FYI.

This story is over 5 years old.

Tech

Waarom het slim zou zijn als Facebook iedereen gaat betalen om te Facebooken

Maar hoeveel BTW moet je heffen op de advertentie-inkomsten van de livestream van je oma’s dood?
Beeld via socialcubix

Een enquête die gedaan is door Facebook onder gebruikers duidt erop dat het bedrijf overweegt om gebruikers de mogelijkheid te geven om geld te krijgen voor Facebooken. Nog los van het gegeven 'betaald krijgen om te Facebooken,' zijn er meer redenen waarom het ontzettend slim zou zijn als Facebook individuele gebruikers toestaat om geld te verdienen op hun platform.

Een grote zorg bij Facebook is al een tijdje dat mensen steeds minder dingen over hun eigen leven delen op het medium. Hierdoor wordt het platform steeds 'onpersoonlijker,' in hoeverre het dat niet al was, omdat veel mensen nu vooral posts zien die geplaatst zijn door uitgevers of bedrijven, in plaats van nieuwtjes van oud-klasgenoten die na hun bruiloft op jonge leeftijd ook al obees zijn geworden.

Advertentie

Volgens het bedrijf zelf is er niets aan de hand, maar hun acties doen de afgelopen tijd anders vermoeden. Zo is het zich aan de ene kant meer gaan focussen op het ontwikkelen van Messenger als platform, waar je binnenkort via chatbots pizza's kan bestellen of geld kan overmaken. En aan de andere kant, en misschien zelfs belangrijker, heeft het zich gestort op het uitrollen van features die moeten concurreren met andere sociale media die nu succesvoller gebruik maken van foto (Instagram), video (Snapchat), live-video (Snapchat en Twitch), 360º-video (YouTube) en tekst (Medium).

Maar aangezien Facebook Instagram al gekocht heeft, zijn het de laatste vier waar nu de meeste nadruk op ligt. De afgelopen paar maanden heeft Facebook live-video, 360º-video en tekst, in de vorm van Instant Articles, uitgerold voor iedereen. Het bedrijf hoopt dat gebruikers de dingen die ze nu op andere platforms doen, bij Facebook gaan doen. Voor makers van content is dit geen gekke gedachte, aangezien Facebook sowieso al het grootste aantal gebruikers heeft van alle platforms.

Het enige wat echt nog mist om dit succesvol te maken is geld.

De reden waarom vloggers op YouTube zitten, is vooral omdat YouTube redelijke advertentiedeals aanbiedt, waar met genoeg abonnees flink wat geld aan te verdienen is – iets wat Facebook nu volgens een enquete onder een select aantal gebruikers ook overweegt.

Dit zou om verschillende redenen slim zijn. Adverteerders steken steeds meer geld in Facebook, omdat hun advertenties beter getarget kunnen worden dan door ze op sites te zetten waarvan je niet precies weet wie er komt. Maar het succes van die advertenties is wel afhankelijk van content. Content die nu nog voornamelijk geproduceerd wordt door mediabedrijven die mensen naar hun eigen site willen leiden.

Advertentie

Maar als gebruikers nou gestimuleerd worden om ook content te produceren door ze een puntje van die zoete geldtaart aan te bieden, dan zorgt dat tegelijkertijd voor meer en diversere content, die ook nog eens gemaakt wordt door je vrienden! (Met advertenties die dus vanuit een vriend lijken te komen, wat nóg beter werkt!)

Verder zou het gebruikers ook nog de mogelijkheid geven om via één platform verschillende vormen van content te publiceren, of het nou tekst is via Instant Articles, een liveverslag van de geboorte van je kind of een fotogallery van zelfgemaakte kunstwerken die je ook meteen verkoopt.

Door geld aan individuele gebruikers te bieden, zou Facebook gebruikers dus stimuleren om meer te delen, en daarnaast meer ruimte geven om advertenties op weg te zetten in een soort vicieuze cirkel van massaal geld verdienen voor iedereen.

Natuurlijk, zoals altijd, schuilt hierin het gevaar dat Facebook's absurd preutse beleid voor repressie zorgt van dingen die het bedrijf niet acceptabel vindt. Maar gezien de populariteit van Instant Articles onder uitgevers die eerst faliekant tegen het publiceren op Facebook waren, zal dat niet zo'n groot probleem zijn.

Ook zal het nog best wel moeilijk zijn om te bepalen wat een like, wow, of share op een post waard gaat zijn. Maar dat is precies zo'n probleem waar algoritmes uitkomst kunnen bieden.

Als Facebook dit uiteindelijk doorvoert, en dat is een redelijk grote 'als', vanwege allerlei complicaties als belastingen (Ben je een werknemer van Facebook als je geld van ze krijgt? Of een soort freelancer? Hoeveel BTW moet je rekenen voor de advertentie-inkomsten van een livestream van de dood van je oma?), zal het in ieder geval leiden tot een best wel boeiende en belangrijke verschuiving in media.

Advertentie

Een groot deel van het bestaansrecht van veel media is namelijk het signaleren van dingen die gaande zijn, al dan niet op het internet. In het meest triviale geval is dat een site als Buzzfeed die een serie foto's die hard gaat op Reddit uitlicht en verspreidt via sociale media, en in het meest serieuze geval een serieuze nieuwssite die tweets verzamelt van mensen in de buurt van iets als een terroristische aanslag. Daaromheen zet een mediasite advertenties en daarvan kan het weer mensen zoals ik betalen.

Maar als die advertentie meteen bij het bronmateriaal geplaatst kan worden en Facebook de verspreiding van dat bronmateriaal controleert, dan wordt die uitlichtfunctie van media overgenomen door het platform. Het zou in ieder geval niet meer financieel lonen om dingen die al viral gaan nog eens op Facebook te zetten.

En voor serieuze nieuwsduiding geldt eigenlijk hetzelfde. De grootste reden dat mensen nieuws van een bepaald medium lezen is dat een 'merk' als New York Times of De Volkskrant een stempel van betrouwbaarheid geeft. Als journalist schrijf je voor die merken omdat het bereik heeft, een stempel van betrouwbaarheid aan je werk geeft, en het belangrijkste: geld betaalt.

Maar als je nu als individu, of individueel journalist, je eigen 'merk' kan gaan bouwen en je er ook nog voor betaald krijgt, dan valt een groot deel van het bestaansrecht van die mediamerken op internet weg.

En zo wordt Facebook uiteindelijk de media! Een soort wereldwijde krant waar elke gebruiker journalist is en nieuws over aardbevingen in Ecuador – live op locatie – en filmpjes van de baby van je oud-klasgenoot door elkaar lopen. En iedereen betaald wordt om te posten. Misschien is dit wel de redding van robots die de rest van de banen komen overnemen!

Maar misschien draaf ik nu wat door. Misschien pakt het allemaal wel totaal anders uit. Waarschijnlijk pakt het allemaal wel anders uit. Maar wat zeker is, is dat het betalen van individuele gebruikers van Facebook best wel eerlijk zou zijn; gebruikers zijn tenslotte de grootste reden dat Facebook een steeds groter deel van de advertentietaart kan opeisen. En het zou niet verkeerd zijn als je daar als gebruiker een beetje voor beloond wordt.