FYI.

This story is over 5 years old.

Design

Hong Kong zet DNA-analyse in om sloddervossen een gezicht te geven

Een nieuwe campagne gaat de strijd aan met straatvuil door DNA-samples te verzamelen op sigarettenpeuken, blikjes en kauwgom.
Screencap via

Voor alle sloddervossen out there: je DNA zou wel eens je ergste vijand kunnen worden. Een nieuwe campagne genaamd The Face of Litter gaat in Hong Kong nu namelijk de strijd aan met straatvuil door de DNA-samples te verzamelen die mensen op sigarettenpeuken, blikjes, kauwgom en ander rommel in de stad achterlaten. Dankzij een combinatie van DNA phenotyping, CGI en een beetje creatieve vrijheid is de groep in staat om het 'gezicht' van de dader te construeren, om die vervolgens op bushokjes, abri's en social media te verspreiden.

Advertentie

Best wel heftig dus. Toch is de campagne, die werd bedacht door een samenwerking van Hong Kong CleanupEcozine, The Nature Conservancy en reclamebureau Ogilvy, eerder een symbolisch statement dan een daadwerkelijke klopjacht. Door het kwaad een gezicht te geven, zo is het idee, zullen mensen twee keer nadenken voordat ze iets op straat flikkeren. En daar valt best wat voor te zeggen.

Ga voor meer informatie over The Face of Litter naar Ecozine's website.

Via Laughing Squid

Je kan hier binnenkort stage lopen. Mail leander.roet@vice.com voor meer info.