De ce Instagram s-ar putea să le transforme pe femei în bețive

Oricine are mame în feedul de Instagram sau s-a împrietenit cu o colegă de liceu care încă locuiește cu părinții va avea parte de câteva imagini cu pahare cu vin sau mai nou, cu cidru. Știi tu, chestii de genul „E momentul pentru un pahar de vin!" sau meme-uri triste cu „Vreau o îmbrățișare… mai bine o sticlă de vin" ori pahare de vin lângă mâini cu unghii false, abia făcute de manichiuristă.

În afară de faptul că e încă un stereotip exasperant al internetului, există voci care spun că astfel de imagini s-ar putea să încurajeze femeile să bea.

Conform unui site de știri australian, news.com.au, câțiva experți din Australia au atenționat că astfel de imagini, dacă sunt promovate de revistele de femei, branduri de cosmetice sau conturile de social media al unor influenceri, pot promova consumul de alcool în cantități nesănătoase printre femei.

În declarația dată pe site, cercetătorul în produse alcoolice Dr. Janice Withnall a numit acest trend o „evoluție a promovării consumului de alcool printre femei ca soluție pentru rezolvarea unei probleme" și a asociat-o cu „campaniile la țigări, unde se ajunge la promovarea băutului, sub orice formă, în social media, care e și periculos. Le va influența comportamentul."

Desigur, pentru publicitarii care s-au ocupat de campanii cu mâncare și băutură de ani de zile, vinul prezentat ca element de destresare după muncă și pentru „o discuție între fete" e unul dintre cele mai folosite stereotipuri de copywriterii lipsiți de imaginație. Dar grijile lui Withnall se referă la dezastrul care poate fi făcut cu imaginea asta în momentul în care e promovată de personajele feminine din social media sau „liderii de opinii", precum și de publicitari.

„Femeile trebuie să înțeleagă că atunci când sunt nervoase și beau ca să pună capăt sentimentului respectiv, ele nu învață cum să-i facă față stării sau problemei de la care a pornit totul. E calea simplă spre relaxare și recompensă, care devine un pericol pentru sănătatea lor", a adăugat pentru news.com.au.

În timp ce consumul abuziv de alcool e mult mai complex decât un like dat unei imagini cu un pahar de vin și un citat trist, consumul de băuturi alcoolice printre femei a crescut. Cercetătorii au publicat recent în Jurnalul Medical din Australia că australienii beau mai mult în prezent decât acum zece ani. Numărul mediu de băuturi pe care bărbații din Australia le consumă pe zi a crescut de la 4,7 în 2001 la 5 în 2012, dar pentru femei, numărul a urcat de la 2.8 la 3.4.

Australia nu e singura țară care s-a trezit cu o creștere la nivelul consumului de alcool. La începutul anului, Institutul de Sănătate și Evaluare de la Universitatea din Washington a descoperit că, între 2007 și 2012, consumul intensiv de alcool a crescut cu 17,2% pentru americani, mai ales din cauza unor obiceiuri de consum ale femeilor.

Unii experți susțin că o imagine aparent inofensivă, care promovează consumul de alcool, poate să se comporte ca o „justificare" pentru consumul excesiv. Psihologul australian Georgia Foster a declarat pentru news.com.au: „Oamenii care își fac griji din cauza unor obiceiuri bahice vor să petreacă mai mult timp cu persoane care au același comportament. Ei se apropie de oamenii care beau, ca să fie protejați. Eu caută doar o justificare."

Puține studii oficiale au explorat puterea de influență a social media când vine vorba de obiceiurile care țin de băut, dar, în ianuarie, un site din SUA, addiction-treatment.com, a studiat profilurile de Instagram a mai multor celebrități, printre care Kim Kardashian, Justin Bieber și Miley Cyrus, ca să analizeze cât de des postează imagini cu alcool sau droguri.

În septembrie 2014, dintre pozele rapperului Devin the Dude, 23.5% conțineau substanțele astea, în timp ce Wiz Khalifa s-a ales cu 15.7%, iar Birdman a atins doar 8.3%, cu pozele sale cu bere și lichior.

Poate că studiul nu a fost chiar științific (din nu știu ce motiv, Khloe Kardashian a fost pusă în secțiunea „actor/actriță"), dar, după cum a subliniat și site-ul pentru dependență: „Dacă Birdman bea bere, de ce n-aș deschide și eu o doză?"

Să deschizi o sticlă de bere după ce ai văzut pozele de pe Instagram ale unui adult care își spune „Baby" pare un lucru absolut logic, dar alte cercetări demonstrează că social media s-ar putea să ne facă să bem mai puțin alcool.

Luna trecută, o cercetare din UK a descoperit că 19% dintre tinerii între 16 și 24 de ani nu beau, iar 66% susțin că alcoolul nu e important în viața lor. Oamenii de știință pun asta pe seama faptului că social media joacă un rol decisiv în deciziile pe care le iau tinerii în privința alcoolului. Cei 29% dintre cei chestionați spuneau că motivul pentru care refuză alcoolul ține de „reputația online". Nimeni nu vrea ca un selfie la beție să strice un profil de Instagram sau Facebook care a fost crescut cu atenție.

Legătura între ce accesăm pe internet și ce turnăm în paharele noastre poate că încă nu e complet clară, dar e posibil ca imaginile postate de vedete să influențeze mai mult decât crezi.

Traducere: Dana Alecu

Urmărește VICE pe Facebook:

Mai citește despre beție:
Zece alternative de căcat la o beție distrugătoare
S-a inventat un leac pentru mahmureală şi beţie
O tradiție elvețiană cere ca oamenii să voteze la beție