Lenjeria intimă inspirată de lumea în care conduc femeile e acum și pentru bărbați

Articolul a apărut inițial pe i-D.

Din momentul în care MARIEYAT a fost lansat de Marie în 2013, brandul a cultivat o lume de emancipare feminină, cu un mesaj mereu inspirat de femei, creat de femei, pentru femei. La a patra colecție, în care introduce pentru prima oară lenjerie pentru bărbați, MARIEYAT s-a inspirat de la tribul Mosuo din China, aproape de granița cu Tibet.

„Ele sunt singura societate cu adevărat matriarhală din lume, unde femeile sprijină alte femei”, a explicat Marie la prezentarea intimă de la London Fashion Week.

„Femeile din tribul Mosuo nu se căsătoresc, au cât de mulți amanți vor și nu există cuvinte pentru «tată» sau «soț»”, a explicat Shahesta Shaitly într-un articol din Observer din 2010. În Regatul Femeilor, așa cum este cunoscut în China, femeile Mosuo iau deciziile importante.

„Sunt paralele cu felul nostru de a lucra, ca o echipă formată din femei toate lucrăm pentru același scop și suntem la același nivel”, a explicat Marie. Ăsta e un mesaj relevant. Într-o perioadă în care criticii de modă vorbesc despre reacțiile din industrie față de toxicitatea masculină din societate, nevoia de branduri care respectă cu adevărat femeile este mai mare ca niciodată.

Mai jos, Ronan McKenzie, colaborator regulat cu i-D și MARIEYAT, oferă o documentare vizuală a lansării din care reiese clar respectul MARIEYAT față de femei.

La fiecare lansare anuală, brandul ascultă nevoile femeilor, iar colecția evoluează în conformitate. „Noi am început să oferim un stil alternativ de lenjerie intimă, care nu exista pe piață”, a explicat ea. „Am vrut să creăm stiluri confortabile de zi cu zi, dar, în același timp, neconvenționale și bogate în detalii interesante.” Acest act de echilibrare a confortului și senzualității a reprezentat un punct comun pentru cele patru colecții.

„Mereu am vrut să evoluăm încet, să creștem organic, așa că preferăm că lansăm o colecție pe an decât pe sezon”, a explicat Marie. „Astfel, avem timp să primim feedback, care ne ajută să dezvoltăm gama de produse.”

Această dorință de a satisface nevoile femeilor, care continuă să-i inspire, este forța creatoare a brandului MARIEYAT. După ce anul trecut a introdus costumele de baie și noile stiluri de lenjerie intimă și tricoturi, anul acesta MARIEYAT a onorat rugămintea bărbaților și a scos pentru prima oară și lenjerie masculină. După prezentarea recentă a colecției, ajunge în curând și în magazine. Un nou model de afaceri, pentru o generație nouă.

„De când am început, mulți bărbați ne-au abordat pe social media și pe adresa de mail. Pe bună dreptate, ei au presupus că putem adapta stilul și pentru lenjeria masculină. Am amânat, pentru că am vrut să dezvoltăm colecția pentru femei așa cum ne-am dorit. Voiam să fie recunoscută și să evolueze. Nu vreau ca lenjeria masculină să fie foarte diferită de cea feminină, de aceea am creat acest set-up, ideea de o familie.”

Centrate pe ideea unei comunități emancipate, au lucrat cu agenția de casting din Londra 11casting pentru a se asigura că, pe lângă muzele MARIEYAT, noua colecție va fi purtată de prieteni, prieteni ai prietenilor, chiar și de o familie. Cu lansarea lenjeriei masculine, familia brandului tocmai s-a mărit.