Da li će Gugl dokrajčiti Krojcberg

Zgrada na slici gore, sa druge strane kanala, zove se Umspanverk. Ovo strogo zdanje od crvenih cigala nalazi se u srcu Krojcberga, trendi okruga nedaleko od centra Berlina. Nekad je bilo električna centrala, a danas je industrijski šarmantna lokacija za koju biste možda pretpostavili da je poprište rejvova po kojima je prestonica Nemačke poznata.

Ipak, neće biti ništa od toga. Gugl javlja da su deo ovog prostora otkupili da bi osnovali novi Gugl kampus, sedmi po redu u svetu. Umspanverk će preobratiti u raj za startap kompanije, mesto na kom će se održavati na hiljade manifestacija godišnje za lokalne tehnokrate, koje će moći da na istoj lokaciji rade iz kafića na svom Mekbuku.

Mnogi su gigantu poželeli dobrodošlicu: „Ovo su lepe vesti za Berlin", rekao je Mikael Miler u odgovoru na najavu. Berlinska startap scena je među najrazvijenijim u Evropi; u poslednje dve decenije radikalno je redefinisala ovaj grad. Gugl svojim dolaskom nudi nove poslovne prilike za lokalne zvezde IT industrije koje pristižu sa svih krajeva sveta – privlači ih niska cena stanovanja i status Berlina kao kul grada.

Ipak, nekima se nije svidela Guglova najava krajem prošle godine. Na ulicama Krojcberga od tada niču posteri koji pozivaju na otpor tehnološkom gigantu. Kalabal!K, lokalna anarhistička knjižara, svakog drugog meseca održava „anti-Gugl radionice", dok se lokalni list pod naslovom Shitstorm opire tehnokratiji.

Pre pada zida, Krojcberg je bio siromašna opština u Zapadnom Berlinu gde je živeo veći deo turskih imigranata. Od ujedinjena grada, ovaj kraj postao je centar za noćni život i kreativno izražavanje. Tokom poslednjih par godina, mnoge berlinske startap kompanije počele su da se doseljavaju u ovaj deo grada, što je u velikoj meri poremetilo stanje na tržištu nekretnina. Prosečna cena stanarine je u poslednjih 13 godina skočila za 69%. Gugl nije uzrok ovih dešavanja, ali žitelji Krojcberga se plaše da će američka kompanija svojim prisustvom samo ubrzati proces sa kojim ne znaju kako da izađu na kraj.

„Gugl će još više promovisati Krojcberg kao destinaciju za startape i za ljude koji su ovde samo u prolazu", kaže Konstantin iz lokalnog pokreta Bizim Kiez. „To nam ne bi smetalo da ne utiče na troškove stanovanja."

Gugl, sa druge strane, smatra da novi Krojcberg ne mora da bude nekompatibilan sa onim starim. „Tu već postoji velika i aktivna startap zajednica" ,kaže Rovan Barnet iz Google Entrepreneurs Germany. „Krojcberg je oduvek privlačio kreativce iz svih slojeva društva. Odličan je za startap ekosistem, za razmenu kreativnih ideja."

Iz Gugla tvrde da je u srži problema samo nesporazum. Nedavno su održali sastanak sa predstavnicima lokalnih organizacija, na koji se dolazilo samo po pozivu. Hranu je obezbedila lokalna izbeglička grupa kuvara, a obezbeđenje su predstavljali policajci u opremi za razbijanje demonstracija. Gugl je ponovio stav po kom postojeće startap inicijative čine Krojcberg idealnom lokacijom za njihov novi kampus. Uporno su podsećali na činjenicu da je i njihova kompanija izrasla iz skromne garaže u Silicijumskoj dolini. Smatraju da zaslužuju priliku da postanu deo istorije Krojcberga.

Ipak, njihovi novi susedi nisu bili impresionirani. „Ljudi iz Gugla kao da su kolonizatori koji pokušavaju da umire urođenike", kaže aktivista Stefan Klajn koji nije želeo da prisustvuje ovom sastanku. Njegova organizacija GloReiche aktivno vodi kampanju protiv tehnološkog giganta, i tvrdi da sastanak koji je Gugl organizovao nije bila slobodna razmena mišljenja već puka PR predstava. Takođe, nije im se dopalo prisustvo policijskih kordona na prilazu.

Gugl kao da ne razume da ih ljudi iz ovog dela sveta ne doživljavaju kao herojske borce protiv establišmenta, iako sama firma to misli da predstavlja. Gugl tvrdi da brojne startap firme koje niču po ulicama Krojcberga predstavljaju prirodan proces koji je iznedrila lokalna klima diverziteta, aktivizma, i kreativnih sloboda. Za njih su startapi oličenje svega onoga što je oduvek definisali Krojcberg.

Ipak, žitelji Krojcberga ne priznaju ovaj narativ. Oni žale za nekadašnjim slobodnim prostorom u kom se moglo kreativno eksperimentisati, za životom tako jeftinim da ih posao nije opterećivao od jutra do večeri. Za njih je startap scena novi establišment, spreman da uništi način života na koji su oni navikli. Stara škola u Krojcbergu nikad nisu bili mali IT privrednici, već izgnanici koji su se tu zatekli jer nigde drugde nije bilo mesta.

Nema sumnje da će biti pozitivnih efekata berlinskog Gugl kampusa, ali pitanje je ko će se zaista okoristiti. Kad uđete u neku startap firmu bilo gde u Berlinu, teško ćete naći nekog ko duže od dve godine živi u ovom gradu, a bar pola zaposlenih neće govoriti nemački. Kad Gugl kaže da želi da podrži žitelje Berlina, oni misle upravo na ovu populaciju: na ljude koji će, ako im posao ne krene ili ako stanarina sutra skoči, prosto odleteti do Londona ili Barselone.

Ipak, nisu ni stari Berlinci negativno nastrojeni prema lokalnoj IT ekipi. Oni bi samo želeli da više startapa predstavlja pravi duh grada, da pomažu zajednici u kojoj se nalaze. „Sjajno je što ljudi koriste svoje veštine i svoju strast da nešto napravi za sebe", kaže Konstantin, „ali voleo bih da vidim neke društvene inicijative koje ne služe samo korporativnoj PR svrsi. Predlaže da lokalne nevladine organizacije bliže sarađuju sa startap firmama u cilju političkog angažmana, inkluzivnog i otvorenog prema radikalnim novim idejama i tehnologijama.

Branioci Krojcberga ne pokušavaju da ga vrate u prošlost. Konstantin i ostali razumeju koliko su važan deo društva postale IT kompanije i ne žele to da promene. Osnovni cilj im je da Gugl uvaži brige povodom uticaja na životnu sredinu u koju dolaze. Na primer, predlaže im se da izmeste svoje postrojenje u Adlershof, manje razvijen deo grada,

Naravno, Gugl nije jedina kompanija sa kojom žitelji Krojcberga prinudno imaju posla ovih dana. Nekada najzapušteniji deo Zapadnog Berlina danas je najpoželjniji, što za aktiviste Bizim Kiez i GloReiche znači da ih iz kuća izbacuju novi stanovnici koji samo žele da provedu godinu-dve u kul evropskom okruženju da bi se trajno nastanili negde drugde. „Za Gugl, Zalando, ili Airbnb, Krojcberg je samo kulisa", kažu iz ovih grupa. „Za nas, Krojcberg je dom."

JOŠ NA VICE.COM:

Gugl je upravo pretvorio Gmail u najbezbedniji imejl provajder na planeti

Gugl daje medicinske savete da bi sprečio hipohondrisanje

Šta o meni govori moj Gugl "history"