Penelope Cruz îi ajută pe cei de la Agent Provocateur să îţi vândă minciuni

Salut. Sunt Bertie. La rubrica asta îmi bat joc de tot felul de chestii feminine stupide.

Deşi luxul pare pe moarte, el rămâne ceva dubios. De fapt, câteva dintre cele mai ciudate aspecte ale lui sunt acele lucruri pe care nici măcar nu le mai punem la îndoială, pentru că avem impresia c-ar fi un clişeu să facem asta. De exemplu, nevoia companiilor de a crea nu doar produsele pe care vor să le vândă, ci un întreg stil de viaţă pe care potenţialii lor clienţi  să-l imite. De la tipele pe jumătate adormite, cu pleopele grele din campaniile TopShop, cu marile lor aspiraţii la modă, curăţenie, claritate, până la pragmaticele comsumatoare de Uniqlo, care o preferă pe Chloe Sevigny în locul lui Kate Bosworth, şi pantalonii de bumbac în locul celor bufanţi. Nu a fost niciodată destul doar să vinzi lucruri oamenilor, din simplul motiv că ar putea să le vrea. Dacă mergi pe modelul ăsta, vei fi mulţumit doar după ce ai cumparat rochia neagră de vinil sau un neglijeul fără spate. Mulţumirea este cancerul care anulează lăcomia, oameni buni. Există,  probabil, şedinţe ale consiliului de administraţie ale patronilor de magazine de lux cu tema : „Cum să vă asiguraţi că clienţii dumneavoastră pleacă nemulţumiţi.” Există cu siguranţă oameni în şedinţele alea care ştiu cum să exploateze îndoiala de sine ascunsă în creierul nostru post-adolescentin. Să se agaţe de nesiguranţa noastră şi s-o facă să dureze pentru totdeauna este mult mai profitabil, decât să facă lucruri pe care oamenii şi le doresc şi pe care să şi le şi permită.

Acest tip de hipnoză subliminală e foarte evident pe piaţa de lenjerie, care a fost întotdeauna plină cu nume de celebrităţi. Ok, deci nu e Eva Herzigova care provoacă accidente de maşini în Wonderbra,  dar la sfârşitul acestei săptămâni am văzut versiunea finală a brand-ului de lenjerie de corp Pippa Middleton purtată la nunta regală (Da: şi tu ai putea deţine un astfel de fund, care ar putea împărtăşi ADN-ul unuia care a reuşit să se infiltreze în bazinul genetic regal).Cu o săptămână înainte de astea Penelope Cruz şi-a lansat noua linie „accesibilă” pentru Agent Provocateur, precum şi un film promoţional de care s-a spus, într-o maniera cât mai suavă, c-a fost  „interzis ” pe YouTube (bineînţeles, nu a fost niciodată interzis).

Da,  Penelope Cruz, a creat lenjerie de corp şi da, arată bine hainele ei. Tot ea a scris şi regizat un film pentru a promova linia ei de lenjerie, care din păcate e mai puţin drăguţ, ci mai degrabă o propagare ridicolă a caricaturii ăleia niţel erotice a unei „femei care se mândreşte cu sexualitatea ei”. Videoclipul urmăreşte un bărbat care, potignit într-una din casele de petreceri despre care eu credeam că există doar în videoclipurile lui Marilyn Manson, îşi pune nişte ochelari de soare magici ca să descopere că acum poate vedea prin rochiile femeilor. Ce glumă. E peste limita ironicului, că filmul este prezentat printr-o privire de sex masculin. Potrivit pieţei, lenjeria concepută pentru femei trebuie să fie validată de către un bărbat protagonist, şi stilul de viaţă la care poate aspira purtătoarea lenjeriei, este unul care o va reduce la un element de decor cu bretele bune la sutien, care pluteşte inertă într-un bazin cu apă, în timp ce un necunoscut o priveşte intens.

Indiferent de numărul de ghiduri de Ziua Îndrăgostiţilor, care sugerează că că bărbaţii de obicei fac cadou lenjerie sexi femeilor, acestea sunt principalii consumatori ai pieţei. S-ar putea să nu crezi asta, dacă judeci după imaginile specifice, dar întreabă pe oricine care a lucrat vreodată într-un magazin Agent Provocateur şi îţi vor spune că până la trei sferturi din clienţii lor sunt femei şi magazinul lor este pe primul loc în a avea consumatori bărbaţi, decât orice brand de lenjerie de lux. Asta-i enorm şi nu este deloc surprinzător, pentru că vorbim de un produs care le ajută pe femei să îşi serbeze trupurile. Şi deci, de ce nu pot fi comercializat şi în felul ăsta?

Poate pentru că lenjeria sexy are proporţii aproape mitice. Pentru cine e făcută? Cui îi place? De ce sunt singurii oameni care o poartă în filme ori frustraţi sexual, ori „cealaltă femeie”. (Din câte ştiu, tuturor le place să-şi serbeze feminitatea, chit că asta înseamnă să se joace şase ore de Candy Crush #fărăregret sau să îţi ţii mâinile deasupra capului în timp ce dansezi din buric în faţa unei oglinzi purtând chestii mătăsoase, care te fac să te simţi ca o regină. Din păcate, ceea ce ar trebui să fie distractiv este de cele mai multe ori canalizat printr-o maşină de PR a stereotipurilor de vârstă, gen şi medii exclusive, intimidante. Acest videoclip, de exemplu, deşi oarată un spectru divers de femei, este acelaşi gen de clişeu vechi ca ăla cu bărbaţi ciufuliţi în haine de lucru şi femei maronii cu părul „în vânt” care-şi muşcă buzele şi-şi sug degetul una alteia. A cui fantezie o jucăm noi aici? Dacă tot noi suntem cele care cumpărăm produsul cu cardul de credit, n-ar trebui să fie al nostru?

Dacă ai nevoie de un exemplu concret a superficialităţii filmului, nu căuta mai departe de aparenţa că videoul lui Cruz celebrează toate tipurile de corpuri. Penelope, care o dată a editat un număr de „mărimi mari” al revistei Vogue, s-a chinuit să convingă presa, că ea a făcut folosit „femei de toate vârstele şi formele, pentru c-a fost important pentru mine să las femeile să afle ca acest brand este pentru toţi” şi că a angajat femei  cu „corpuri care au dimesiuni mai mari, femei cu mai multe forme, cărora le-am spus: „Dacă o să fac asta, o să fie un festival, o celebrare a frumuseţii”.

Ei bine, se pare că modelul „de mărime mare” nu a fost invitat la petrecere, pentru că ei nu i-a fost permis să se schimbe de hainele de zi.

Înainte:

După:

Deci sărbătoreşti toate formele şi mărimile femeilor, dar ignoră-le pe cele mari pentru că, oh,  sunt cam imposibil de îmbrăcat. Nu e nimic mai distrugător, decât să te prefaci că faci ceva cu exclusivitate, pentru că vorbele sună bine într-un comunicat de presă. Uite sfatul meu: treci peste Porcăriile de fete drăguţe şi nu cumpăra lenjerie în care să încerci să intri cu o senzualitate dramatică, nerealistă şi restrictivă. Cumpăr-o pentru că îţi doreşti să te răsfeţi cu ceva plin de farmec şi frumos, care îţi flatează corpul, pentru că este corpul tău şi e minunat.

Anterior: Nu trebuie să fii sociopat la 20 de ani