Reklame
vesti

Železara u spotu SNS nije slučajnost, Šešeljev Instagram je spektakl, lajkovi odoše Dverima

Pitala sam stranog stručnjaka za politički marketing da li on vidi bilo šta zanimljivo u ovogodišnjim izbornim spotovima političkih stranaka.

pisao Petra Živić
20 April 2016, 11:13am

Skrinšot iz spota Srpske radikalne stranke

Još malo pa će se začuti tišina i policajci iz spota SNS-a će zauvek nestati sa malih ekrana i otići na počinak negde u dubine Jutjub kanala trenutno vladajuće partije. Pominjem ih jer su, pored dece, izazvali neku raspravu o predizbornim spotovima na ovogodišnjim prevremenim izborima koji sada ozbiljno prete da ponesu titulu najdosadnijih do sada. Bar u modernoj srpskoj istoriji.

No, titula najdosadnijih nas nije spasila obogaćenih reklamnih blokova – odmah nakon reklama o proizvodima za samo xx,99 dinara, higijenskim ulošcima i prašku, pojavio se reklamni blok sa Srbijom koja pobeđuje jer Imamo izbor.

Dejvid Veb iz Velike Britanije je stručnjak korporativne i političke komunikacije i već dvadeset godina radi u Beogradu. Deo mene se nadao da će mi reći da ovo ipak nisu najdosadniji izbori i objasniti kako sam postala apolitična.

Ali izgleda da je predugo u Beogradu i prvo što mi je rekao dok sam na Jutjubu tražila spot koji sam želela da sa pažnjom hirurga secira i analizira, jeste da jedva čeka da se završi kampanja. Zato što je smrtno dosadna.

Kopala sam po Jutjub kanalima različitih stranaka u pokušaju da Dejvidu za analizu obezbedim makar nešto više od televizijskih spotova. Uspela sam kod nekih partija, kod drugih je to bilo malo teže.

DVERI

- On bez pardona govori kao da pokušava nešto da objasni maloj deci ili psu. Obraća se po principu - ovo je poruka, ovo su glavne reči, ovo je slika. Ali, ovo funkcioniše sasvim okej, tehnički je dobro urađeno, drži pažnju i verovatno će na nekom nivou dopreti do ljudi. Ideja i jeste sažeti jednu veoma kompleksnu informaciju i pojednostavljeno je predstaviti ljudima. E sada, da li to treba raditi na tom nivou, kao da se obraćate deci u srednjoj školi, to je drugo pitanje. U Velikoj Britaniji niko ne bi uradio ovako nešto, ovo je više američki stil - kaže Dejvid.

- Vidim da su ljudi iznenađeni uspešnom kampanjom Dveri na internetu, a zapravo, mislim da je pogrešno smatrati da su svi mladi ljudi liberalni. U stvari, desničara trenutno na internetu ima mnogo više nego liberala. Dveri su imali potrebu da se isprofilišu na nov način, a to se jednostavno ne radi samo kroz tradicionalne medije, tako da me njihov uspeh uopšte ne iznenađuje - kaže.

DEMOKRATSKA STRANKA

- DS je dobro establirana partija, a ovaj video je potpuno banalan. Početnički. Više liči na britanske spotove, ali je bez ideje i bez poruke. Vidimo neka poznata lica koja bi trebalo da predstavljaju obične ljude. Tehnički je spot mogao biti urađen na bilo koji drugi način da bi izgledao bolje, ali nije. Poenta je - pogledajte ove poznate ljude, oni će glasati za nas. Glasajte i vi za nas. Ali, ovo je nešto što i očekuješ od partije koja je bila dugo na vlasti i u tome je glavni problem – videli smo ih na delu, nema ni jednog razloga zašto bi ljudi glasali za njih i to se vidi u ovom videu. Videmo da su proevropski orijentisani, ali ko danas nije?- kaže Dejvid.

SRPSKA NAPREDNA STRANKA

- Srpska vlada i srpske državne institucije su se pilično opametile – ovo što danas rade je odlično u poređenju sa nekim bednim pokušajima marketinga koji su postojali pre deset, petnaest godina - kaže Dejvid.

- Ovo izgleda odlično. Video je veoma pametno urađen, ima skoro sve – porodicu, ekonomiju, decu, starije, vatrogasci, radnike, lekare, policiju. Vidimo da je SNS prilično posvećen državnim službenicama, ali to nam samo govori da su i dalje okrenuti tom nekom vremenu koje miriše na Tita. U videu ne vidimo IT start-ap komanije, zar ne? Ali, zato vidimo Železaru Smederevo, koliko puta? Četiri puta. To nije slučajno. Pre neki dan je potpisan ugovor sa stranim investitorima - kaže.

RADIKALI

- Veoma smešno. Ali, ovaj video radi ono što treba – ljudi znaju da on neće pobediti, znaju da neće skupiti spektakularno mnogo glasova. Čovek prosto želi da zadrži podršku koju ima. To je jedina poruka ovog videa – vođa se vratio, krenite za mnom - kaže Dejvid.

- Muzika je prilično ratoborna i odlično ide uz ono što on jeste. Šešelj je pre 15 godina bio fugura koja je ulivala strah u kosti liberalnoj Srbiji, a danas je postao ličnost koja nema apsolutno nikave veze sa onim što je nekada bio. Na neki način je postao lik iz crtanog filma. Dovoljno je pogledati njegov Instagram profil. Tu ima iznenađujućih fotografija, poput fotografije na kojoj majka drži malog Šešelja u rukama. On nije lik koji bi nekad igrao ulogu žrtve i ta fotografija je verovatno nešto najmekše što će javnost ikada dobiti od njega - kaže.

SOCIJALISTIČKA PARTIJA SRBIJE

- Kratko i slatko. Spot želi da poruči da se radi o masovnom pokretu koji je tu zbog naroda, iako oni već dugo nisu masovni pokret - kaže.

ČEDA ( BORIS, ČANAK )

- Ok, ovde sam shvatio da se radi o poznatima, prepoznao sam njih nekoliko. Ali, ovo je užasno. Ovo su ljudi koji su kao poznati i oni vam govore šta da radite. Pritom, to rade u ovim glupim, kratkim izjavama. Ni na koj način se ne obraćaju direktno gledaocima, traju previše kratko i govore floskule. Nema emocija - kaže.

- Ovo izlgeda kao da je proces izrade spota izgledao ovako – okej, treba da napravimo spot, hajde da vidimo koga možemo da dobijemo od poznatih. Ovo su samo brojevi koje su uspeli da dobiju. Zanimljivo je da nema lidera partije, iako izgleda dobro - kaže.

DOSTA JE BILO

- Ovo liči na našto što bismo mi radili u Velikoj Briatniji, samo bi bilo dinamičnije i tehnički bolje upakovano. Ja sam veoma iznenađen podrškom koju imaju. Ovo nije spektakularno, ali činjenica da imaju holistički pristup kampanji, gde se obraćaju raznim grupama, na razne načine, čini kampanju koju rade zanimljivom. Imali su onlajn video razgovore sa potencijalnim glasačima, što je prilično inovativno - kaže Dejvid.

LEVICA SRBIJE

- Mene ovo podseća na scenu iz serije Živi mrtvaci. Užasno je. Prelaz iz crno-belog u boju možda ima neku poruku – da će Srbija postati svetlija ako se udružimo ili tako nešto. Smešno je i to što on ignoriše ove ljude koji se pojavlju i pridružuju mu se. Mislim da bi srednjoškolci bolje uradili video - kaže.

Hvala, Dejvide!

Pratite VICE na Facebook, Twitter, Instagram

Tagged:
marketing
Vice Blog
politika
izbori 2016
politički marketing
predizborna kamanja