Am vorbit cu firma românească de haine care a lansat o campanie cu familii gay

Foarte puține firme din România își asumă că ei vând chestii unor cetățeni gay, care au la fel de multe drepturi ca oricare alții.
31.7.17
Fotografie via destofa.ro 

În ciuda impresiei din ce în ce mai puternice de radicalizare în jurul Europei, totuși există oameni și organizații care au curajul să-și asume să se lupte cu valul de naționalism. De la distrugerea echilibrului dintre puteri și abuzurile din Polonia, la faptul că organizații fundamentaliste cu finanțări străine precum Coaliția pentru Familie domină partidele politice din România, nu ai cum să nu privești ca o gură de aer proaspăt faptul că unii își asumă să apere drepturile omului, oricât i-ar costa.

Primii care și-au asumat lupta asta pentru drepturile altora în România au fost ăia de la Google și IBM, care au participat la Gay Pride 2017, alături de vedete precum Andreea Bălan. Apoi a urmat campania de la vopseaua Savana, care ironizează Coaliția pentru Familie și promovează diversitatea. Iar acum li s-a alăturat prima campanie țintită către publicul LGBTQ din România, al unui magazin numit destofă.ro.

destofă.ro susține căsătoriile gay. Vindem cu până la 2x mai multe costume. E super. :)

După asta, evident au curs comentariile, unele de susținere, altele de hatereală specifică celor care se folosesc de cuvinte precum „creștin" sau „familie tradițională" ca un fel de armură. Oameni care își asumă că au voie să te înjure și să-i amenințe pe alții pentru orientarea lor sexuală, contra tuturor învățăturilor din această religie a păcii și iertării.

Ca să aflu mai multe despre cum le merge campania, am vorbit cu Dumitru Bogdan, de la destofă.ro, tipul născut în 1989, care s-a ocupat de această campanie.

VICE: Cum ți-a venit ideea să faci campania asta?
Dumitru Bogdan: Adevărul este că părea foarte la îndemână, era strict o idee de promovare la bază. Bărbații cumpără costume - mulți nu poartă costum, dar le trebuie la căsătorie - vara se fac nunți și se atinge poate jumătate din volumul anual de vânzări - un cuplu gay ar avea nevoie de un număr dublu de costume la căsătorie. Deci căsătoriile gay ar fi un lucru excelent pentru business.

Este naiv să credrem că un business atât de mic a fost primul care a realizat această situație. Toată industria este conștientă de potențialul căsătoriilor gay.

Cum ai ales poza cu care ai ilustrat-o?
Inițial voiam să facem noi o fotografie cu doi bărbați în costume de nuntă, fiecare purtând sacoul celuilalt, cum ar veni asortați. Părea o imagine drăguță. Din lipsă de timp, am căutat o imagine asemănătoare prin rezultatele mai obscure de pe Google pentru ideea de bază.

Am găsit unicornul (inorogul) cu doi bărbați la costum călare și a fost fascinant. Nu aveam alte detalii despre imagine atunci, era pe mai multe site-uri obscure. Între timp am fost contactați de un prieten al celor doi miri care ne-a transmis acordul acestora pentru a păstra imaginea în contextul în care am folosit-o. Aparent le-au plăcut reacțiile pe care postarea noastră le-a provocat în privința promovării libertății depline de exprimare socială a cuplurilor sau a persoanelor gay.

„destofa.ro susține familia creștină". Fotografie via destofa.ro

Am văzut că ai continuat campania și cu altă poză.
La prima vedere, nu vedeam nimic deosebit în acestă idee și nu plănuiam un follow up sau ceva. Însă reacțiile ne-au permis să observăm că într-adevăr, persoanele care aparțin minorităților sexuale se simt oprimate în spațiul public românesc, inclusiv în cel virtual și că unora le este inclusiv teamă să se manifeste liber.

Dacă, prin simplul fapt de a recunoaște că toți suntem la fel de demni și că avem aceeași nevoie de acceptare socială, indiferent de preferințele sexuale, facem un bine cuiva, vom continua postările în această notă.

De unde ai avut curajul să faci o astfel de campanie în România, unde reacțiile homofobe sunt la ordinea zilei?
Nu poate fi vorba de curaj. Businessul are o foarte mică vizibilitate, deci nu se poate spune că ne expunem prea mult. Desigur, am primit injurii și amenințări în urma postării, pe pagină și în mesaje (și mai ales în recenzii negative).

Însă consider că impresia aceasta că homofobii domină România sau că ar trebui să te ferești de ei este nejustificată. Nu suntem Iran, nu suntem Arabia Saudită. Poți să fii cum vrei, unde vrei. Or fi doi trei băieți care nu au primit tratament la timp și care ar putea inclusiv să te agreseze fizic, dar, până la urmă, psihopați sunt peste tot. Sunt puțini, dar vocali, drept care PAR mulți și răi.

Care a fost cea mai ciudată reacție pe care ai primit-o la campanie?
Cel mai ciudat a fost un tip care ne-a amenințat că vine după noi cu un topor, tocmai de la Sibiu. Sincer, lucrurile au descurs, în mare, mai degrabă după cum am prevăzut. După cum spuneam, oamenii ar trebui să se teamă mai puțin. Mitul că suntem o țară de homofobi este greșit.

Ce reacții pozitive ai primit de la oameni legat de campanie, mai ales că pare prima din România?
Din nou, businessul este mic, deci nu putem vorbi de o relevanță statistică a reacțiilor. Cel mai mult ne-au bucurat reacțiile unor persoane gay care, din cauza faptului că tot comerțul românesc tace, simțeau că nu sunt doriți drept clienți. Îi invităm să meargă la orice business românesc cu încredere. Le garantăm că sunt foarte doriți.

De ce e important ca brandurile să-și asume că și clienții gay sunt la fel de buni ca oricare alții?
Oricât de cinic ar suna, sunt mulți bani de făcut, iar riscurile sunt mult supraestimate. Asta ca argument ca brandurile să se trezească „din somnul dogmatic", cum ar zice Immanuel Kant.

De ce crezi că mai mulți oameni din industria fashion din România nu își asumă lupta pentru drepturile LGBTQ ca în alte țări?
Poate că le este frică să nu ardă în Iad. Cine știe? Eu nu am teama asta, am făcut lucruri mult mai grave de atât în viață și am deja o oarecare certitudine. În altă ordine de idei, ignoranță și lipsă de inspirație. Dar mă aștept să se schimbe această situație în viitorul previzibil. Într-un an sau doi, mă aștept să devină mainstream și la noi toleranța sexuală în media.

Daca îți scrie cineva de la Coaliția pentru Familie să dați jos reclama, cum au făcut în alte cazuri, cum ați reactiona?
Am așa un sentiment că faimoasa monstruoasă coaliție și-a cam trăit traiul și că, în această perioadă, se cam dezumflă deja. Dar, dacă mai trăiește cineva pe acolo, cu mare bucurie le-am trata mesajul cu un cuviincios „seen".

Crezi că ajută promovarea toleranței în numele brandurilor, că poate schimba ceva?
Da, oamenii se tem. Fără motiv, dar se tem. Când toată lumea tace, apare senzația asta grea că plutește ceva rău în aer, că trebuie să fii atent ce spui, cu ce faci. Toată lumea ar avea doar de câștigat prin promovarea toleranței. Dar cred că vor câștiga mai ales primele câteva branduri care vor adopta această strategie.

Ajută la vânzări o astfel de campanie de toleranță și diversitate, a atras clienți noi?
A atras oarecare atenție. A atras, ce-i drept, și clienți noi, a atras și reacții negative din partea unor foști clienți sau din partea unor terți. Greu de estimat, mai ales la nivelul unui business foarte mic la acest moment. Vom continua cu încă două-trei materiale pe această temă și abia apoi vom avea o evaluare relevantă. Estimările actuale dau un ușor impact pozitiv, per total.