Google face milioane de dolari din reclamele pentru clinici false de avorturi

Google a câștigat în numai doi ani peste zece milioane de dolari din reclame create de grupuri anti-avort care-și promovau serviciile în Statele Unite.

Asta susține un raport realizat de Center for Countering Digital Hate (CCDH), o organizație non-profit care cercetează dezinformarea online. Raportul vorbește despre modul în care grupurile anti-avort promovează așa-numitele „centre de criză în caz de sarcină” pentru oamenii care caută servicii de avort pe Google. 

Centrele au fost etichetate ca „clinici false” deoarece nu oferă servicii de avort, ci, în majoritatea cazurilor, caută să descurajeze persoanele din a face întreruperi de sarcină, uneori prin dezinformare medicală. 

CCDH a folosit un instrument terț, numit Semrush, care a estimat că aceste clinici false au cheltuit 10,2 milioane de dolari pentru reclame pe Google între martie 2021 și februarie 2023 ca să apară printre rezultatele căutărilor pentru „pastilă pentru avort”, „clinică de avort”, „clinică de avort lângă mine” și „planned parenthood”. 

Raportul mai arată și că aceste clinici cheltuiesc de două ori mai mult pe reclame pe Google în statele americane în care avortul este legal și că au de patru ori mai multe șanse să dea bani pe reclame pentru clinici false decât pentru campania generală anti-avort. 

Raportul a identificat că 71 la sută dintre clinici au folosit mijloace înșelătoare pentru a atrage click-uri, inclusiv promovarea unor afirmații false cu privire la avort și că 38 la sută dintre ele nu au avut disclaimere pe paginile de pornire în care să specifice că nu fac avorturi. 

Un purtător de cuvânt pentru Google a declarat pentru VICE News: „Solicităm oricărei organizații care dorește să facă publicitate pentru persoanele care caută informații cu privire la serviciile de avort să fie certificată și să specifice clar dacă face sau nu avorturi. Anul trecut, am actualizat aceste reguli ca să le facem mai vizibile. Avem de asemenea politici care le interzic agenților de publicitate, inclusiv celor din Ads Grant Program, să promoveze produse sau servicii pe care de fapt nu le oferă și să elimine anunțurile care încalcă această politică.”

Purtătorul de cuvânt a adăugat: „Știm că oamenii apelează la Google în căutare de informații în care pot avea încredere în timpul momentelor profund personale și suntem dedicați în a ne asigura că reclamele pe acest subiect sunt clare și ușor de înțeles.”

Callum Hood, care a condus cercetarea pentru CCDH, a declarat pentru VICE News că au trebuit să folosească instrumente terțe de analiză fiindcă „nu există o transparență semnificativă a publicității în motorul de căutare Google. Nu poți găsi cât de mult cheltuiesc, ce termeni vizează, întrebări de bază care sunt disponibile pe alte câteva platforme pentru a obține o imagine de ansamblu.”

A spus că acest lucru „setează un standard foarte scăzut” pentru motoarele de căutare. „Este într-adevăr testul pentru cum ar trebui să funcționeze și să fie reglementate informațiile furnizate de orice motor de căutare. În prezent, există de fapt o înțelegere foarte slabă.”

Cercetările anterioare de la CCDH au arătat că 132 de reclame înșelătoare la clinici false apăreau în rezultatele căutării pe Google pentru cuvinte cheie asociate cu cinci servicii de avort, iar niciuna dintre reclame nu avea un disclaimer în care era menționat că acestea nu fac avorturi. 

Această lacună, care permite clinicilor false să facă publicitate sub căutări precum „planned parenthood” fără disclaimer, pare că încă există. 

Google este instrumentul preferat al grupurilor anti-avort în creșterea gradului de conștientizare a organizațiilor lor; o firmă de marketing anti-avort, care a fost studiată în raport, a declarat că formularele completate de vizitatorii clinicilor false dezvăluie că Google este acum principala lor sursă pentru recomandări.

Studiile au arătat, de asemenea, că până la 68 la sută dintre utilizatori nu pot distinge reclamele de pe Google de rezultate organice de căutare. 

În 2022, VICE News a arătat că Google Maps îndruma persoanele din Europa către centre de consiliere anti-avort când căutau termeni precum „clinică de avort” sau „furnizor de avorturi”, în ciuda faptului că Google a promis să rezolve acest rezultat pentru utilizatorii din SUA după anularea Roe v. Wade. 

Imran Ahmed, CEO la CCDH, a spus: „Google a avut toate șansele să rezolve problema și încă refuză să o facă. Există un punct în care încetezi să le mai oferi beneficiul îndoielii. În schimbul banilor, participă de bună voie la păcălirea sistematică a oamenilor din întreaga lume cu privire la drepturile lor sexuale și reproductive. Și au devenit un aliat al industriei anti-alegere.”