Vloggerii care testează țigări din întreaga lume ca să n-o faci tu

Videoclipurile cu recenzii de țigări tind să urmeze același format: Reviewer-ul scoate celofanul de pe pachet, ia o țigară, o miroase, descrie mirosul, comentează despre tutun, gustă țigara, trage din ea pe uscat (trage din țigara neaprinsă), o aprinde, trage un fum și expiră. Majoritatea oamenilor care fac aceste videoclipuri sunt americani, cum sunt tipii din spatele conturilor NickTheSmoker și AnalogCigarette sau studenți la colegii europene, precum Sam Kilchör de la SamsTobaccoReviews, care are zeci de mii de vizualizări la un clip. Toți aplică aceeași formulă și livrează un stereotip clasic de YouTube pentru fumătorii și persoanele fascinate de el.

Pe canalul lui de YouTube, Kilchör, în vârstă de 21 de ani, face recenzii la țigări din toată lumea pentru cei 13 mii de abonați ai lui. Țigările preferate ale lui Kilchör sunt Camel nefiltrat (care se găsesc greu acasă la el, în Elveția) și Marlboro. Dar crede că a ajuns popular pe YouTube datorită țigărilor indoneziene Dji Sam Soe Super Premium. „Cred că algoritmul a luat videoclipul meu și l-a băgat la recomandate. Așa s-ar explica de ce am avut patru sute de mii de vizualizări.”

Kilchör a creat canalul după ce unul dintre conturile lui preferate care făcea recenzii la țigări a fost abandonat. Lucram într-un magazin de tutun specializat în trabucuri și pipe. „Într-o zi am dat peste contul unui tip Dan, care se chema RealCigReviews. Erau incredibile. Din păcate, Big Tobacco l-a dat în judecată și tipul a trebuit să se oprească. Am vrut să umplu golul cauzat de plecarea lui.”

RealCigReviews a fost un cont foarte popular: Există și un thread pe Reddit care vorbește despre situația lui Dan și anume că Top Tobacco l-a dat contul în judecată pentru cuvântul„Real”. Un cont defunct și mai faimos, considerat un pionier în ecosistemul recenziilor la țigări, Rjthesmoker, era al unui critic de țigări prolific care a decedat acum câțiva ani din cauza cancerului la plămâni. Timp de aproape un deceniu, Rjthesmoker a postat sute de videoclipuri.

În câteva zeci de videoclipuri pe care le-a făcut după ce a fost diagnosticat cu cancer, RJ le explică fanilor săi diagnosticul și reflectă asupra vieții lui de fumător și reviewer de țigări. Într-unul dintre ultimele clipuri pe care le-a făcut, MY LIFE AS RJTHESMOKER PART 3, RJ rezumă ce îi place cel mai mult la fumat: „Fumatul mă duce într-o călătorie prin toată lumea fără să-mi părăsesc fotoliul de acasă”, spune RJ; în timp ce trage dintr-o țigară.

Videoclipurile lui Kilchör sunt diferite de cele ale lui RJ pentru că sunt mult mai succinte, directe și concentrate pe produs, și nu pe persoană. Sam intră în aromele nuanțate ale țigărilor și povestește cum unele au miros de gumă de mestecat cu o tentă de condimente. Sunt mai pe stilul business și atrag fani care sunt interesați de produs, și nu de persoană.

„Partea mea preferată a acestor recenzii e diversitatea. Am încercat țigări și am cunoscut oameni din toată lumea. Îmi place să vorbesc cu oamenii, iar recenziile astea îmi oferă oportunitatea să vorbesc cu mulți”, a spus el. Sunt tipi ca Yudha, din Indonezia, sau Henry din Moldova – doi dintre fanii lui Kilchör care exportă țigări din străinătate pentru el.

Kilchör are sute de videoclipuri în care recenzează țigări din toată lumea, datorită în mare parte și publicului entuziast, compus din fani ai tutunului, specialiști care lucrează în industrie sau comentatori care lasă feedback de genul „Fumatul ucide!!!!!”. Nu toate comentariile sunt anti-fumat – majoritatea sunt fumători care îi sugerează ce marcă să încerce în episodul următor.

Sunt și multe comentarii care evocă nostalgie. „Tata a fumat Pall Mall nefiltrat ani de zile. Pronunța mereu Pell Mell”, comentează Ray Faircloth la un videoclip de-ale lui NickTheSmoker din 2017.

Nefumătorilor care frecventează aceste canale le place să trăiască vicios prin intermediul acestor tineri sănătoși care fumează pachet după pachet. Fumam Camel înainte să mă las, în 2008, comentează Stop the Philosophical Zombies la un clip în care Kevin face recenzie unui pachet de Camel Lights vechi de 17 ani. „Uneori îmi e dor de ele, dar nu atât de mult cât să mă apuc din nou.” Alteori, urmăritorii sunt adolescenți curioși, care ar vrea să se apuce, sau fumători libertini, în căutare de experiențe unice, precum cea explorată de Kilchör în videoclipul lui despre țigările Dji Sam Soe.

NickTheSmoker, care are 26 de ani, a zis că e „dedicat, nu dependent”. Face videoclipuri de zece minute, de cinci ani încoace. Majoritatea sunt filmate în mașină. „Am început să fumez când aveam 18 ani și i-am văzut pe criticii de țigări de pe YouTube și m-am gândit că pot să fac ceva mai bun decât ei.” Cum țigările îi sunt trimise de fumători din toată lumea, Nick a făcut recenzie la sute de branduri. Videoclipurile lui au, în general, 40 de mii de vizualizări.

În ciuda unui disclaimer de la secția About a paginii lui, videoclipurile lui Nick încalcă regulile YouTube, conform cărora produsele din tutun nu sunt potrivite pentru reclame. Dar YouTube nu poate monitoriza toate canalele populare care apar pe site, așa că tipii precum Nick pot face bani din reclame, chiar dacă nu are voie să facă asta.

„Cel mai mult am crescut atunci când n-am postat nimic pe canal timp de patru luni. Nu știu ce a schimbat YouTube la algoritm, dar am făcut o grămadă de trafic din senin”. Totuși, Nick a menționat în repetate rânduri că nu câștigă mulți bani din reclame. „Îmi ajung să-mi cumpăr țigări, dar n-aș putea trăi din asta.”

Ideea de expertiză enciclopedică în fumat l-a atras și pe alt reviewer, Kevin Thomas de la AnalogCigarette. Am început să fac asta ca să aflu mai multe despre pasiunea mea pentru fumat. Așa fac cu toate hobby-urile, le aprofundez pe cât posibil.

Cu doar 423 de abonați și două sute de vizualizări per clip, Thomas, care are 26 de ani, face videoclipuri din dorința de a aparține acestei comunități. „Mă uitam destul de des la recenzii de țigări. Știu că îi place un lucru pe care mulți îl urăsc, dar asta e. În comunitate ne înțelegem unii pe alții. Asta e mișto la internet.”

„Am început să mă uit la recenzii de țigări în rolul de consumator curios. Voiam doar să știu opiniile oamenilor despre ce să mai încerc. Am fost surprins să găsesc o comunitate întreagă cu aceste interese. Mulți oameni disprețuiesc fumătorii. E plăcut să te conectezi cu cineva care te înțelege”, a zis el.

Pentru Kilchör, Nick și Thomas, videoclipurile cu recenzii la țigări nu au legătură doar cu bucuria de a fuma o țigară. Toți iubesc tutunul, dar motivația care îi dirijează sunt fanii de pe tot globul care fumează alături de ei sau vor să experimenteze plăcerea țigărilor prin ei.

Articolul a apărut inițial pe VICE US.