cadourile bogatilor, cadouri de bogati, bogatii de sarbatori
Economie

Ce cadouri își fac bogații cu miliarde în cont

Cei 1% nu sunt interesați de obiectele luxoase.
06 Ianuarie 2020, 5:00am

De sărbători e momentul să te gândești și la cei care au mai mult decât tine și-și permit să dea banii pe orice își doresc. Imaginează-ți un individ din ăia 1% care are o cameră plină cu haine de firmă, o casă echipată cu ultima tehnologie în materie de divertisment și un șir de mașini. Sună mișto, dar genul ăsta de viață e o problemă de sărbători sau zile de naștere: Ce cadou ai putea să-i dai cuiva care are totul?

Bogații sunt diferiți. Poate că noi ne facem griji pentru chestii ca școala copiilor sau datoriile lunare, însă odată ce ești bogat îți permiți să te răsfeți cu hobby-uri ezoterice, fie că-i vorba de whiskey bun, animale exotice sau răsturnarea guvernului. Așadar, să găsești un cadou pentru un bogat e de o importanță capitală.

„Există etape diferite ale dezvoltării în lumea activelor nete ridicate”, zice Winston Chesterfield, fondatorul Barton Consulting, o firmă care dă sfaturi companiilor în materie de produse luxoase. Cei care sunt noi tind să se dea mari, a zis el: „Indiferent că ești în SUA sau Ucraina, vrei să arăți bogăția, să te dai mare în fața familiei, prietenilor și ție însuți. Vrei să demonstrezi că o duci bine.” Asta înseamnă ceasuri și bijuterii pentru soția ta, mașini noi pentru copii, Travis Scott care i-a oferit lui Kyle Jenner un colier cu diamante care aduce cu logo-ul companiei ei.

Dar persoanele care au bani de ceva timp, fie că au crescut așa sau au avut ani în spate să se bucure de banii lor, tind să piardă nevoia asta de a ieși în evidență. „Simt chiar că-i un risc să cheltuie bani”, zice Chesterfield. „Devin ceva mai cinici și se concentrează mai mult pe valoarea banilor.” Tipul ăsta de bogat s-ar putea să doneze nevoiașilor, să cumpere ceva doar când i se cere, dar nu pregătesc Range Rovere cu funde pentru copiii lor în dimineața de Crăciun. „Persoanele care valorează sute de milioane nu fac cadouri pe bandă rulantă cutii cu Louis Vuitton și Chanel”, spune Chesterfield.

Cu alte cuvinte, dacă-ți spargi salariul pe o geantă pentru prietena ta privilegiată vei confirma cât de pe lângă ești. După cum reiese și dintr-un articol din 2018 din Tatler, pentru mulți bogați contează gestul:

Nimic nu e mai sfânt decât un cadou sub formă de experiență: ceva ce puteți face împreună, cum ar fi o călătorie transatlantică pe Queen Mary 2 pentru un prieten cu teamă de zbor sau o ședință cu antrenorul lui preferat la Lanesborough. Ai putea pentru aniversarea de 50 de ani să-i oferi 50 de experiențe diferite în 50 de zile până la aniversare. Iar când se apropie ziua ta, își va aminti că i-ai spus în adolescență că mureai după un bucătar de la Ready Steady Cook, iar ea îl va angaja să vă pregătească o masă la Connaught cu șase dintre cei mai buni prieteni ai tăi.

(Nu-ți face griji dacă nu știi ce sunt Lanesborough sau Connaught; nu-ți permiți să stai în hotelurile alea oricum.)

Așa că nu-i de mirare că ghidul de cadouri de la Robb Report, o publicație de lux cu multe articole despre avioane private, pune accentul pe experiențe. Lista include lecții de călărie de la faimoasa Jessica Springsteen, o călătorie în Franța ca să-ți faci propriul coniac și un abonament de 49 de mii de dolari pe an la o firmă care aduce trufe, caviar, purceluși de lapte și pești vii, pentru cantități gândite să sature de la 15 la 20 de persoane.

Ăsta-i genul de cadou căutat de cei .01%. Restul s-ar putea să-i cumpere unui prieten o „schimbare de garderobă” cu Bree Jacoby, un serviciu de lux pentru cumpărături și stil, la doar o mie de dolari, care-ți trimite un expert acasă să-ți umble printre haine. „Toată lumea are nevoie de o schimbare de garderobă și toată lumea urăște să o facă singuri”, a zis Jacoby, care a specificat că clienții ei dau cel puțin zece mii de dolari pe an pe haine. „Experiența e de neprețuit. Nu cumperi haine, ci primești sfaturi sincere pentru ceea ce ai și ce ai nevoie. Scăpăm de niște lucruri ca să facem loc pentru noul an.”

Toată șmecheria cu cadourile astea e că oferă destinatarului ceva plăcut de făcut cu timpul lui, singurul lucru pe care banii nu-l pot cumpăra. „Sunt foarte conștienți de trecerea timpului”, zice Chesterfield despre bogați. „Știu că nu au timp nelimitat pe pământ.”

Nu-i vorba doar de teama de a muri, ci și de declin. Unii bogați poate că au făcut exces de droguri, alcool și mâncare în tinerețe și-și fac griji pentru consecințele pe termen lung. Poate că au stat cu orele la bronzat pe iaht, iar acum se gândesc la cancer de piele. Alții se tem de demență. Ca și noi, bogații sunt obsedați de sănătate. Conform lui Chesterfield, cei care zboară internațional dau în jur de 21 de miliarde de dolari pe activități de wellness în afara hotelurilor, dintre care 9.6 de miliarde sunt cheltuiți de cei cu statutul cel mai înalt. „De asta le pasă”, a zis el. „Iau parte la toate activitățile astea, merg în tabere de yoga, dau banii pe așa pentru că cred că merită.” Sănătatea înseamnă bogăție, deși e la fel de valabil și invers.

Ok, și ce faci dacă nu-ți poți permite creme antiîmbătrânire de lux sau bijuterii sau schimbări de garderobă, dar ai totuși un prieten din ăia 1% căruia trebuie să-i iei ceva? Chesterfield are o sugestie simplă: o carte.

„Există un singur lucru din care bogații nu au destul, iar asta e cunoașterea”, a zis el. „Nu pot prezice totul. Nu pot câștiga totul.” Spre deosebire de restul oamenilor, ei au timp să citească și să se gândească la politică, știință și filozofie. „Cât timp cartea nu-i atacă pe ei sau stilul lor de viață, vor aprecia cadoul și îl vor vedea ca pe unul inteligent”, zice Chesterfield. „Vor spune că apreciază că le-ai luat un cadou așa prețios. Chiar mi-a plăcut să o citesc.”

Articolul a apărut inițial pe VICE US.