Chestii

Tenișii New Balance sunt preferații neonaziștilor

La fel ca frenezia lalelelor din Epoca de Aur daneză sau criza imobiliară americană de la mijlocul anilor 2000, succesul New Balance nu a fost bătut în cuie.
18.11.16

Niște teniși New Balance. (Fotografie via Flickr user sling@flickr)

Săptămâna trecută, oameni din întreaga lume s-au strâns pe social media ca să jelească o altă tragedie americană. Un număr mic chiar a ieșit pe stradă pentru un protest tacit, iar un număr și mai mic a hotărât să dea foc tenișilor New Balance, în semn de protest față de noul președinte al Americii.

Motivul: miercurea trecută, reprezentantul New Balance, Matt LeBretton, a spus că Donald Trump a fost o „alegere potrivită". Compania a clarificat faptul că sprijinul pentru Trump se referă doar la opoziția acestuia față de Parteneriatul Trans-Pacific și efectul negativ pe care-l are față de industria americană și în niciun caz nu e de acord cu toate lucrurile rasiste pe care le-a spus.

Publicitate

Dar în ciuda eforturilor de a ieși din rahat, hatereala continuă: un neo-nazist american, care aparent nu a citit toată declarația companiei, a numit brandul New Balance „tenișii oficiali ai albilor". Andrew Anglin, fondatorul publicației online The Daily Stormer, care militează pentru supremația albilor, a încurajat cititorii să cumpere brandul, pentru a participa la „revoluția Trump" de creșterea a producțiilor din America și a puterii albilor.

Recent, New Balance a publicat o afirmație în care promitea că „nu tolerează bigotismul și ura sub nicio formă. Ca o companie, veche de o sută zece ani, cu cinci fabrici în America și mii de angajați de peste tot din lume, de orice rasă, sex, cultură și orientare sexuală, New Balance este o organizație bazată pe valori și cultură, care militează pentru umanitate, integritate, comunitate și respect pentru toți oamenii din jurul lumii."

Desigur, toată povestea o să rămână în istoria lor de pe Wikipedia, așa că am făcut un rezumat al istoricului New Balance, ca să înțelegi mai bine de unde a plecat și unde a ajuns.

O idilă americană: începuturile bune

New Balance a fost fondat în Boston în 1906 de imigrantul britanic WIlliam J Riley. Nu știu mare lucru despre tipul ăsta, dar are un nume ce denotă multă seriozitate. Pot să mi-l imaginez în mijlocul unei fabrici zgomotoase, cum țipă despre suportul ortopedic.

Fotografie: New Balance

Perioada scurtă când rapperii au băgat în seamă brandul

Inițial, tenișii New Balance erau purtați de persoane care chiar făceau sport, cum sunt și alergătorii subțirei de mai sus, ale căror podoabe capilare erau mai lungi decât pantalonii. Dar prin anii '90, Raekwon cânta despre New Balance și A Tribe Called Quest i-a menționat în piesa „Buggin' Out". Pentru scurt timp, au devenit un simbol al culturii tineretului, până când au apărut în schemă…

Tații

Firul narativ al capitalismului a adus New Balance în cel mai jos punct: tații. Mereu e la fel: un brand devine cool, ajunge în punctul culminant și deodată sunt purtați de tipi albi, mai în vârstă, care sunt pasionați de garaje. Într-adevăr, sunt niște teniși foarte comozi și sunt sigur că sunt numai buni ca să stai ore întregi în picioare într-un garaj,

New Balance, ediția pentru tați (Fotografie: via Flickr user slgckgc,)

Odată cu tații, au apărut și turiștii

Atunci când ceva confortabil apare într-o paletă de culori de prost gust, inevitabil va atrage și turiștii. New Balance a început să prindă popularitate printre adolescenții europeni: New Balance pe partea greșită a străzii. New Balance la coadă, ca să facă poze într-o cabină telefonică roșie.

New Balance care nu mai era deloc cool, din senin a devenit destul de tare

În 2012, un blogger de nu știu unde a purtat în mod ironic o pereche de New Balance. Apoi din ce în ce mai mulți tineri au început să cumpere tenișii. Apoi toată lumea a început să-i achiziționeze, deoarece toți aveau New Balance și astfel brandul a devenit din nou hip. Compania a învins capitalismul: tenișii se vindeau singuri. Erau invincibili!

New Balance - care se credea invincibil, orbit de mândrie, este dezonorat

La fel ca frenezia lalelelor din Epoca de Aur daneză sau criza imobiliară americană de la mijlocul anilor 2000, succesul New Balance nu a fost bătut în cuie. A fost suficient doar un cuvânt de laudă la adresa lui Donald Trump ca lumea să înceapă să-și ardă tenișii cumpărați cu bani munciți, iar o mână de rasiști i-a transformat într-un simbol al supremației albe.

Totuși, mai există speranțe: mereu vor fi tații, care nu știu cum e treaba cu Twitter și nici cu blogurile despre supremația albă, deci habar nu au de disputa legată de producătorul lor preferat de teniși. Plus, probabil că o mare parte din oameni nu dau doi bani pe asta și își văd de viețile lor, în care tenișii New Balance și afirmațiile companiei despre Donald Trump sunt irelevante.

Traducere: Diana Pintilie

Urmărește VICE pe Facebook:

Citește mai multe despre trenduri:
Cum arată hainele făcute din emoțiile tale
Nu e nicio ruşine să te îmbraci din second hand-uri în România lui 2016
Frate, ce-i cu cizmele astea?