grapje is. Dit is een echt gebouw dat op dit moment echt wordt gebouwd door echte bouwvakkers in een echte stad. Het hotel gaat open in maart. En dan gaan er 950 mensen in Urban House slapen, die bij het zien van deze video dachten: weet je wat? Het gaat inderdaad niet om fashion. Het gaat om stijl! Zou er ook cappuccino uit de kraan komen?

Maar misschien wil jij ook heel graag de belichaming van hipsterdom en gentrificatie worden die Urban House van je wil maken. Misschien heb jij zoiets van: microbrouwerijen en veganisme? Op naar Kopenhagen! Hoe kom ik in Kopenhagen? Ik wil NU naar Kopenhagen! Laten we eerst nog even de video doorlopen, shot voor shot, om te zien of je wel echt een Deense stadseikel wil worden.

00:00 – De eerste dertig seconden van de video zijn waarschijnlijk bedacht tijdens een brainstormlunch in zo'n café waar de kaart op een klein schoolbordje is geschreven maar een geitenkaastosti nog steeds 13 euro kost. Dit is hoe een marketingmanager zich 'stadsactiviteit' voorstelt: langzaam fietsen op een koude Deense dag; een voice-over in een onduidelijk maar hartstikke inspirerend Brits-Australisch mengelmoesaccent; mensen die creatieve handgebaren maken in rawfoodrestaurantjes met hoge plafonds; glinsterend zonlicht.

00:07 – "Jij bent anders, net als wij," wordt ons verteld, terwijl we zien hoe een Scandinavisch meisje in de trein zit en een WhatsAppje verstuurt.

00:11 – Hier zien we iemand die niet blank is, want daar moet je er natuurlijk ook eentje van hebben. Die wordt gevolgd door iedereens favoriete credo's van marketingmulticulturalisme: "creatieve smeltkroes", "etnisch chique" en "bruist van de authentieke vibes". Vet! Gelukkig heeft het team van Urban House grondig vooronderzoek gedaan naar de historische, sociale en culturele achtergrond van de wijk.

00:25 – "What up, homie?" lijkt de straathouding van dit meisje met fiets en vredestekenhandjes te zeggen. "Ik ben even langsgewipt voor deze #ootd-shoot voordat ik naar huis rij om een bakplaat glutenvrije muffins te maken. Ik kan alleen niet te lang blijven – na achten wemelt het hier van de anabolenmannen die transseksuele Thaise sekswerkers proberen op te pikken. No biggie. Peace!"

00:30 – Dit is een bewonderenswaardig ambitieus hoofdstuk in het Urban House-epos. In minder dan vijftien seconden laat de verteller ons weten dat er een smörgåsbord van "leuke kroegjes", "unieke microbrouwerijen", "buurtvisboeren", "lokale kunstgaleries" en zelfs "bruisende duurzame restaurants" staan te trappelen om onze zintuigen te plezieren als we eenmaal de Vestebroaanse trendsetters worden die Pandox gelooft dat we kunnen zijn.

Het was leuk geweest als ze bij die lijst ook andere beelden hadden laten zien dan vergeelde close-ups van vrij normale biertjes (en een aardappel?) en een flauw uitziend stukje vis op een bord, maar misschien is dat te veel gevraagd.

00:49 – Vervolgens wordt ons verteld dat Kopenhagers "niet aan mode doen – wij doen aan stijl" en krijgen we het meest overtuigende voorbeeld hiervan te zien dat deze jongens konden bedenken: een gast met een truckerspet, die onze arme ogen bombardeert met twee volle armen aan tatoeages. Er liggen ook twee halveliterblikken voor zijn manbag – openbare dronkenschap gaat tenslotte niet vanzelf.

00:55 – Het hoofdstuk eindigt met een paar beelden van basketbalringen en diezelfde Deense chick die nog steeds uniek zit te wezen in de trein, voordat we te horen krijgen dat Kopenhagers 'levensliefhebbers' zijn. Vrij veel mensen die in leven zijn, zijn levensliefhebbers. Dit terzijde.

01:08 – "Labels zijn voor andere mensen." Behalve het label 'levensliefhebber' dan. Dat is wat anders. Een ander soort label. Terwijl we dit verwerken laat een meisje in een tubetop in slowmotion haar haar dansen, omdat het geweldig is om in leven te zijn. 

01:11 – Hoi, mede-jongeren. Heeft er iemand zin om "helemaal gek te gaan" en "een ollie te poppen" bij dat bankje net buiten het park?

01:30 – En dan dit, een laatste woordmisdaad. En dat dus in een lettertype waarvan ik dacht dat het al lang uitgestorven was en die vooral erg doet denken aan MTV-programma's van halverwege de jaren negentig. Het font schreeuwt "niemand vertelt ons wat we moeten doen of waar we naartoe gaan!"

Behalve Kopenhagen dan. Je moet wel naar Kopenhagen. Do Copenhagen, zelfs. Dat is hun hashtag. Laat niemand je vertellen wat je moet doen of zeggen…maar #docopenhagen.

Dus, als je nog op zoek was naar een video die in anderhalve minuut alles samenvat wat iedereen haat aan de moderne westerse wereld: stop met zoeken. Je hebt het gevonden. Urban House biedt alles wat je nodig hebt om je ultieme zelf te worden: een irritante, van stereotypes aan elkaar hangende, en ja, urban, inwoner van Kopenhagen.