Ilustrație de Marta Parszeniew
Rosie a simțit cum obsesia ei pentru Instagram a devenit problematică, în momentul în care a început să uite unde se afla. Ea îl folosește tot timpul la jobul ei pentru un magazin din Londra. Promovarea unui produs cu ajutorul vedetelor, chiar dacă are hashtag-ul #ad sau #spon, îi poate crește vânzările. În cadrul jobului, ea trebuia să trimită produse promoționale vedetelor.
Însă, atunci când e stresată, Instagram devine mai mult decât un mediu de lucru, ci și o realitate alternativă în care se poate refugia. Sunt unele zile în care Rosie urmărește familia Kardashian și modele în drum spre muncă. Au fost momente în care era atât de absorbită încât rata stația. Când ajunge acasă de la job, mai petrece o oră uitându-se la poze cu oameni pe care nu îndrăznește să-i urmărească oficial și câteodată face asta și cu prietenul ei alături. „Nu pot să dorm deoarece rămân cu imaginile astea în cap", spune ea.
Rosie nu este singura. Facebook spune că oamenii petrec în medie cam 50 de minute pe zi în social media, inclusiv Instagram. Reclamele au ajuns și pe Instagram de prin 2014, prin postări sponsorizate. Instagram se aliază cu branduri și comercianți ca să ne fie nouă mai ușor să cheltuim bani. Ei pun hashtaguri cu produse pe care poți să le cumperi online doar cu un click. Cercetătorii afirmă că această schimbare poate falimenta oamenii ca Rosie, care ar fi capabili să se îndatoreze doar ca să țină pasul cu oamenii influenți.
Citește și: Am încercat să trăiesc ca o vedetă de pe Instagram
Am cumpărat o rochie de la ASOS pe care am văzut-o pe Instagramul unei prietene fashioniste. Nu aș fi cumpărat-o dacă nu o purta ea.
Atracția față de Instagram se rezumă la iluzia de intimitate și control. E o lume de vis pentru branduri și comercianți, care sunt disperați să lege conexiuni cu tine, clientul naiv, care are impresia că deține controlul asupra situației.
În lumea asta, brandurile ne abordează prin intermediul oamenilor pe care-i admirăm. Oamenii atrăgători cu haine grozave și vieți aparent perfecte devin „influenceri". Pandora Sykes, editorul articolelor de modă de la Sunday Times, are 115 de mii de urmăritori. „Nu mint niciodată atunci când sunt sponsorizată pentru o postare, deoarece asta ar implica ceva rușinos și mie nu îmi este rușine să recunosc că sunt plătită să muncesc", spune ea. Dar asta nu împiedică brandurile să-i dicteze termenii conținutului, ca să nu pară sponsorizat. Practic este o falsă autenticitate.
„Eu urmăresc bloggeri și prieteni din lumea modei", spune India, care scrie articole pe un website pentru femei. „Eu am cumpărat rochia asta ASOS pe care am descoperit-o pe Instagram. Nu aș fi cumpărat-o dacă nu o vedeam pe o prietenă, dar arăta fantastic pe ea, așa că i-am dat mesaj să o întreb de unde și-a luat-o".
Influencerii se aleg cu un număr scăzut de reacții pentru postările marcate cu #ad sau #spon, deoarece demontează ideea de a vorbi cu cineva de încredere. Oare India ar mai fi cumpărat rochia dacă o găsea într-o postare sponsorizată? „Probabil că nu. Nu m-ar fi atras."
Din motivul ăsta, brandurile încearcă să convingă influencerii să renunțe la hashtagurile #ad și #spon. Dar doar prin aceste taguri utilizatorii au cum să înțeleagă că de fapt brandul e cel care postează.
Ăsta e un lucru vital, spune Dr. Tara Swart, profesoară la MIT și expert în neurologie, deoarece creierul tău nu stă pe gânduri când vine vorba să te compare cu persoana în cauză, ceea ce te poate face să te simți complexat. „Creierul tău scanează amenințările", spune Tara. „Astfel, te uiți la imagine și te gândești: E persoana asta la fel de populară ca mine, mai bună decât mine?"
Un sfert din femeile tinere spun că mereu au datorii.
Rosie spune că este obsedată de Bella Hadid, a cărui abdomen perfect o face să se simtă complexată de propriul corp. „Nu vreau să văd asta zilnic, dar când am nevoie de o mică doză de ceva, caut persoanele de genul ăsta", spune ea.
Dr. Swart spune că „doza" despre care vorbește Rosie ar putea fi un pic de dopamină, care este un semnal pe care creierul îl folosește pe post de recompensă. În același timp, în timp ce creierul tău te compară cu vedetele de pe Instagram, scoate în evidență lucruri care ar putea să te facă mai atrăgătoare, cum ar fi un abdomen plat, un produs de frumusețe sau anumite haine. Dacă tu cumperi un produs similar, primești un pic de dopamină. Dacă reușești să obții exact același produs, primești un val mai mare de dopamină drept recompensă din partea creierului tău.
Dacă utilizatorii nu știu atunci când li se bagă pe gât ceva, indiferent că e vorba de operație chirurgicală pentru un abdomen plat sau un pulover purtat de un stilist, ei nu au cum să filtreze reacția de răspuns, iar presiunea de a ține pasul poate deveni distructivă.
Dr. Alice Ashby, un consultant de legătură psihiatrică din Londra, spune că, deși par perfecte, corpurile editate în Photoshop și stilurile de viață inspiraționale erau rezervate revistelor de fashion, dar acum oricine poate prezenta online o imagine nerealistă. Deși crezi că ești într-o competiție cu persoane ca tine, imaginea ar putea fi editată sau conținutul sponsorizat. „Tinerii simt o presiune imensă față de felul în care ar trebui să arate", spune dr. Ashby. „Ei au impresia că trebuie să arate într-un anumit fel sau să poarte brandurile populare, ceea ce le afectează situația financiară."
Citește și: Cum e, de fapt, să fii model pe Instagram
Conform unui studiu făcut de Fundația Young Women pe patru mii de persoane cu vârste între 18 și 30 de ani, un sfert din femeile tinere spun că mereu au datorii. Cam 39% dintre ele recunosc că e foarte greu să își drămuiască banii până la sfârșitul lunii, în comparație cu 27% din bărbații tineri. „Oamenii proiectează o versiune a lor pe care vor să o prezinte celorlalți prin lucruri materiale", spune Katie Evans, liderul cercetărilor și politicilor de la Money and Mental Health Policy Institute.
Instagram spune că nu are niciun fel de obligație pentru a identifica conținutul sponsorizat, iar mulți oameni vor cumpăra o rochie promovată de o vedetă sau converșii unui blogger direct din postare. Dar în ultimii doi ani, Advertising Standards Agency (ASA) din Anglia a primit un număr din ce în ce mai mare de reclamații în privința reclamelor ascunse. Câteodată e nevoie de o acțiune „informală" pentru a sfătui persoanele influente de pe Instagram în privința diferenței dintre #ad, în care brandul plătește pentru controlul editorial asupra postării, și #spon, în care controlul editorial rămâne în mâinile celui care postează.
Transparența reclamelor este și mai importantă în momentul în care Instagram trece de la album foto la piață de desfacere. ASA ar putea obliga brandurile și persoanele influente care le promovează să declare conținutul plătit. Browserele le-ar putea permite oamenilor să oprească reclamele.
Până atunci, persoanele ca Rosie încearcă să se descurce singure. „Noaptea, încerc să-mi las telefonul pe pervaz ", spune ea. „Știu că o să mă facă să mă simt mai rău. Devii atât de implicat în viețile altor oameni, încât uiți să te concentrezi pe a ta."
Traducere: Diana Pintilie
Urmărește VICE pe Facebook:
Citește mai multe despre Instagram:
Arta de pe Instagram e o glumă pe seama ta
Ce am învățat, în august, despre viață de pe profilurile de Instagram ale vedetelor pop din România
Faceți cunoștință cu supervedetele adolescente de pe Instagram