Online adverteerders zetten schuldgevoelens in zodat jij je adblocker uitzet

Het Interactieve AdvertentieBureau is bereid om een deal te maken met mensen die adblockers gebruiken.

De IAB heeft maandagmorgen hun nieuwste aanbevelingen gepresenteerd aan bedrijven die worstelen met ad-blocking software zoals Adblock Plus. De online organisatie wil dat bedrijven een "DEAL" aanbieden aan mensen die hun website bezoeken terwijl hun ad-blocker aanstaat.

DEAL betekent hier:

Detect: detecteer ad-blocking, en start een conversatie

Explain: leg de waarde van advertenties voor websites uit

Ask: vraag om "verandering van gedrag", het uitzetten van de ad-blocker, om een "rechtvaardige uitwisseling" te behouden

Limit: beperk de toegang als antwoord op de "keuze van de consument"

Dus wat is er nu precies aan de hand? Kortgezegd heeft de online advertentie-industrie de afgelopen jaren flink overhoop gelegen door de opkomst van ad-blockers zoals AdBlock Plus, uBlock Origin en Ghostery. Maar sinds afgelopen herfst zijn de ontwikkelingen heel snel gegaan vanwege de lancering van iOS 9. Met dit besturingssysteem hebben gebruikers nu de mogelijkheid om software zoals contentblockers te installeren, die onder andere voorkomen dat advertenties laden in Safari. Deze contentblockers bleken enorm populair te zijn en stonden vlak na de lancering van iOS 9 al bovenaan de App Store Hitlijsten.

Wanneer je bedrijf afhankelijk is van inkomsten uit advertenties, is een enorme stijging van het gebruik van ad-blockers natuurlijk een groot probleem. Daarom worden steeds meer tools ontwikkeld, zoals de nieuwe browser Brave, om een hand uit te steken naar deze bedrijven in een wereld gevuld met ad-blockers.

DEAL is de eerste tactiek direct gericht op het publiek, opgesteld door online advertenties als reactie op de stijging van ad-blockers. Het voorstel houdt in dat gebruikers informatie krijgen over hoe advertenties ervoor zorgen dat veel van hun favoriete websites kunnen bestaan, en dat ad-blockers ervoor zorgen dat deze websites in de problemen komen.

Een aantal bedrijven heeft al een DEAL geïmplementeerd in hun website: zo vraagt NU.nl subtiel of je voor hun site een uitzondering wilt maken, terwijl je bij websites als de Telegraaf er een banner verschijnt over het heel scherm, waarna je een keuze moet maken voordat je überhaupt verder kunt gaan. Sommige sites gaan verder: techsite Wired staat bijvoorbeeld helemaal niet meer toe dat je hun content kan zien als je adblocker aan staat.

Een kwestie die niet in het manifesto van de IAB wordt genoemd is het probleem van malware, of ads die leiden naar malware wanneer je erop klikt. Een rapport dat in augustus 2015 is gepubliceerde liet zien dat er een stijging van 325 procent was van incidenten met malvertising, vanaf juni 2014 tot februari 2015. Het blokkeren van online ads omdat je ze gewoon niet wilt zien is tot daar aan toe, maar het is een stuk lastiger tegen te spreken dat je adblockers gebruikt om je computer te beschermen tegen gevaarlijke software.