Ik bezocht het favoriete Blokker-filiaal van Sarah Jessica Parker

Een paar weken geleden stond Blokker in de schijnwerpers door het onhandige NOS-interview dat topman Rob Heesen gaf over het massaontslag bij de winkelketen. Gisteren lanceerde mijn favoriete detailhandelaar van pannenlappen, koffiemokken en handdoeken een reclamecampagne met Sarah Jessica Parker, bekend van films als Failure to Launch en Dudley Do-Right. De winkelketen gaat zich namelijk totaal vernieuwen, en dat moet Nederland weten.

In de nieuwe campagne vertelt Sarah Jessica Parker vanuit haar penthouse in the States dat Blokker haar leven heeft veranderd en dat het favoriete filiaal van de Mars Attacks-figurante de Blokker aan de Bilderdijkstraat in Amsterdam is. De Blokker waar ik vier jaar lang praktisch naast heb gewoond! Het kan niet anders dat de fantasie van menig Nederlander op hol sloeg bij het zien van deze reclame. Ook die van mij. Het kwam zo dichtbij allemaal.

Ik zag het totaal voor me. De geblindeerde limo met Sarah op de achterbank, die door de Kinkerstraat rijdt. Langs de Vomar, langs PanPan Fashion & Accesoires en langs de Chinese massagesalon die zo louche is dat hij niet eens een naam heeft. Sarah, die door de geblindeerde ramen naar buiten kijkt, maar weet dat ze niet naar Amsterdam is gekomen voor een louche massagesalon. 'To the right, please', zegt ze op fluistertoon tegen haar chauffeur wanneer de Bilderdijkstraat nadert. Zometeen arriveert ze bij het Blokker-filiaal aldaar, haar favoriete winkel ter wereld. Het is een druilerige dag, zoals dat gaat in Nederland, maar ze zet alvast haar gigantische zonnebril en haar nog grotere flaphoed op. Ze komt hier niet om herkend te worden, ze komt voor de Blokker.

De limo stopt midden op straat. De eigenaar van de tegenover de Blokker gelegen snackbar Corner Inn heeft buiten een rookpauze en kijkt geirriteerd naar de veel te grote auto die de hele straat blokkeert. Sarah kan het geen fuck schelen, zij heeft maar een doel. De chauffeur opent de deur van de limo, helpt Sarah stabiel te staan op haar torenhoge hakken en begeleidt haar naar de klapdeuren van die paradijselijke winkel, de Blokker.

Eenmaal binnen doet Sarah haar zonnebril af. Het personeel kent haar al langer dan vandaag. Het is immers haar favoriete winkel, dus ze loopt er de deur plat. "Hi there Dieneke, how are you", begroet de diva de caissière. Filiaalmanager Roelien krijgt een kus op haar wang.

Vervolgens begint Sarah haar ronde door de winkel. Kaasschaven worden per dozijn gekocht. De Brabantia-afvalbak van dertig liter is in de aanbieding, dus daar gaan er twee van mee. 'One for a friend', mompelt ze tegen niemand in het bijzonder. Soeplepels, badmatjes, een snijplankenset en een Herman den Blijker-pepermolen: ze wil alles hebben. Na twee uur vertrekt ze. De chauffeur rijdt de limo voor en laadt hem vol met tientallen gevulde Blokker-plasticzakken. 'To the airport', fluistert Sarah hem toe vanaf de achterbank, bedolven onder al dat Blokker-moois.

Ik zou geld hebben betaald om op dat moment als klant in de winkel te zijn. Niet omdat ik fan ben van Sarah Jessica Parker, maar omdat het me geweldig lijkt om te zien hoe een bekende Amerikaanse actrice winkelt bij de Blokker. Helaas had ik de afgelopen tijd geen theedoeken nodig, dus heb ik dit moment gemist. Om erachter te komen hoe het personeel het bezoek van deze superster heeft ervaren, ging ik langs bij het filiaal, in de hoop te horen te krijgen dat het net zo fantastisch is als ik me had bedacht.

Medewerkster Kuldip schudt haar hoofd als ik vraag of Sarah wel eens iets als een driedelige vleeswarenopbergset bij haar heeft afgerekend. "Nee, die heb ik hier nog nooit gezien." Ook heeft ze nog nooit een incognito vrouw met grote zonnebril gesignaleerd die misschien wel voor de beroemdheid door zou kunnen gaan. "Maar het is dan ook ontzettend druk geweest de afgelopen twee maanden, dus ik heb niet continu de tijd om op dat soort dingen te letten." Toch komt de vriendelijke caissière uiteindelijk met een hoopvolle mededeling: "Volgens mij heeft onze bedrijfsleider haar wel eens hier gezien". Laat het alsjeblieft waar zijn, smeek ik in gedachten.

Bedrijfsleider Ricardo staat achterin de winkel bij de stofzuigers, maar ook daar vang ik bot als ik vraag naar een ontmoeting met de actrice die tevens kledingontwerpster is van het merk SJP by Sarah Jessica Parker. "Nee, nooit gezien. En ik betwijfel of ze hier ooit is geweest." Maar in de reclame zegt ze toch duidelijk dat de Blokker aan de Bilderdijkstraat haar favoriete winkel is? Ze zou hier toch juist vaak moeten komen? Waarom zegt ze dat anders? "Het is denk ik een reclamedingetje", verklaart Ricardo.

Een minuut later sta ik buiten in de regen en ben ik een illusie armer. Sarah Jessica Paker is hier nooit geweest. Wat een sof. Maar ga ik daarom ergens anders theedoeken kopen? Natuurlijk niet! De vernieuwde winkel oogt fris en heeft nog steeds al het goeds dat je verwacht van je oude vertrouwde Blokker. Kuldip, Ricardo en al het andere vriendelijke Blokker-personeel dat nog over is na het massaontslag lijken klaar om Nederland opnieuw te veroveren. Met of zonder de hulp van Sarah Jessica Parker.