Mishka face streetwear de zece ani de zile. A devenit brandul preferat al tuturor nebunilor – de la skateri până la fani ai bandei desenate, de la hip-hopperi până la puștanii din ghetou. De asta e imposibil să te plimbi pe străzile New York-ului fără să-ți cadă ochii pe logo-ul brandului din Brooklyn: celebrul ochi cu vinișoare roșii. Și, după cum arată colecția de toamnă 2013 din videoclipul de deasupra, e clar că, după ani de zile, firma nu și-a pierdut spiritul eclectic și rebel.
Mikhail Bortnik și Greg Rivera au fondat Mishka în 2003, ca linie de tricouri grafice. Dar brandul s-a schimbat mult de atunci. Deși tricourile au rămas de bază în colecții, Mishka a evoluat într-o linie vestimentară complexă care aduce imprimeuri și desene tot mai neconvenționale în fiecare sezon.
Pentru colecția de toamna asta, brandul continuă să omagieze dragostea lui Bortnik pentru bandă desenată și jocuri video cu noul print Munchies, care aduce a Pac-Man. Au creat și propria versiune la imprimeuri clasice precum cel leopard sau militar și le-au aplicat pe stiluri după care fanii Mishka ca mine au fost înnebuniți ani de zile.
Am fost la depozitul și studioul de design Mishka din Greenpoint, unde am stat de vorbă cu bărbatul din spatele videoclipului, directorul creativ, Ray Smiling. Ray mi-a spus totul despre conceptul noii colecții și m-a învățat cum să arăt ca Bill Cosby.
P.S. Aici găsiți o selecție de fotografii din catalogul Mishka pentru toamna 2013.
VICE: Uau, câte se petrec în videoclipul de prezentare.
Ray: Da, după cum ai văzut, avem imprimeuri belea pentru toamna asta. Pe asta am vrut să mizăm în videoclip. Dacă tot avem imprimeuri tari, hai să facem abuz de ele. Dar nu e nevoie ca oamenii să le combine așa decât dacă vor neapărat să iasă în evidență.
Am văzut că ați insistat mult pe leopard și pe stilul militar. De ce?
Aș zice că e o vagă aluzie la Africa din zona Sahara. Are, într-adevăr, un vibe milităresc. E un fel de aluzie dubioasă la dictatorii din Africa, dar nu în sensul că îi susținem.
Ce fac dansatorii ăia în videoclip?
Sunt dansatori de flexing, un stil specific cartierului Brooklyn. Nu cred că mai dansează cineva așa în afara Manhattanului. E un stil foarte contorsionist. Are și elemente din krumping, adună multe stiluri. E foarte exploziv, dar nu multă lume știe de el. Krumping-ul a fost evidențiat în filmul lui David LaChapelle, Rize, dar povestea flexingului n-a fost încă spusă.
Și cum s-a făcut legătura între flexing și viziunea ta pentru videoclip?
Când m-am gândit la conceptul inițial, am zis că vreau ceva foarte kinetic, dar masculin. Nu voiam influențe din balet. Mă gândeam la flexing și la ceva exploziv. Am văzut trailerul la Flex Is Kings, un documentar despre flexing care o să iasă acum. Și l-am contactat pe regizor.
Deci stilul de dans a făcut pereche bună cu imprimeurile tari din catalog?
Exact.
Videoclipul ăsta e diferit de ce-ați mai făcut în trecut.
Da, înainte foloseam în videoclipuri muzicieni cu care mai colaborasem, dar acum vrem să includem diverși artiști și să facem clipul să stea în picioare ca o chestie mișto, indiferent de faptul că are scop advertorial.
Care articole sunt preferatele tale?
Îmi place la nebunie printul Rio, cel cu leoparzi. Și imprimeul King Jaffe, pe care cred că l-ar purta Bill Cosby după a făcut doi copii și a fumat iarbă – dar când îl iei pe tine, îl poți face să arate cool prin atitudine.
O să faceți și un catalog pentru femei sezonul ăsta?
Da, o să continuăm așa în fiecare sezon. Catalogul pentru bărbați e prioritatea noastră, evident, dar o să facem și un catalog pentru femei, să le dăm sugestii cum să combine articole. De multe ori zici că e mișto imprimeul, dar poate nu ești genul de fată care poartă des tricouri. Vrem să arătăm în ce moduri creative poți purta un tricou. Pregătesc asta pentru septembrie.
Puteți cumpăra dubioșenii mișto de la Mishka din magazinul lor online.
Traducere: Oana Maria Zaharia
Citește și: