Yardsale, vaš novi omiljeni skejting brend

„Bili smo u Japanu prošle godine i prepoznali nas usred Tokija. Mi kao, šta je ovo jebote, otkud znate za malu firmu iz jugoistočnog Londona? Trip."

Nalazim se ispred Rojal Alberta Hola sa osnivačem Yardsale Danijelom Krajtemom (25) i jednim od članova tima Kertisom Perlom (22) čije biste lice sigurno prepoznali ako ste ikad posetili Majl End skejt park. Pitao sam ih u kom su trenutku shvatili da je Yardsale brend postao nešto više od male privatne firme iz jugoistočnog Londona.

„Tu sam shvatio da moram da proširim posao, da počnem da valjam neke krpice, nešto", priča Den dok kola hitne pomoći jure pored nas u pravcu Depforda. „Tako je krenulo, nismo mogli da verujemo kad smo videli kako dobro ide. Mislim, izgleda ima baš dosta ljudi koji se lože na naše stvari."

Kao i razne druge sjajne stvari, Yardsale brend nastao je iz čiste dosade. Zimu 2012. Den je proveo radeći u Kovent Gardenu, prodavao trenerke deci i italijanskim turistima, ali je shvatio da ne želi večno to da radi. „U to vreme, osim Palace i još par brendova, skoro da niko nije ništa radio za skejtersko tržište u UK. Ni video, ni odeća, ni oprema, praktično ništa nije privlačilo pažnju."

„Sve je držao Palace", dodaje Kertis a Den klima glavom. „Pa kao, što ne bismo i mi?"

Ipak, ne može se tek tako krenuti od ideje i slepo verovati da će sve proći OK. Mislim može, ali onda dobiješ samo Fyre Festival i dugovanja od 50,000 funti. Den je umesto toga proveo godinu dama u snimanju svog druga Darijusa Trabalza a potom i Kertisa na kog je naišao na istoku Londona. Iz LA mu je jedan ortak poslao snimke zajedničkih poznanika Đijana Nameija, Adrijana Adrida, i Dejvida Bouvena. Sve to je izmontirao za prvi Yardsale video, LDN–LAX, koji su 2013. prikazali u Vejvord galeriji.

Skoro cele godine tokom koje je Den montirao video, takođe je radio na logo dizajnu. „Najzad sam uz pomoć rođaka smislio nešto, onaj naš krug sa palmama, pa smo odštampali 50 majica. Tada sam radio u Slam City Skates, koji su pristali da ih prodaju."

Sledeći korak bilo je sklapanje tima. „Uz Darijusa i Kertisa, došli su nam još Džejk Čerč koga znam od malih nogu", priča Den „i drugi skejteri, Kajl Vilson, Sem Sitajeb, Sem Robots, sve klinci iz kraja, nekako smo se našli i osetili da nam je posao zajednički krenuo. Nije ono kao kad imaš agenta koji vam šalje majice iz Mančestera ili gde već. Mi smo više kao prava porodica."

Porodična putovanja vodila su ih u LA, Njujork, i Tokio, gde su pravili Fantasy Island, Softcore, i Hotel Romance – sve je snimao i montirao Den. Sam skejting je tipičan za Yardsale: super brzo, po nekim krdžavim površinama na koje ne bi valjalo da se pada. „Uopšte nije isto kad voziš u UK i u Americi, skroz je drugačije", kaže Den. „Ne zanimaju nas uglačane mermerne piste, mi više volimo stare cigle i šipke ispred nečijeg imanja. Slično važi i za LA, trudimo se da pokažemo onu stranu grada koju znamo."

Javnost zainteresovana za skejting počela je da obraća pažnju. Samo četiri godine kasnije, Yardsale je jedna od najinteresantnijih kompanija u zemlji. A ako je suditi po trendovima koje uspešno guraju Bjonsi, Biber, i Palace, stajling blogovi takođe obraćaju pažnju. Od one prve serije majica do danas, Yardsale je počeo da nudi čitave kolekcije duksera, trenerki, pantalona i košulja, koje estetski gledano variraju od LA šik džoginga sve do mafijaškog stila iz osamdesetih. Očigledno im dobro ide.

„Dešavalo se da celo izdanje plane za samo nedelju dana", kaže Den koji nema iskustva u svetu mode ali ipak dizajnira sve kolekcije i nadgleda čitavu produkciju, od skica do polica, od istraživanja do uzoraka. Pomaže mu Tom Delion koji se bavi narudžbama i nabavkom. „Imamo distributere širom Evrope i Istočne Azije. Kul je što nas klinci vole."

Skejting brendove oduvek nose ljudi koji nikad nisu stali na skejtbord. Vans je jedan od najuspešnijih proizvođača obuće na svetu, dok Etnies majice nose i sredovečna gospoda ispod odela. Ali u poslednjih pet godina, zahvaljujući brendovima kao što su Supreme i Palace, skejting opremom počele su da se bave slavne ličnosti i luksuzne modne kuće, što privlači milione ne-skejtera. Čitava supkultura gradi se u redovima ispred distributera ove odeće – ispred radnje svakog brenda protežu se primerci Snepčet generacije sa prepunim kesama i prezaduženim karticama. Yardsale je zato, reklo bi se, dobrodošla novina na ovoj sceni.

„Tu su dve strane", kaže Den. „Imaš prvo decu koja prosto hoće da nose tu odeću – to je kul, neka rade šta im odgovara, neka nose šta hoće. Ali onda, imaš i klince koji se lože pre svega na skejting stranu čitave priče, odgledaju svaki naš video, hoće kroz odeću da uđu ceo taj svet."

„U Londonu je definitivno više malih skejtera nego ranije", kaže Kertis na temu sve većeg interesovanja mladih kupaca. „Ozbiljno voze, nije ono samo kao prolazno, znaš.

„Da, to je baš kul", dodaje Den. „Mi prodajemo samo po skejterskim radnjama, to nam je pravilo. Lepo je što ljudi vole odeću, ali opet – ne bismo da bude sve kao onaj neki modni hajp vajb, gde su krpice samo za ukras. Yardsale je u osnovi oko skejtinga. Sve mora dobro da se promisli, ne želimo da izneverimo taj princip i celu kompaniju."

U poslovnom prostoru Yardsale brenda na Blekhit Roudu gde redovno svraćaju razne skejterske klike sa svih strana grada, u toku su pripreme za predstojeću kolekciju koja će sigurno privući nove fanove. Ali na zidu je raspored za montažu novog videa; u pabu su Den i Kertis raspravljali o snimanjima koje ih čekaju, kao i o omiljenim skejting lokacijama van Londona. Zaista sumnjam da će im biti problem da ostanu verni svojim poslovnim principima.

„Iskreno, skejting industrija je najbolja za početnike koji nemaju pojma u šta se upuštaju, jer nije previše stroga – čovek može da pravi greške i u hodu se prilagođava", kaže Den. „Ja sam u početku sve radio iz svog stana, do pre manje od godinu dana, a sad evo nas ovde. Umesto da sam se zaposlio i počeo da zarađujem, ja sam probao da izguram ovo, dao sam sve od sebe. I nije mi uopšte žao."

@yardsale_xxx / @jamie_clifton / alexandermcluckie

Još na VICE.com:

Skejteri i YU istorija: Jugoslovenski spomenici kao skejt park

Raj za vaše preminule skejt daske nalazi se u Kragujevcu

Upoznajte Danila Pisanjuka, šampiona srpskog skejtbordinga