Facebook

Tot ce trebuie să știi despre modurile în care Facebook îți bagă pe gât reclame

Facebook nu-ți vinde datele, ci atenția.

Directorii Facebook vorbesc uneori despre misiunea lor de a „aduce oamenii împreună”. Cu peste două miliarde de utilizatori, e clar că platforma chiar îi aduce mai aproape. Dar un lucru pe care declarațiile CEO-ului Mark Zuckerberg în fața congresului american l-au scos la iveală e că nu asta a dus la valoarea de 500 de miliarde de dolari a platformei sale.

La bază, Facebook e o agenție de publicitate. În 2017, 98% din profitul de 40 de miliarde de dolari venea din reclame. Facebook nu-ți vinde informațiile, ci atenția.

Publicitate

Platforma de reclame a Facebook traduce click-urile și postările tale în „atributele utilizatorului” și te plasează în anumite categorii pentru publicitari. De exemplu, activitatea ta ar putea sugera că ai avut de curând un copil, că ești fanul lui Bernie Sanders sau că ai o „afinitate” pentru un anumit grup rasial.

Una dintre cele mai puternice opțiuni, „Custom Audiences”, îi permite persoanei care face reclama să aibă ca țintă anumiți indivizi pe baza informațiilor din offline, cum ar fi adresa de email și numărul de telefon. Astfel poate să încarce informațiile respective pe Facebook, care le va cupla cu cele din baza lui de date ca să afle cui îi aparțin. Apoi apar așa-zisele „dark posts”, o opțiune a Facebook pe care o schimbă în prezent, care apar în feed-urile unui public specific și care sunt complet ascunse celorlalte persoane.

Ca idee: VICE News (și aproape orice altă organizație de știri) folosește o parte din instrumentele astea de construire a reclamelor.

Instrumentele respective pot fi folosite de oricine vrea să facă reclame pe Facebook, iar criticii spun că e o invitație deschisă pentru persoanele cu scopuri malițioase. În clipul de mai sus găsești mai multe informații despre cum funcționează targetarea asta a Facebook-ului și de ce e așa eficientă.

Gabriel Connelly și Michael Shade au contribuit la materialul ăsta.

Articolul a apărut inițial în VICE US.