De meeste adverteerders kijken wel uit om de toekomst negatief voor te stellen. De wereld van de reclame is een blijmoedige wereld vol knappe, glimlachende mensen, ingeblikte slogans en mensen in witte jassen die de drielaagse effectiviteit van het product aanprijzen. Een reclamespot met een dystopische boodschap is een zeldzaamheid.Misschien is dat we één van de redenen dat "The Scarecrow", de nieuwe reclame van Chipotle, zo goed is. Kijk zelf maar.
Advertentie
"Scarecrow" verbeeldt een toekomst waarin het voedsel wordt bereid door robotkraaien, sinistere vliegende machines die kippen volspuiten met antibiotica en donkere containers vol opgesloten koeien naar de slacht tillen. De stad waarin dit alles zich afspeelt is de klassieke dystopie, vol vervuilde, opgepropte straten, gemechaniseerde fabrieken en trieste uniforme werkers. Het licht breekt pas op het einde door, wanneer een eenzame boer zijn verse, organische pepertjes van de planten plukt en zijn handeltje begint.
Het is een aggressief statement. Als je bij Chipotle komt eten krijg je vers voedsel, haast lichtgevend van gezondheid, terwijl je door je geld naar de concurrenten te brengen je sponsoring levert aan een stervende, grimmige en kleurloze wereld.Chipotle is natuurlijk niet de eerste die een tegendraadse, dystopische reclame durft te maken. Al bij de lancering van Apple's Macintosh werd het thema gemobiliseerd om de heerschappij van de PC te doorbreken:
Het Orwelliaanse thema is haast niet te missen. De door de PC gedomineerde wereld is een grimmige, grijze plaats waar menselijke zombies in slechtverlichte ruimtes naar propaganda staren. Alleen het rebelse Macintosh kan deze destructieve sleur doorbreken.Futuristische alarmreclames kunnen duidelijk effectief blijken. Het Chipotle-spotje krijgt veel goede kritiek, misschien vooral omdat ze hun groene boodschap met daden ondersteunen. Maar voor mij is de reclame vooral gewoon een supervette korte film.