FYI.

This story is over 5 years old.

Adverteerders voegen nu nieuwe advertenties toe aan oude video's

Binnenkort leven we allemaal in een persoonlijke bubbel waarin je overal, maar dan ook echt overal gevolgd wordt door gepersonaliseerde advertenties.
27 mei 2014, 8:00am

Ik vermoed dat het de belofte is van de toekomst: je eigen aangepaste reclame-atmosfeer die je volgt bij al je online media-reizen. Het bestaat al een beetje. Facebook's ads zijn nu al aangepast aan mijn recente Google zoekopdrachten of aankopen bij Amazon, zo ver ik weet. Ook is het, voor zo ver ik weet, best wel hopeloos. Ik ben doorgaans niet geïnteresseerd in suggesties waar ik al naar gezocht hebt - of heb gekocht. Dus mijn recente publieke browsegeschiedenis mag me best achtervolgen en het is een handig geheugensteuntje dat al onze data verkocht wordt. We kunnen dat allemaal gebruiken.

Die atmosfeer om ons heen is redelijk transparent als het aankomt op dit punt in online adverteren, maar twijfel nooit aan het verlangen van adverteerders en internethandelaren (zoals Facebook en Google) om het volledig ondoorzichtig te maken. Iedere kant waar je op gaat zou aangepaste ads moeten bevatten: niet alleen de zijkanten en tussen de berichten op je Facebook-pagina, maar ook in de essentie van de inhoud. Een "gesuggereerde" post in een stream van discrete en gedeelde items is één ding, maar de belofte van het Mirriad ad-platform is heel andere koek. Voor het geval dat je de Colbert report gemist hebt: het Mirriad programma houdt in dat een grote portie videoclips (en andere filmpjes) die op Vevo of Youtube-via-Vevo gemanipuleerd zullen worden zodat er reclame's in zullen zitten. Deze reclame's waren niet aanwezig in de originele video en kunnen zelfs verwisseld worden afhankelijk van de platforms die deelnemen en/of advertentie-kopers.

Mirriad's COO, Ted Mico, schepte op bij Billboard dat "contextuele ads," die een deel zijn van een individu's eigen persoonlijke reclame-atmosfeer, in het verschiet liggen. "We zijn mogelijk in staat om het tegen het einde van het jaar te doen, negen maanden misschien" zei hij. Ik twijfel niet aan hem.

In de woorden van Mirriad: "MIRRIAD TRANSFORMEERT BELANGRIJKE INHOUD NAAR EEN MEETBAAR ARCHIEF DAT BESCHIKBAAR IS VOOR VERKOOP ALS RECLAME EENHEDEN."

Dus zelfs de niet-sociale media die je consumeert is gedoemd om een soort van rare spiegel te worden naar gelang de mogelijkheid om buiten je persoonlijke omgeving te kijken verdwijnt. Het zal zeker een tijd lang vervelend zijn, irritant tot het niveau dat je je er aan ergert maar niet genoeg om er ook daadwerkelijk wat aan te doen. Hopelijk wordt het na verloop van tijd griezelig: een puur bedrijfsachtig wezen en dus een monstreuze versie van zichzelf. Naast dat het verschrikkelijk saai is, denk ik dat het woord lusteloos ook op z'n plek is.

Het stuk op Billboard is naar verwachting vol lof, maar ja, het is Billboard. Grote merken zitten in de ellende door een tekort aan geld. En als re-billboarden een toegevoegde geldstroom kan zijn voor de muziekindustrie, is het alleen voor die grote labels. Vevo is hun creatie en één van de weinige dingen die de muziekindustrie goed heeft gedaan nadat het internet hun ingewanden er uit heeft getrokken.

Het is redelijk om te stellen dat re-billboarden een fenomeen is dat gebonden is aan het hoogste bereik van video-populariteit en het eigendom van bedrijven. Het proces van het vervangen van een nieuwe advertentie in een oude video duurt nu nog een aantal dagen (een flinke bom duiten), dat op zichzelf al langer duurt dan het maken van een volledige, slimme underground muziekclip. Dat gezegd hebbende, zou ik niet direct kunnen bedenken op welk punt het geld oplevert. Wanneer wordt het voor een adverteerder zinvol om reclame's in een video te stoppen? Ik kan me voorstellen dat het in de toekomst geautomatiseerd zal worden, en dat de drempel om het te doen lager wordt. Ook zouden grote labels er rekening mee kunnen houden in hun toekomstige video's, zodat het proces een stuk makkelijker gemaakt wordt.

Dit wordt dus uiteindelijk een nieuw kanaal voor creatieve corruptie. Stel je regisseurs voor die nieuwe regels en benodigdheden voor videoclips opleggen zodat ze geschikt zijn voor het verspreiden van reclames en dat terwijl regisseurs en producenten al onder druk staan. Luister, het boeit me niet of het onder water is of niet, de video heeft meer platte vlakken nodig. Ik moet virtuele billboards verkopen!

Gelukkig zie ik het niet gebeuren dat deze werkwijze helemaal zal afzakken naar de muziekvideo waar geen budget voor is. Deze video's, zelfs diegenen die op Vevo getoond worden, blijven onder de controle van de artiesten of indie labels. Het hele re-billboarding concept zou berusten op het feit dat een bedrijf de volledige rechten heeft over een gemanipuleerde video (hiervoor zouden weer vreemde afspraken met regisseurs gemaakt moeten worden, want die zouden een onafgemaakt product moeten afleveren). Regelmatige preroll advertenties (die reclame-video's die een kijker moet kijken voordat ze bij de echte inhoud komen) zijn niet afhankelijk van copyrightbezit. De gewoonlijke regeling van Vevo is om de opbrengsten te delen met de eigenlijk eigenaren.

Alles wat er nog te zeggen valt is dat hoewel re-billboarden geld naar de muziekindustrie brengt, al dat geld naar de top zal gaan. De onderste laag en het midden zullen nog steeds moeten leven van een paar Spotify-knaken. Er verandert wat dat betreft helemaal niks, maar voor de kijker komt er nog een randje aan de binnenkant van hun steeds saaier wordende bubbel.