O čemu zaista govore reklamne kampanje ako iz njih sklonimo reči

U okviru svoje izložbe Henk Vilis Tomas je uklonio reči iz reklama kako bi nam pokazao na koji nam tržište plasira ideale.

pisao i-D Staff
|
Jul 17 2017, 1:16pm

Svi znamo da slika govori hiljadu reči, ali reklaminim kampanjama je potrebno i jedno i drugo. Odstranite tekst iz reklama i videćete da vrlo često ono što ostane pokazuje koliko su nam kulturni stereotipi postali zastrašujuće normalni.

Izložbu Unbranded: Reflections in Black by Corporate America 1968 - 2008 je činilo 82 postera reklama iz magazina koje su targetirane za Afroamerikance sa kojih su uklonjeni logoi i reči. Američki umetnik Henk Vilis Tomas je ovih dana otvorio novu izložbu sa sličnim konceptom pod imenom Unbranded: A Century of White Women, 1915 - 2015. Ovo je njegova peta samostalna izložba i održava se u Jack Shainman galeriji u Njujorku. Umesto prikazivanja 100 godina rasne generalizacije, ova izložba istražuje 100 rodnih ideala koji nam se nameću kroz moć advertajzinga.

Bez teksta, reklame ostaju samo sa ogoljenim ženama. Na jednoj od fotografija reklame za veš, golu ženu vuče pet obučenih različitih muškaraca iz različitih pravaca. Sećate li se reklame za cigarete koja je glasila "Duni joj u lice i pratiće te svuda"? Ta je užasna i sa tekstom. Reklame nam uvaljuju proizdvode tako što nam prodaju snove, ali uklonite ime proizvoda i sve će vam biti kristalno jasno. U poslednjih stotinu godina, belkinje u reklamama se uglavnom pakuju kao nevine, čiste, ali u isto vreme i poptuno marginalizovane žene.

Nastavite da skrolujete i neka fotografije govore umesto reči.....

Ne mogu da preuzmem sve zasluge, 1927/2015

Draga, odrasti konačno..., 1955/2015

Zajednički neprijatelj, 1941/2015

Lančano zadovoljstvo, 1965

Ne volim dosadno i beživotno, 1953/2015

Samo žene znaju kakav je osećaj, 1988/2015

Još na VICE.com:

Definitivni dokaz da je marketinška industrija najgora

Sve reklame su iste: tajna je otkrivena

Čari rukom ispisanih i nacrtanih reklama u Beogradu

Više na VICE
Vice Channels