FYI.

This story is over 5 years old.

Chestii

McDonald’s a făcut o reclamă penibilă despre un copil orfan

Între timp, a retras-o.

Experții în marketing ai restaurantelor fast-food se pricep bine să le vândă produse copiilor. Știu exact cum să-i convingă să bage în ei burgeri, cartofi prăjiți și aripioare de pui.

Dar în ciuda talentului și a experienței lor, uneori mai dau greș nasol de tot. De exemplu, ultima reclamă de la McDonald's se voia a fi sentimentală și înduioșătoare, dar a ieșit de-a dreptul ofensatoare. Cum adică? Gândul la moartea părinților tăi nu te face să-ți dorești un burger?

Publicitate

Reclama penală se deschide cu un tânăr englez care răscolește prin niște amintiri vechi. „Mamă, cum era tata?" întreabă băiețelul cu ochii strălucitori.

Mama lasă tot ce are de făcut și începe o discuție cu băiatul în timp ce se plimbă cu el prin orașul cu o atmosferă ușor sinistră. Se dau în tiribombă în timp ce-i dă tot felul de detalii despre taică-su, cum avea pantofii dați cu lac, cum avea succes la fete și cum îi mai plăcea muzica techno.

Citește și: Trei tipi au condus 1 600 de kilometri ca să încerce singura pizza McDonald's din America

Apoi pianul și corzile de vioară cresc tensiunea, drama se întețește și cei doi ajung, inevitabil, la McDonald's, unde băiatul comandă un sandviș Filet-O-Fish. Bineînțeles, ăsta era și burgerul preferat al lui taică-su, care, la fel ca fiul lui, se umplea mereu cu sos tartar pe la bot.

În momentul ăsta, mama se uită în gol pe fereastră și mănâncă cartofi prăjiți. Privirea ei nu mai pare atât de melancolică, ci mai degrabă sâcâită de întrebările lu' fi-su. Poate își amintește că răposatul soț băga în el prea mulți burgeri sau poate se gândește că fiul o fi reîncarnarea tatălui lui. N-o să știm niciodată.

În fine, am deviat un pic de la subiect, dar ideea e că o reclamă la fast food adresată copiilor n-ar trebui să fie niciodată atât de deschisă interpretărilor de nivel de studenți în primul an la școala de film, iar asta este. Adevărata întrebare e de ce s-a gândit McDonald's că ar fi ok să exploateze tristețea unui copil într-o reclamă la burgeri.

Până la urmă, McDonald's a retras reclama și a declarat pentru BBC că n-a avut deloc intenția să fie ofensatoare și că voia doar „să accentueze rolul pe care îl are fast-food-ul în viețile de zi cu zi ale clienților lui – și la bine, și la rău."

Nu e ca și cum reclama se încheie cu băiatul care plânge pe mormântul tatălui în timp ce-i cad lacrimile în milkshake, dar încercarea restaurantului McDonald's de a crea conținut încărcat de emoție despre un tată mort ca să-și vândă burgerii ne lasă la fel de confuzi ca pe băiatul din reclamă.