Você Transa Ser Espremido que nem Sardinha no Metrô de SP? Alguém Acha que Sim

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Os quase oito milhões usuários do transporte público de São Paulo sabem como é voltar para casa. Além das falhas técnicas – muitas vezes classificadas pelo governador como “sabotagem” –, as horas passadas amontoado dentro dos vagões e o risco de levar uma “encoxada” de algum idiota sem sua devida autorização, há quem ache que tudo isso faz parte dum grande barato. Se você discorda, então é porque talvez não esteja tirando proveito suficiente da situação.

No dia 18 de março, uma ouvinte foi ao Twitter contra uma propaganda “expressamente ofensiva e desrespeitosa” veiculada durante o programa Papo de Craque na Rádio Transamérica (101,1 FM em São Paulo).

Você pode ouvir o áudio da propaganda aqui.

“E aí, galera? Quem tá falando aqui é o Gavião e quero falar com você que vive na correria, pra lá e pra cá. Cê (sic) sabia que o Governo do Estado está investindo pesado no transporte sobre trilho? Se você juntar hoje o Metrô e CPTM transportam todo dia sete milhão (sic) e meio de passageiro. É gente pra caramba, hein? E olha que tem ainda sete obra que tão em andamento que vão aumenta e deixa mais moderno os trem e as estação. Nos horário de pico é normal trem e metrô ficá lotado. É assim também nas grande metrópole espalhada pelo mundo. Pá falá a verdade eu até gosto do trem lotado é bom pra xavecá a mulherada né mano! Foi assim que eu conheci a Giscreusa. Muito já foi feito e o governo sabe que ainda tem muito pra fazê (sic).”

A rádio se manifestou rapidamente, tentando justificar que o Gavião é um personagem do programa e que “o departamento responsável alterou o texto do referido comercial”. O tal Gavião é o tipo clássico de piada de futebol, em que todo são-paulino é viado, todo palmeirense é fascista e todo corintiano é bandido. Isso, por si só, já carrega sua cota duvidosa, mas, aparentemente, os responsáveis pela propaganda acham esses estereótipos aceitáveis e ainda acham que rola tirar um proveito porque “nos horário de pico é normal trem e metrô ficar lotado” e que “é bom pra xavecá a mulherada”.

A indignação parece ter surtido efeito, pois foi protocolada hoje na Promotoria de Justiça de Direitos Humanos de São Paulo uma representação movida pelos deputados estaduais Alencar Santana e Luís Cláudio Marcolino (ambos do PT). A representação contra o secretário da Casa Civil do governo do Estado, Edson Aparecido, o diretor-presidente da CPTM Mário Bandeira e o diretor-presidente do Metrô, Luiz Antônio Carvalho Pacheco pede para que seja instaurado um inquérito civil a fim de apurar de quem é a responsabilidade civil e administrativa da veiculação da propaganda, pedindo também a imediata suspensão da mesma.

O Metrô, diante do caso, declarou o seguinte:

“Assim que tomou conhecimento da inserção (em forma de testemunhal), totalmente inapropriada, o Metrô consultou a agência responsável pelo plano de mídia que incluía a referida emissora de rádio. Foi informado de que seu conteúdo não só estava em desacordo com o propósito do comercial como também nunca fora informado de seu conteúdo. Advertida, a Rádio Transamérica FM tirou o comercial do ar e informou que a produção desse infeliz conteúdo é de sua inteira responsabilidade. Como jamais foi aprovado ou autorizado, esse serviço não foi nem será pago pelo Metrô.

O testemunhal é uma peça publicitária que deve seguir um briefing. Neste caso, o briefing transmitido à rádio era mostrar a modernidade do Metrô de São Paulo e explicar que a lotação nos horários de pico acontece em todas as grandes cidades do mundo. Além disso, deveriam ser anunciadas as obras de expansão em andamento.”

Até que esse jogo do “quem peidou?” costuma funcionar de vez em quando, mas não tem como estranhar que uma propaganda que leva o nome do Metrô tenha sido veiculada sem nenhum tipo de aprovação prévia. A assessoria de imprensa da Transamérica soltou um comunicado oficial justificando que a propaganda veiculada tinha como o objetivo “exclusivo de entreter e divertir o público ao passar informações úteis sobre os serviços do transporte público”. Nada foi comentado se a propaganda foi previamente aprovada pelo Metrô.

Fica a pergunta para os usuários do Metrô e da CPTM: essa propaganda representa vocês?

Atualização

Às 20h26, recebemos uma nota de esclarecimento do Metrô com a seguinte mensagem:

O Metrô informa que irá processar a rádio Transamérica FM pelo uso indevido e sem aprovação de seu nome em inserção testemunhal veiculada em programa da emissora. 

Nem o Metrô nem a agência Nova SB, a qual a Companhia encomendou campanha sobre obras de expansão da rede metroviária, foram informados de que tal conteúdo seria veiculado pela rádio Transamérica. 

O Metrô reitera que repudia o conteúdo veiculado pela rádio Transamérica. 

Siga a Marie Declercq no Twitter: @marieisbored