Deze broodjeszaak heeft een nogal vrouwonvriendelijke marketingcampagne opgezet

Als je denkt dat we anno 2015 alles gezien hebben op het gebied van seksisme heb je het mis. Restaurant Table No. 5 in Islamabad legde onlangs de lat weer een stukje lager met een misogyne menukaart en marketingcampagne. De slogan van het restaurant luidt: "Als de vrouw geen broodje voor je wil maken, doen wij dat wel". De broodjes zijn vernoemd naar Amerikaanse beroemdheden met een verleden van vrouwenmishandeling.

Natuurlijk is er ophef. Mensen zijn pissig op het restaurant, noemen het "walgelijk" en "een gebrek aan klasse" en eisen zelfs dat de zaak zijn deuren sluit. Op het menu van Table No. 5 staan broodjes als de Charly Sheane, de Kris Browne, de Shawn Pen, de Will Cozbee en de Myke Tieson – stuk voor stuk creatieve variaties op echte namen, om rechtszaken te voorkomen, hoewel ze daar in Islamabad waarschijnlijk niet zo snel last van krijgen.

Of het menu wel echt is, is niet duidelijk. Iemand twitterde dat hij tijdens zijn bezoek aan Table No. 5 geen dergelijke menukaart heeft gezien en dat het op een normaal restaurant leek. Volgens de BBC heeft ook de plaatselijke politie het restaurant gecheckt maar er geen vrouwonvriendelijke menukaart kunnen ontdekken.

Wel kwam er een plottwist in het verhaal: BBC en Channel News Asia lieten weten dat de eigenaar van Table No. 5 een vrouw is. Oké dan.

Het concept van Table No. 5 is gebaseerd op het idee dat vrouwen broodjes horen te maken voor mannen. Hun marketingcampagne is nogal vrouwonvriendelijk. Een van de Facebookreclames bestaat uit een schema waarin een vrouw en een broodje met elkaar vergeleken worden, met de vakjes "schreeuwt", "huilt" en "breekt je hart" aangekruist voor de vrouw, en "betaalbaar", "goed voor je gezondheid" en "maakt je blij" aangevinkt bij het broodje.

Table No. 5 gaat op Facebook tegen de beschuldigingen in, zoals hier op 4 november:

WE NEED TO CLARIFY SOMETHING

A lot of people have been calling us misogynists over the past few days. I guess we started off on the wrong foot. We don't have anything against the ladies; in fact we're grateful to them. It's because they stopped making sandwiches that we got the opportunity to open up a sandwich join in town.

So thanks ladies

Toen het restaurant uiteindelijk toch onder de druk bezweek, kwam er een verontschuldiging: "We hebben veel van jullie berichtjes, blogs, artikelen en essays gelezen over onze marketingstrategie en willen graag onze oprechte excuses aanbieden! We beseffen ons dat we met onze broodjes een hoop Facebookactivisten boos en beledigd hebben gemaakt. We willen duidelijk maken dat we onder geen beding verkrachting, huiselijk geweld of wat dan ook goedkeuren! Dat is gewoon walgelijk!" Vervolgens beloofden ze de namen van hun broodjes aan te passen.

Zo'n twaalf uur en "slapeloze nachten voor het team van marketingexperts en copywriters" later was er dan toch een nieuwe kaart. Op een whiteboard stond een menu met namen als broodje nummer 1, broodje nummer 2 enzovoorts. Ze noemden het menu "poëtisch", "zonder misogynie", en "feministvriendelijk".

De marketingcampagne van Table No. 5 is een totaal mislukte grap, helemaal in een land als Pakistan waar jaarlijks 1000 vrouwen worden vermoord vanwege eerwraak, vaak omdat ze tegen de wil van hun familie met een man trouwen. 83 procent van de Pakistaanse bevolking ziet stenigen als een goede straf voor overspel, aldus het Pew Research Center. Sinds april dit jaar zijn er 160 Pakistaanse vrouwen aangevallen met zuur, volgens Daily Record meer dan in dezelfde periode vorig jaar. Zuuraanvallen kunnen fataal zijn. Wie het overleeft is voorgoed verminkt, en sommige vrouwen plegen erna zelfmoord.

Online gaat het restaurant ondertussen ongestoord verder. Misschien is het een vergezochte strategie om vrouwenrechten ter discussie te stellen, maar we denken van niet. In het verleden plaatsten ze al memes van Yoda met de woorden "To the kitchen you must go/Sandwich you must make," met als hashtag #TheForceAwakens. Ook kwam er een 'qoute' van Voltaire voorbij: "Achter elke succesvolle man staat een vrouw die broodjes voor hem smeert.