Schemele prin care influencerii te fac să crezi că sunt bogați, deși nu sunt

Nu e rău deloc să ajungi influencer și să faci avere din asta. Un raport de anul acesta a descoperit că e de ajuns să ai 42 575 followeri ca să obții un salariu mediu pe economie în Marea Britanie, doar din deal-uri și reclame, și se estimează că industria de influencer marketing va valora peste 15 miliarde de dolari până în 2022. Lil Miquela, un influencer virtual, câștigă peste zece milioane de dolari pe an și nici măcar nu există, e un robot.

Problema e că nu e atât de ușor să devii un influencer de succes. Poți ajunge cât de cât popular dacă ești amuzant sau sexy, dar nu e de ajuns. Dacă vrei să dai lovitura, ai nevoie și de mult noroc, o emisiune TV sau altfel de ajutor. Pentru unii, asta înseamnă să recurgă la industria averii false.

Pe YouTube, există un trend în care vloggerii folosesc Photoshop ca să-și editeze fotografiile și să pară că sunt pe plaje luxoase sau la cumpărături în magazine fițoase. Toate astea ca să-și convingă urmăritorii că sunt bogați și că merită să se uite la ei. Aceeași gândire se aplică și la Instagram: oamenii urmăresc influencerii bogați și vedetele ca să-și ia doza zilnică de conținut aspirațional. Chiar dacă nu ești bogat, poți să te prefaci că ești bogat și vei obține urmăritori – așa sună acest tip de gândire.

Cei care nu sunt experți în Photoshop au și alte opțiuni.

Anul acesta, a ajuns virală o postare (acum ștearsă) care îi prezenta pe niște influenceri cum închiriau un studio foto din Los Angeles care arăta ca interiorul unui avion privat. Pentru 64 de dolari pe oră, influencerii și prietenii lor pot pretinde că au închiriat un avion și își trăiesc visul, față de tine, care nu ți-ai permite în veci așa ceva.

În China există o opțiune și mai ieftină. Pentru doar șase yuani (un dolar), ți se poate adăuga vocea peste videoclipuri cu mașini scumpe, priveliști tropicale și grămezi de bani, ca să le poți încărca pe Instagram.

Deși în Marea Britanie nu sunt disponibile atâtea opțiuni, se practică fotografierea unor pungi goale de haine de designer, ca și cum ți le-ai cumpărat tu.

Dacă dai un search cu „empty box” sau „empty bag” pe Depop, o să găsești sute de rezultate. Într-un interviu cu Input Mag, o tipă din lumea fashion povestește cum le vinde influencerilor cutii goale de la branduri scumpe precum Hermes, Pandora și Tiffany. „Inițial credeam că le folosesc ca să le recicleze, să țină lucruri în ele sau să le folosească drept cutii pentru cadouri. Nu știam că le folosesc în ședințe foto pentru Instagram.”

Pe Depop există conturi care se ocupă doar cu asta: unul dintre ele a postat pe cont peste șase sute de pungi și cutii goale de la diverse branduri. De obicei, de la Chanel, Tiffany, Pandora sau Selfridges, Gucci, Louis Vuitton sau Dior. Și se vând scump, nu așa: o cutie goală de pălării de la Gucci costă 35 de lire; o cutie de pantofi de la Dior costă treizeci de lire, iar o cutie de pantofi plus o plasă de la Louboutin costă 55 de lire.

Poate că ți se pare penibil să cumperi cutii goale, dar unul dintre influencerii care a cumpărat o cutie Pandora de la tipa din interviul din Input Mag are contracte cu branduri de lux acum.

Bineînțeles, asta nu înseamnă că strategia asta îți garantează astfel de contracte, conform spuselor lui Scott Guthrie, un consultant independent specializat în influencer marketing. „De obicei te prinzi cine minte, observi ceva în neregulă în imagine. Poate că accesoriul nu se potrivește cu ținuta sau sunt prea multe simboluri de bogăție la vedere.”

Pe lângă că e foarte evidentă, lauda cu obiecte scumpe pe care nu le deții poate fi nocivă pentru identitatea anumitor branduri de lux. „Unii creatori de conținut care se transformă în ambasadori ai unui brand pot strica imaginea brandului”, a explicat el.

Guthrie sugerează că autenticitatea e o metodă mai realistă de a obține contracte cu branduri de lux. „Cel mai bine e să te documentezi despre valorile brandului și să le susții. E mult mai important să ai conținut creativ și inovator.”

Până la urmă, să te prefaci că ești bogat e mult mai ieftin decât să închiriezi un avion privat sau să cumperi bijuterii de lux, dar asta nu înseamnă că ar trebui s-o faci. Adevărul e că punga aia de la Gucci din story-ul tău de Instagram nu doar că e jenantă, ci chiar îți poate scădea șansele de a face un contract real cu brandurile la care speri.