Am vorbit cu activiștii on-line care au creat mișcarea de boicot împotriva brandurilor care își fac reclamă la Antena 3 și am încercat să aflu dacă anunțurile recente ale companiilor, de retragere a publicității de pe acest post, au vreo legătură cu protestul.

În anul 2009, mai multe branduri internaționale au anunțat că-și retrag publicitatea din cadrul emisiunii jurnalistului Glenn Beck, al postului tv Fox News, din cauza unor comentarii nefondate la adresa președintelui Barack Obama, acuzat pe nedrept de rasism. În Ungaria, cinci mari companii internaţionale au renunţat la cumpărarea de spaţiu publicitar în cotidianul conservator ungar Magyar Hirlap, după publicarea unui editorial rasist, împotriva etnicilor romi. Acum doi ani, tot în SUA, în urma unui boicot susținut de activiști on-line, mai multe branduri au anunțat că-și retrag publicitatea din cadrul reality-show-ului controversat Sorority Sisters.

Cultura boicotului, născută din zona societății civile, ca o formă de a sancționa derapajele de la etica profesională a jurnalismului, există peste tot în lume, iar de câteva zile, asistăm în mediu virtual la apariția unei astfel de mișcări și la noi. E o premieră.

Imediat după publicarea scrisorii Oanei Stancu, în care folosea numele fetiței jurnalistului Dan Tăpălagă, pentru a-i aduce acestuia critici în scandalul Antena 3- ANAF, activiști din mediul on-line s-au coagulat și au creat o mișcare de protest față de practicile de linșaj mediatic ale postului Antena 3, încurajând boicotarea brandurilor care susțin financiar, prin reclame, emisiunea lui Mihai Gâdea.

Mișcarea a stârnit multe reacții în social media, cu argumente pro sau contra asupra eticii acestui demers. Cert e că, în lipsa unui organism al jurnaliștilor, care să sancționeze cu instrumentele breslei astfel de derapaje, crearea unui nou jucător în spațiul public, cel al consumatorilor care pun presiune pe companii, este cât se poate de binevenit.

Astfel, a luat naștere pagina de Facebook Obey Antena 3, care într-o săptămână a adunat 3 500 de susținători și asta în lipsa unei strategii de promovare, iar inițiatorii ei mi-au explicat, sub protecția anonimatului, ce i-a determinat să facă acest lucru. Mai jos le-am dat nume fictive, ca să mă pot referi la ei.

„Ideea a plecat de la ce a spus Gâdea: rămâneți în fața televizoarelor și uitați-vă la reclame să facem milioanele alea de euro ca să ne mutăm. Practic, când Gâdea a zis asta, în mod evident, noi am spus: ne cere Gâdea asta? Atunci noi o să facem invers. Nu ne mai uităm la reclame, ba mai mult, nu mai cumpărăm produsele celor care își fac reclamă acolo. El e, într-un fel sau altul, inițiatorul ideii", îmi spune, Paul.

În esență, activiștii reproșează marilor firme că, pe de-o parte, ele își asumă public niște valori, iar de pe altă parte, nu ezită în a-și face publicitate într-o emisiune care le încalcă în mod sistematic. Mai mult, cei doi inițiatori atrag atenția că nu urmăresc demonizarea postului, nici jignirea unei întregi redacții compusă din sute de oameni, ci vor să descurajeze derapajele profesionale.

„Am vrut să facem un lucru pe care multă lume îl așteaptă. Pe de o parte, marșezi pe valori sociale, dar nu ai o problemă în a-ți arunca reclama în acea cloacă", îmi spune Radu.

Pentru cei doi, Antena 3 a devenit un exemplu despre cum NU se face jurnalism în România. „Niciunul dintre noi nu vrea să se închidă Antena 3, până la urmă este o voce a unei anumite părți a societății. Ideea este că acea voce trebuie să funcționeze într-un mod jurnalistic, și nu într-unul care practică în mod sistematic linșajul mediatic. Dacă instituțiile statului și-ar fi făcut treaba, dacă CNA-ul i-ar fi tras de mânecă atunci când depășeau limitele, nu s-ar fi ajuns aici", mai spune Radu. Ca o ironie la lipsa de reacție a CNA-ului, protestatarii recomandă o monitorizare a încălcărilor deontologice în on-line, singurul spațiul rămas liber, necontrolat de moguli.

După câteva zile de rumoare în mediul on-line, au început să apară și reacțiile brandurilor vizate, numai că o postare pe Facebook a acestora poate deveni înșelătoare și nu exprimă clar poziția oficială a companiei.

Atât Raiffeisen, cât și Telekom au răspuns consumatorilor revoltați, sugerând că și-au restras publicitatea de la Antena 3, majoritatea internauților intepretând în mod eronat că decizia companiilor ar fi venit ca urmare a acestui boicot.

În fapt, surse din Raiffeisen mi-au declarat că, nici înainte de boicot, banca nu avea reclamă la Antena 3, decât foarte puțină și doar la Antena 1, iar compania va continuă să-și facă publicitate pe postul generalist al trustului.

Aceeași situație am regăsit-o și în cazul Telekom, terminarea calupului publicitar pentru acest post nu are nicio legătură cu boicotul din mediul virtual. A fost o simplă coincidență.

Prima țintă a boicotului, Zuzu, a transmis un comunicat, din care a lăsat să se înțeleagă mesajul că „Zuzu este pentru toți", așadar și ei au ocolit într-un mod elegant boicotul.

Companiile respective au fost felicitate de către protestatari, induși în eroare de răspunsurile de pe paginile de Facebook ale acestora. Câtă vreme nicio companie nu și-a asumat public că decizia de retragere a publicității vine ca urmare a acestui boicot, este incorect să facem o legătură între cele două. De fapt, acea legătură, speculată în unele articole din mass-media, nu există.

De altfel, mișcarea a fost, la scurt timp, capturată și de dușmanii politici ai postului, ca de pildă Traian Băsescu, iar reacția lui Mihai Gâdea nu a întârziat să apară.

Văduva jurnalistului Horia Tabacu, decedat acum un an, a rezonat și ea cu protestul, cerând companiei Vodafone să se alăture mișcării și să renunțe la a mai finanța celebra emisiune.

Indubitabil, boicotul consumatorului este un nou instrument democratic. Cu sau fără efecte practice, precedente există și nimeni nu mai poate nega această formă de presiune pe care companiile trebuie să o ia în calcul. În țări cu ceva experiență în domeniu, au apărut și reviste de profil (Ethical Consumer Magazine) în care companiile care nu satisfac cerințele etice ale consumatorilor sunt boicotate constant și trecute într-o listă a companiilor de evitat. Cele mai frecvente boicoturi au în vedere problemele de mediu sau cele de exploatare umană, dar na, fiecare țară cu specificul ei. Noi îl avem pe Felix și asta ne ocupă tot timpul.

Urmărește VICE pe Facebook

Mai citește despre Antena 3
Cum funcționează propaganda Antena 3 și de ce pun părinții tăi botul la ea
Fanii Antena 3 se revoltă și fac expoziție de colaje
Ce am înțeles despre sediul Antena 3 de la Dana Grecu