Chestii

Campania asta vrea să îți arate ce mofturos ești, că-ți place avocado

„Am realizat că problema nu e viitorul economiei țării, ci viitorul nostru ca națiune de sclifosiți."
DP
translated by Diana Pintilie
1.10.17

Australia are o relație tumultuoasă cu avocado.

Pe de-o parte, producția de avocado este o industrie masivă pentru țară, iar mai bine de 70% din gospodăriile australience au cumpărat fructul în 2016, ceea ce a generat sute de milioane de dolari australieni, dintr-o producție de aproape 66 de mii de tone de avocado. Pe de altă parte (partea mai tăioasă a cuțitului de avocado), Australia a devenit tărâmul latte-urilor cu avocado, furturi la scară mare de avocado și metode de prevenire a îmbătrânirii fructului după ce e cules.

Publicitate

De frică să nu ajungă o „batjocură internațională", un curent împotriva isteriri avocado, promoterii și-au asumat responsabilitatea de a avertiza publicul de pericolele #avocadolife.

Citește și: Avocado a creat o piață neagră pe Facebook, că atât am înțeles ca oameni despre mâncare

Conform revistei din industrie, AdLife, agențiile de publicitate au inițiat un război de PR împotriva fructului gras și spectatorii emisiunii Gruen, care e tot despre publicitate, erau în prima linie. Atunci când agențiile H&T și Red Engine au făcut videoclipurile împotriva creșterii consumului de avocado, rezultatele au scos la iveală statistici amețitoare și un rechizitoriu usturător din partea generației de mileniali.

În reclama de la Red Engine, sunt prezentați tineri pe la 20 de ani cum mănâncă avocado pe toast, în timp ce-și fac selfie-uri, insensibili cultural la aspectul nativ american. Mai târziu, consumatorii dintr-o alimentară analizează fructe cu etichete pe care scrie: „Nu ești un artist", „Nu ești talentat" și „Avocado accentuează snobismul."

„Am făcut o cercetare și am descoperit că sunt peste jumătate de milion de menționări de toast cu avocado pe Instagram", au spus pentru AdLife creatorii spotului. O „avocaderie" s-a deschis până și în Brooklyn, iar Gwyneth Paltrow e înnebunită după avocado.

„Am realizat că problema nu e viitorul economiei țării, ci viitorul nostru ca națiune de sclifosiți. Echipa de creație a venit cu ideea de a imita etichetele de avertismente de pe pachetele de țigări și să creeze etichete de avertismente pentru avocado, pentru a combate și preveni ca părinții să mai crească bloggeri sclifosiți și pretențioși."

Agenția H&T a ales ruta statisticilor și a evidențiat conținutul bogat în grăsimi al fructului de avocado, descriindu-l ca fiind „bogat de fad" și a dat vina pe avocado pentru faptul că milenialii nu-și cumpără case. Reclamele de la agențiile astea de publicitate sunt cât de poate de agresive și o mărturie a substratului de cultură dezamăgitoare.

Dar, datorită cercetătorilor australieni care tocmai ce au descoperit cum să crești 20 de mii de plante de avocado într-un spațiu de zece metri pătrați, nu pare că avocado o să dispară prea curând din peisaj, indiferent cât de enervant devine feed-ul tău de Instagram.

Citește mai multe despre avocado: Am încercat toate clișeele pe care le au oamenii despre tinerii din ziua de azi
Halim atât de mult avocado, încât în țara cu cea mai mare producție e un produs de lux
Sculpturile astea în avocado îți arată că nu-i bun doar pentru vegani