În anii '80, rebelii sabotau afișele publicitare fără Photoshop

În 1980 niciun afiș publicitar nu era în siguranță. Un grup de artiști, designeri și activiști intitulat Truth in Advertising (TIA) făceau schimbări nu foarte subtile la toate reclamele din Santa Cruz. Scopul era să saboteze minciunile publicitare cu miștouri sau dezvăluiri despre produs. Un exemplu e campania țigărilor Kent, care avea mesajul: „Experimentează țigările Kent!". Artiștii au înlocuit mesajul cu „Experimentează cancerul!"

Bob Stayton, aka "William Board ", a inventat o metod ă de updatare a acestor reclame monumentale pe care le răspândea tuturor prietenilor și prietenilor lor, sub pseudonimul Truth in Advertising. Nu se știe câte persoane au participat de-a lungul anilor, a scris Stayton pe site-ul lui. Nu exista vreo listă de e-mailuri (pe atunci nici nu exista e-mailul). Cum activitatea era ilegală, cel mai bine era să nu se cunoască numele artiștilor. Stayton ne-a povestit că studia atent caligrafia din reclame, proiecta fotografii Polaroid pe hârtie ca să obțină proporțiile corecte și apoi lipea hârtia pictată cu acrilice peste afiș.

Conform site-ului nord-californian Metroactive, afișele au devenit foarte populare și au început să apară în toate ziarele, inclusiv în Los Angeles Times . În ciuda publicității, membrii Truth in Advertising n-au fost prinși niciodată. „Avea m oameni care stăteau de șase și îi avertizau când venea poliția. Terminam toată treaba în câteva minute."

Stayton a fost implicat personal în cel puțin 12 proiecte, planificate sau fotografiate de el. „Acum m-am retras, dar am publicat instrucțiunile, în caz că vrea cineva să se apuce de asta", a zis el. Acum lucrează ca programator și e autorul unei cărți despre energia solarp, dar a lansat o invitație deschisă pentru toți artiștii care vor să ducă numele grupului mai departe. „Dacă cineva vrea să folosească metoda noastră, poate folosi numele Truth in Advertising. Nu cerem drepturi de autor !" a zis el. Noi nu încurajăm distrugerea proprietăților private, dar dacă te interesează, găsești ghidul Truth in Advertising aici.

Grupul și-a încetat activitatea după ce Santa Cruz a interzis afișele publicitare. În 2007, Muzeul de Artă și Istorie din Santa Cruz a expus fotografii cu afișele, dar lucrările au fost în vizorul tuturor până de curând. Astăzi, misiunea grupului Truth in Advertising a fost continuată de proiecte precum NOAD sau Brandalism, care alterează creativ spațiile publicitare.

„Sexul vinde" era mesajul. Și vinde și în ziua de azi. Tigrul e perfect de acord.

În decembrie 2002, președintele George W. Bush a declarat că Statele Unite vor folosi o forță copleșitoare, inclusiv arme nucleare, dacă se vor folosi arme chimice sau biologice împotriva Americii.

Santa Cruz a găzduit concursul Miss California timp de șaizeci de ani. Brigada Preying Mantis, care protesta împotriva stereotipurilor sexiste, a aruncat pe juriu, în 1985, sânge donat de femei violate. În anul următor, concursul s-a mutat la San Diego.

Guvernul american a continuat să susțină regimul militar brutal din El Salvador și a continuat să ascundă adevărul de poporul american, așa cum a făcut în Vietnam în anii '60. Mesajul era: „Vietnam II, în curând și în El Salvador".

Plasat pe 14 iulie 1980 pe Ocean Street în Santa Cruz, lângă County Building. Familia The Coors era împotriva sindicatelor și era de dreapta. Mesajul era: „Boicotați Coors".

Urmărește VICE pe Facebook .

Traducere: Oana Maria Zaharia

Mai multe despre publicitate pe VICE:
Cele mai tâmpite reclame românești de angajat fete pentru videochat, de pe tot internetul
Reclamele astea vintage te vor face să-ți fie dor de anii 90
Videoclipurile româneşti sunt pline de cele mai vizibile reclame ascunse