Advertentie
Tech by VICE

Het nieuwe virtuele gezicht van Louis Vuitton komt uit Final Fantasy

Gaming en mode zijn nu nog twee werelden die elkaar amper verstaan terwijl ze elkaar zo veel te bieden hebben.

door Sander van Dalsum
13 januari 2016, 11:36am

Gaming en mode zijn twee werelden die elkaar amper verstaan. Een modesnob zal niet snel weten welke RPG je momenteel moet spelen, terwijl de meeste doorgewinterde gamers niets afweten van de laatste trends in haute couture. En toch gebeurt daar nu iets dat de twee uitersten bij elkaar brengt. Louis Vuitton kondigt aan dat Final Fantasy XIII-gamepersonage Lightning één van de nieuwe gezichten is van de lente-/zomercampagnevideo van het Franse modelabel.

Het virtuele model staat sterk in haar schoenen, zwaait sierlijk in het rond met haar roze bikerjack en futuristische handtassen, gevolgd door enkele acrobatische sprongen. Het blijft echter niet bij slechts fraai ontworpen beelden. De Series 4-collectie moet de grens tussen het echte leven en de digitale wereld op stijlvolle wijze overschrijden. Volgens Nicolas Ghesquière – creative director van het modehuis – is Lightning daarmee het begin van een tijdperk waarin we de klassieke methoden van fotografie en design voorbijgaan. Een enorme belofte, die gezien de digitalisering van ons leven en onze immense aanwezigheid op sociale media best aannemelijk is.

De lijn tussen echt en virtueel wordt bovendien al steeds vager. Hedendaagse modellen worden al geregeld met software aangepast om de huidige schoonheidsidealen te bewaken. Dat virtualiteit hier meer territorium gaat innemen is alleen maar logisch. Louis Vuitton neemt met Series 4 een eerste stap in die richting.

Maar naast het spelen van vooruitstrevende toekomstmuziek, doorbreekt het modehuis ook op grote schaal barrières in gamedesign. De keuze voor Lightning vindt volgens Ghesquière een oorsprong in de heroïsche aard van het personage. Een heldhaftige vrouw is helaas niet alledaags in games. Hoewel vrouwen lang niet altijd meer worden gereduceerd tot slachtoffers die gered moeten worden of oppervlakkige lustobjecten, is dat wel een portrettering die je nog regelmatig tegenkomt. Louis Vuitton draagt samen met ontwikkelaar Square Enix bij om dit beeld te veranderen. De campagnevideo van Series 4 walst genadeloos over stereotypering en traditioneel design heen.

Maar dat is niet de enige traditie die het label met de Series 4-collectie tenietdoet. Want modeliefhebber of niet, het is makkelijk om in te zien dat deze campagne voor (officieel) vrouwenkleding een interessante wending is voor het merk en de gehele industrie. Zo draagt acteur Jaden Smith in de campagne een rok en is socialmediaster Fernanda Ly gehuld in anime-geïnspireerde ontwerpen. Omsingeld door modellen van vlees en bloed is Lightning naast het feministische karakter volgens Ghesquière ook een manier om immanentie te ontwijken – de theorie dat alles binnen je bewustzijn daar blijft en zichzelf niet kan overstijgen tot iets tastbaars. Van computeranimatie tot een heuse vleeswording.

Toegegeven: het is niet de eerste keer dat een digitaal model een stap zet in onze echte wereld. In 2001 stond al een Final Fantasy-personage in haar bikini op de cover van mannenblad Maxim, voor de top honderd heetste vrouwen. Vorig jaar zagen we zelfs we een erotische naaktshoot in de Playboy met heks Triss Merigold uit The Witcher 3: Wild Hunt, maar dat zijn beide voorbeelden van iets waar je als zelf respecterende gamer een diepe zucht door slaakt. Het geeft een ietwat puberale draai aan iets dat je na je veertiende verjaardag nog steeds interessant vindt.

De kruising tussen realiteit en games kan dus een stuk volwassener en bovendien artistieker, zoals in het geval van Lightning en Louis Vuitton. Ook modelabel Prada waagde zich eraan in 2012, hoewel dat de meeste mensen compleet is ontgaan omdat dit slechts een kleinere, Japanse campagne betrof. Daarnaast komt er dit jaar een Nintendolijn uit bij het kleurrijke label Moschino. Dit gaat niet veel verder dan geborduurde truien met daarop Super Mario, Princess Peach en de welbekende gouden munten, maar het is mooi om te zien hoe gaming in steeds onverwachtere hoeken erkenning verkrijgt.

Een sceptische gedachte die zo'n ontwikkeling kan oproepen, is dat dit allemaal slechts een trend is die binnenkort weer compleet oplost. De mode-, speelgoed- en filmindustrie heeft allang gezien dat games tot één van de snelst groeiende winstmodellen behoren, en waarom zou je daar als bedrijf niet op in spelen? Een dosis optimisme en het perspectief van een digitaliserende wereld is echter genoeg om ervan uit te gaan dat we hier nog veel, veel meer van gaan zien. Het is maar een kwestie van tijd voordat de hologrammen van virtuele mannen en vrouwen de plek innemen van de huidige supermodellen.

Tagged:
Tech
Motherboard
Louis Vuitton
GAMES
videogames
Jaden Smith
Final Fantasy
prada
Mode
Lightning
square enix
Moschino
motherboard show
Fernanda Ly
Games en mode
Nicolas Ghesquière
series 4