Reklame
Kultura

Stokholm zabranjuje seksističke reklame na javnim mestima

Gradske vlasti švedske prestonice su gotovo jednoglasno donele odluku da sa ulica sklone „uvredljive i uznemirujuće“ prizore.

pisao Sirin Kale
15 Jun 2018, 6:41am

Fotografija: E.J. Baumeister Jr. / Alamy Stock Photo

Prvobitno objavljeno na Broadly.

Gradske vlasti švedske prestonice su izglasale zabranu seksističkih reklama na javnim mestima. Odluku je u ponedeljak izglasala gradska skupština Stokholma, uz saglasnost svih partija, osim švedskih Demokrata, izveštava Lokal, i očekuje se da odluka stupi na snagu u roku od mesec dana.

Zamenik gradonačelnika iz Zelene stranke, Daniel Helden, je idejni tvorac ovog predloga, koji se razmatra od decembra 2017. Helden je tada tvrdio da su seksističke reklame "ogledalo" društva, i da veruje da grad ima odgovornost da se postara za to da građani ne budu izloženi reklamama koje su "na bilo kakav način uvredljive ili uznemirujuće".

Najavljujući glasanje u ponedeljak, Helden je okarakterisao zabranu, koja se takođe odnosi i na rasističke reklame, kao neophodni korak ka ukidanju predrasuda u gradu. "Činimo važan korak ka tome da seksističke ili rasističke poruke i stavovi ne budu vidljivi po gradskim površinama koje su u vlasništvu Stokholma", rekao je.

Po postojećim propisima, švedske vlasti imaju ovlašćenja da zabranjuju reklame koje su ponižavajuće, seksističke, ili prikazuju žene kao seksualne objekte. Međutim, vlasti nisu mogle da sprovode sankcije nad oglašivačima koji su činili ovakve prekršaje. Po novim stokholmskim propisima, uvredljive reklame na bilo kojem od 700 javnih bilborda u prestonici sada mogu da budu uklonjene u toku 24 sata.

Stokholm je u dobrom društvu; Švedska i London su zabranili seksistički advertajzing 2017, a Ženeva i Berlin razmatraju sličan korak. Iako su takve zabrane uzele maha poslednjih godina, nisu nov fenomen. U izveštaju koji je još 2008. godine naručila švedska vlada prvi put se predlaže zabrana seksističkih reklama.

Feministička aktivistinja Lusi-En Holms, iz Ženske kampanje za reformu štampe, koja je lobirala da britanski tabloid San ukine praksu prikazivanja golih žena na trećoj stranici novina, pozdravila je ove vesti. "To je sjajno", kaže Holms za Broadly. "Slike su moćna stvar, a seksističke reklame su štetne, a takođe i veoma glupe."

"Brojne studije su odavno pokazale da stereotipno prikazivanje žena u medijima utiče na način na koji muškarci gledaju na žene – kao na objekte sa kojima mogu da postupaju kako žele – kao i na način na koji žene vide same sebe", nastavlja ona. "Ovo deluje kao korak u ispravnom pravcu, iako je sramota što je zbog toga bilo potrebno doneti zakon. Nadali smo se da smo do sada već prevazišli seksističko reklamiranje."