FYI.

This story is over 5 years old.

Internet

Am vorbit cu publicitarul român din spatele celui mai dur clip anti-CpF de pe internet

Robert Tiderle spune că agenda CpF nu se oprește la interzicerea căsătoriilor gay.
Răzvan Filip
Bucharest, RO
Screenshots din clipul de la Papaya Advertising. 

Luni dimineață, agenția de publicitate Papaya Advertising a publicat pe Facebook un clip în care îndeamnă lumea să boicoteze referendumul din 6 și 7 octombrie și arată cum ar putea ajunge România dacă legea fundamentală a țării este modificată în sensul dorit de Coaliția pentru Familie. Clipul sugerează că o țară în care Dragnea, Tăriceanu și Mihai Gheorghiu dictează ce-i moral sau nu ar arăta precum Gilead, distopia imaginată de Margaret Atwood în romanul The Handmaid’s Tale (adaptat pentru TV de Hulu).

Publicitate

Pe scurt, asta ar însemna o societate patriarhală, condusă după regulile Vechiului Testament, în care păcătoasele ce se abat de la morala biblică, ori sunt arse pe rug în fața Palatului Parlamentului, ori sunt condamnate să servească drept sclave sexuale pentru elitele infertile ale patriei.

Papaya Advertising nu-i la primul gest de acest fel. Acum un an a ironizat Coaliția pentru Familie într-o reclamă la o vopsea lavabilă, iar în iunie 2018 a stârnit controverse după ce a anunțat că dă liber angajaților ca să protesteze împotriva coaliției de guvernare. Doar că, de data asta, mesajul transmis de agenție e mult mai dur, aproape apocaliptic: dacă CpF are câștig de cauză, România riscă să ia calea unui tradiționalism totalitar.

Pentru a înțelege mai bine care au fost intențiile realizatorilor, am vorbit cu fondatorul agenției de publicitate, Robert Tiderle.

Robert Tiderle Fotografie via contul său de Facebook

VICE: De ce ați simțit nevoia să vă asumați o poziție publică pe acest subiect, în condițiile în care alte agenții de profil evită de obicei subiectele sensibile, de teamă să nu-și alieneze clienții?
Robert Tiderle: România se află într-un moment în care combinația dintre fanatism religios și corupție este promovată la un nivel nemaiîntâlnit. Întâlnirile între cele două nu mai au loc în restaurante sau la cantina Parlamentului, ci în biserici. Biserici în care ar trebui să se propovăduiască iubirea și toleranța, nu ura.

Suntem o agenție de publicitate, așadar orice facem devine public. Nu este doar o poziționare Papaya, am lucrat împreuna cu organizații, ca Declic (cei care de altfel semnează și spotul) și Accept. Ce fac alte agenții, sau ce nu fac, nu este o preocupare pentru noi. Dar suntem fericiți că nu suntem primii, Coca Cola e un alt exemplu.

Publicitate

Că tot veni vorba: ați pierdut vreun client din cauza clipului?
Este prea devreme să știm. Dar nu cred că o să se întâmple. Avem clienți inteligenți, care știu să aprecieze un mesaj creativ. Mai ales când el îmbracă forma unui răspuns la o manipulare ordinară. Cu ce alte distopii din literatura universală ați compara o Românie condusă de Dragnea și CpF, în afară de Handmaid's Tale?
Păi, nu avem nevoie de distopii din literatura universală. Am trăit sub comunism destul ca să ne facem o idee. 13-15 iunie încă ne urmărește (n.r. Mineriada din 1990), 10 August este și el foarte recent. Este interesant cum o dată calendaristică poate să spună o poveste. Rămâne de văzut ce poveste va spune 6-7 Octombrie. Fără distopii. Ar merge însă o alegorie, Ferma Animalelor - un alt exemplu când porcii ajung la putere.

Cât de probabil credeți că e scenariul prezentat în clip, ca România să se transforme într-un Gilead balcanic în cazul în care Constituția e modificată în sensul dorit de Coaliția pentru Familie?
Dacă se va ajunge ca referendumul să fie validat, CpF-ul va prinde curaj. Va pune pe agenda publică, cu complicitatea politicienilor corupți, alte subiecte. Este ușor să-ți dai seama cum văd ei viitorul. Este sumbru.

Așa cum ține Coaliția pentru Familie să ne amintească de fiecare dată, și alte state UE au modificat Constituția în sensul definirii familiei drept căsătoria dintre un bărbat și o femeie. Considerați că țările respective sunt pe cale să devină precum societatea din clip?
Este interesant că ei dau exemplu alte state doar atunci când le convine ceea ce s-a întâmplat acolo. Mai au puțin și strigă „Vrem o țară ca afară”. Dar nu o fac, pentru că multe alte state au investiții și în educație, în sănătate, dar și în infrastructură. Și recunosc și drepturile și libertățile civile. Pe acelea de ce nu de dau exemple?

Publicitate

E clar că fanii dedicați ai Coaliției pentru Familie nu vor fi sensibilizați de mesajul clipului. Nu vă este teamă că imaginile cu oameni arși pe rug în fața Parlamentului îi vor îndepărta pe cei indeciși?
Să-i îndepărteze de ce anume? De secțiile de votare pentru referendum? Păi, asta și urmărim.

De ideea de boicot să-i îndepărteze. Există oameni cărora nu le pasă prea mult de referendum și care-n mod normal nu s-ar duce, dar poate că astfel de mesaje dure vor avea fix efectul invers.
Da, întotdeauna, la orice campanie, vor fi oameni care se leagă de anumite chestii. Pot să vă dau un exemplu: și la mine-n feed a apărut o postare care spune că totul e perfect la spotul ăsta, mai puțin că am zis „dragele mele” în loc de „dragile mele”. Mi se pare că avem lucruri mai importante de observat. Nu cred că numărul celor care se vor prezenta la vot și care nu doreau să se prezinte înainte să vadă acest spot îl va depăși pe cel al celor care nu vor merge tocmai pentru că au văzut acest spot.

Până azi a fost o campanie care îndemna oamenii într-un singur sens, așa că era nevoie de un răspuns, care să prezinte o variantă care să nu convină Coaliției pentru Familie. Sincer, nu cred că un om rațional o să se ducă la vot pentru că a văzut un filmuleț mai exagerat decât ce crede el că se va întâmpla după vot. Probabil clipul îi va radicaliza pe cei care erau deja radicalizați.

Un indecis își poate pune problema și-n felul următor: ok, CpF manipulează când spune că-ți vor fura homosexualii copiii dacă referendumul nu trece, dar voi nu faceți același lucru când sugerați că vom fi arși pe rug dacă referendumul trece? Cum i-ați răspunde unui asemenea critic?
Cred că cel mai bun lucru pe care îl poate face cineva care nu este decis este să stea acasă. Eu cred că deja este un meci de tenis pentru indeciși, care până acum se uitau într-o singură direcție. Acum pot să dea search pe pagina PRO VITA (n.r. parte din CpF), să vadă că se urmărește interzicerea avorturilor, femeia să stea acasă, să nu mai muncească. Sunt niște demențe d-astea, pe care CpF nu le comunică în acest moment. Dacă vom incita la cunoaștere, atunci avem mai multe șanse să vadă lumea că ce vine în urma acestui referendum este mai rău decât se prezintă acum. Știm toți că au o agendă clară și mi se pare redundant să spunem că e manevră politică a PSD-ului.

Publicitate

Am stat trei ani fără să se facă nimic și când a aflat Dragnea că i se judecă apelul pe 8 octombrie, au zis „haideți să scoatem chestia asta”.

Dacă am fi avut o campanie care să îndemne la „Nu”, probabil era altă strategie. Adică, trebuia explicat de ce. Numai că eu și toți cei din zona mea de comunicare credem că boicotul este un „Nu”, și nu doar atât.

Un alt lucru pe care trebuie să-l obții într-o campanie e să fii relevant, să atragi atenția presei, să te observe lumea. În rest, sunt licențe artistice, dacă pot să zic așa. Cine a văzut serialul The Handmaid's Tale înțelege din prima, cine nu l-a văzut măcar aude de el indirect, iar cine nu are alte referințe o să înțeleagă mesajul de final: să rămână acasă.