De eerste winkel voor immateriële cadeautjes opent vandaag in Amsterdam

Alles wat je (niet) nodig hebt in je leven is te koop: drijvende barbecues, loopbanden voor honden, broodtrommels met het woord ‘brood’ erop en een kersenontpitter ter grootte van een espressoapparaat, die niemand ooit meer dan een keer in zijn leven heeft gebruikt. Maar waar kun je terecht voor een stukje zelfreflectie, een schouderklopje, of eeuwige roem? 

Dat kan nu bij De Laatste Winkel: de eerste winkel voor immateriële behoeften. De pop-up store opent vandaag haar deuren op de Haarlemmerdijk in Amsterdam, en zal een week lang cadeautjes aanbieden waar de moderne mens écht behoefte aan heeft. De winkel is een initiatief van scenarist Robin van Gelder, grafisch ontwerper Joost Stoof en ondernemer Sebastiaan van Lunteren. “Het is een soort tegenbeweging op de krankzinnige en onzinnige koopjesdrang tijdens de Kerstdagen,” legt initiatiefnemer Robin van Gelder uit over de telefoon. “Ik geef toe dat er door kapitalisme behoorlijk wat vernuftige producten te koop zijn waar we ons leven mee verbeteren, maar er is tot nu toe nooit plek geweest voor immateriële koopjesavonden, waar de beleving centraal staat. Dat gaat nu veranderen.” 

Videos by VICE

Een overzicht van het immateriële aanbod

De drie immateriële Kerstmannen van De Laatste Winkel zullen samen met Nederlandse theatermakers, kunstenaars en ontwerpers die nog heel eventjes een verrassing blijven materiële cadeaus ontwerpen die immateriële wensen moeten gaan vervullen. 

“Mensen die bijvoorbeeld iets te bang zijn voor het leven en het liefst de gebaande paden afleggen, kunnen een portie Baldadigheid kopen. Aan de muur hangt dan een afgeschermd stuk bubble-wrap waar met grote letters opstaat: NIET AANRAKEN. Na aankoop zullen we onze klanten persoonlijk proberen te weerhouden de bubble-wrap van de muur af te trekken,” vertelt Van Gelder. “Een ander product is Ergens De Beste In Zijn. We ontwerpen een uniek spellentemplate waarbij de klant de regels, het spelverloop en beloningen verzint. Wie gaat jou nou in je eigen spel verslaan?”

Conceptschets van de Eeuwigdurende Minuut, waarmee consumenten zich even kunnen bevrijden van de vergankelijkheid

Volgens van Gelder zijn alle materiële producten, interactieve kunstwerken en ontwerpen in De Laatste Winkel een metafoor naar de onderliggende drijfveer van consumenten. Hij wil dat consumenten uitgedaagd worden hun innerlijke behoeften op een directere wijze te herkennen. “In ons materiële koopgedrag zit eigenlijk de honger naar belevingen die we maar niet kunnen stillen. Neem bijvoorbeeld ons product Erkenning Van Je Vader. Ik ken mensen die twintig jaar hard werken om eindelijk een dure auto te kunnen kopen om erkenning mee te krijgen. Maar ze hadden net zo goed gewoon wat meer tijd met hun pa kunnen besteden.”

“Verder ga ik niet veel meer loslaten over ons concept en moet je de komende dagen vooral langskomen om je immateriële wens te kopen,” vervolgt van Gelder. Als het storm loopt op zijn immateriële koopjesavond wil van Gelder een immaterieel ‘circus’ beginnen waar hij stad en land mee afreist op zoek naar verlaten winkelpanden waar hij échte behoeften kan verkopen. “Hoe mooi zou het zijn als we naast Harrods het winkelcentrum van immateriële producten kunnen opzetten,” droomt Van Gelder. 

Vrienden en familie, ik heb dit jaar geen wensen voor Kerst. Ik ga gewoon naar De Laatste Winkel om De Ware Liefde te kopen, of Een Goed (en minder flauw) Gevoel voor Humor. Of, beter nog: Een Schop Onder Je Kont. Kan ik ik eindelijk m’n scriptie afschrijven.

Klik hier voor meer informatie over De Laatste Winkel.