Reklame
Advertajzing

Ljudi iz marketinga o tome šta njihovi prijatelji imaju od toga

"Progutaju moju pomoć kapitalizmu kad im sredim karte za basket. Oproste službu evru kad dobiju ulogu u spotu. "

pisao Sara Radojković
09 Decembar 2017, 7:00am

Fotografija: flickr amira_a

Prijatelji, boost-ujte fakin postove! Mislim nisam Petar Vasić, ali nešto o advertajzingu znam. Baš zbog toga ne mogu da verujem da ovakve stvari uopšte moram da izgovaram. Znam da izgleda lako, ali voditi Fejsbuk pejdževe usluga i proizvoda i vaše privatne profile nije isto. Majke mi.

Uostalom, danas je sve na neki način vezano za dve stvari: komunikaciju i prodaju, da ne kažem plasman. Tužno, ali istinito. Ako moja majka nije imala problem da mi nametne da pišem čitulju, samo zato što sam između ostalog i kopirajter, zašto i prijateljima ne bih bila od koristi. A ne samo korporacijama i ljudima koji me teraju da pišem govore za venčanja i sahrane.

Znam da nismo baš najlakši ljudi na svetu, da naše „istine“ ponekad mogu da bole, da nekada i previše mislimo da smo bogovi univerzuma jer mi smo ti koji „upravljaju vašim skrivenim željama i strastima“ dok nas sa druge strane grize savest jer „robujemo sistemu i kapitalizmu“, ali ništa od toga nije izgovor da nas zapravo ne iskoristite. Kada za vas uopšte nađemo slobodo vreme, naravno.

„Za početak morate prihvatiti da su "prijatelju-koji-pravi-reklame" neke skraćenice i čudni izrazi ponekad važniji od vas. Jednom će vam otkazati zbog 'pri-pi-pi-ema', drugi put zbog 'sutrašnjeg piča', treći put će doći pred kraj okupljanja ekipe zato što je 'čekao rendere'. Morate prihvatiti da govori istinu kada kaže da njegov posao ne liči na seriju 'Mad men' već mnogo više na 'Deset najvećih prirodnih katastrofa'“, kaže Nebojša Krivokuća kreativni direktor Communis-a i time skreće pažnju na to da advertajzeri nemaju baš puno vremena za svoje prijatelje.

Sa druge strane zato, Nebojša kaže: „Ubaciće vaše dete ili vas u reklamu, poslaće vam karte za premijeru ili žurku na koju ne stiže, orman će vam biti pun brendiranih majica za spavanje.“

Ipak, ako želite da pokrenete biznis, prijateljstvo će vam biti pred velikim testom.

„Možda će vam sasuti u lice listu razloga zašto 'to' ne može da uspe ili će u vašem biznisu videti priliku da leči svakodnevne frustracije. Možda će uspeti da vam pomogne da uobličite stvari. U svakom slučaju pokušajte da ostanete prijatelji. Možda sledeća brendirana majica konačno bude XXL“, zaključuje Nebojša.

Kada sam se upustila u razgovor sa kopirajterima, trebalo je da znam da ću dobiti i pametno upakovane odgovore. Vidite samo ovog Slavoljuba Stankovića.

„Prijatelji nisu baš oduševljeni poslom kojim se bavim. Ali imaju razumevanja pošto znaju da umem jedino da čitam i pišem. Elem. Progutaju moju pomoć kapitalizmu kad im sredim karte za basket. Oproste službu evru kad dobiju ulogu u spotu. Prihvate da se bavim primenjenim pisanjem kad ih angažujem da komponuju primenjenu muziku. Saosećaju u konzumerizmu kad za dobru lovu dizajniraju moj headline... Činjenica je da nikada nisam učinio ništa za prijatelje što nisu mogli da vrate dvostruko. Smanjujem im honorare, dupliram zahteve, skraćujem rokove... Užasno je lepo imati mene za prijatelja.“, skromno kao i uvek, zaključuje Slavoljub.

„Na mene su se jednom drugarice naljutile zato što ih nisam zvala na snimanje spota u kome je i jedan dobar frajer. Ali ono što mi najteže pada je kada me neko nazove da mi kaže kako ima „super“ ideju za reklamu a da ne zna ništa o tome kako advertajzing funkcioniše.“, priča mi Milena Kvapil još jedna kreativna direktorka sa velikim iskustvom u advertajzingu i ilustruje kako izgleda kada prijatelji od nas ipak žele previše.

Ona kaže da je najbizarnije od svega kada te ljudi mole da im središ da ne plate račun za telefon, samo zbog toga što ste radili kampanju za nekog mobilnog operatera. Te stvari, ipak ne funkcionišu tako.

Takođe, to što ste duhoviti na Twitteru ne znači i da ste budući dobar kopirajter. Kreativnost i duhovitost je, kao i u svemu što se radi profesionalno, samo jedan delić onoga što čovek mora da zna da bi se bavio nekim poslom. Tako da zapravo postoji razlika u tome mogu da ti pomognem i teraš me da budem prilično gruba u oceni tvojih kreativnih sposobnosti.

Kada ovako sagledam stvari, sve se zapravo svede na nekoliko tačaka. Nemojte osuđivati naše „prodavanje duše“ a za uzvrat očekivati angažmane, iskoristite nas dok smo tu jer nešto ipak možda znamo i ne, biti kopirajter ne znači živeti filmsku i serijsku predstavu tog zanimanja. Manje je zabavno i zapravo krvavo zarađujemo za 'leba.

JOŠ NA VICE.COM:

Kalvin Klajn o stvaranju najprovokativnijih reklama u svetu mode

Moda na beogradskom Prajdu

Alternativna ruska moda otkriva lepotu društvenih otpadnika