​Pitali smo stručnjaka kako da napravimo nešto viralno i nenormalno se obogatimo

Sećate li se „Mame Čubake", od pre par nedelja? Znam da se sećate, zato što niste mogli da je izbegnete; četvorominutni klip nje koja se smeje sa maskom Čubake na glavi brzo je postao najgledaniji lajv video snimak na Fejsbuku svih vremena (ili barem otkako su ljudi zaista počeli da koriste tu funkciju, pre jedno šest meseci), prikupivši preko 150 miliona pregleda.

Prošle nedelje je objavljeno da je Č-Mama – čije je pravo ime Kendis Pejn – zaradila skoro 350 hiljada evra otkako je pustila snimak, prikupljajući sredstva u obliku poklona, honorara za pojavljivanje u emisijama i nekoliko odmora sa plaćenim svim troškovima.

Naravno, Mama Čubaka je samo jedna od mnogih viralnih zvezda koje su zaradile ozbiljne svote koje menjaju život, kao rezultat njihovih 15 minuta slave. Procenjeno je da je samo prošle godine švedski vloger PjuDajPaj zaradio 8,3 miliona funti od svojih videa na Jutjubu, dok Sandej Tajms izveštava da britanska modna vlogerka Zoela zarađuje barem 50 hiljada funti mesečno.

Ali koliko je izvodljivo da prosečna osoba stigne do te tačke? Jutjub ima preko milijardu korisnika, koji kolektivno odgledaju 4 milijarde videa svaki dan. Prema stručnjacima, 71 sat materijala se svakog sata postavi na Jutjub. Pošto prosečan klip traje oko 4,12 minuta, od trenutka kada je novi video postavljen, korisnici se nadmeću sa još 1,4 miliona drugih videa, ne uključujući trilione videa koji se već nalaze na Jutjubu i sličnim platformama. Šanse da snimak postane viralan su toliko male, da stručnjaci marektinške i produkcijske kompanije Curveball Media Limited tvrde da korisnici imaju „veće šanse da budu ubijeni, da se zabavljaju sa milionerom, ili da ih vozi pijani pilot, nego da njihov video ima 10 hiljada pregleda".

Ali ako nekim ludim srećnim slučajem tvoj video postane viralan, kako profitiraš na njemu i kako ga unovčiš? Razgovarala sam sa osnivačem studija za viralni sadržaj The Viral Factory, Metom Smitom, da to saznam.

VICE: Mama sa maskom Čubake je navodno zaradila skoro 350 hiljada funti, na jednom jedinom videu – kako je to uopšte moguće?

Met Smit: Nisam pogledao poslednje cifre, ali prvi način je, naravno, da se zaradi na videu. Jutjub i Fejsbuk plaćaju malu sumu za svaki pregled, dokle god si otišao na svoj nalog i uključio sve relevantne dogovore za advertajzing, tako da je korisnik plaćen svaki put kada neko pogleda bilo koji video sa reklamom. S toga će Kendis dobiti ček od Gugla, jer je njen video, naravno, pogledan bezbroj puta, a to je fina svotica.

Da budemo pošteni, izgleda da veći deo te sume predstavljaju razni pokloni, a ne suvi keš.

Da, čuo sam da joj je Kol poslao neke pare, i pretpostavljam da će dobijati honorare za pojavljivanje u emisijama. Gostovala je kod Džejmsa Kordena, i pretpostavljam da je i od toga nešto zaradila. Takođe će se pojaviti i agencije kao što je naša, koje će reći, „Bože trenutno je baš popularna – šta da joj nađemo da reklamira?". Za nju ne znam tačno, ali znam za mnogo drugih ljudi koji su 15 minuta bili slavni na internetu, koji su prilično lepo zaradili od reklama.

Ko, na primer?

Pa, na primer, „Isuviše vezana devojka", koja je bila masivan mem na Jutjubu i Reditu, sa onim ludačkim pogledom – sa njom smo snimili jedan spot za Samsung, za koji je plaćena. Inicijalna ideja je bila naša, ali nam je ona pomogla sa izvođenjem i sa scenarijom, jer naravno, to je njen lik. Poslali smo je u London, i ona je glavna pojava u spotu. To je nešto što mogu da navedem, zato što smo mi to radili, ali video sam i mnoge druge, kao što je video upustvo o bezbednosti na letovima Delta Erlajnsa. Tu se pojavljuju Čarli me je ugrizao za prst , hrčak, onaj tip s dugom… tip iz kampanje Da li će se saviti? – mnogo poznatih sa interneta. Sigurno su svi pristojno plaćeni da se tu pojave, a ima ih gomila. Sada su ti ljudi legitimne poznate ličnosti, pa im plaćaju i pojavljuju se na raznim mestima.

Da li je izvodljivo da svakodnevni Jutjuberi i Vajneri zarade takve pare, ili im je potrebno nešto potpuno viralno, pre nego što bilo ko obrati pažnju na njih?

U teoriji, svako bi mogao to da uradi. Mnogi od ljudi koji su dočekali svojih 15 minuta slave su prilično obični ljudi. Mama Čubaka je očigledno obična žena, što je jedan od razloga zašto je taj video tako sjajan, zato što se totalno poistovetiš s njom. Očigledno je da se ona jednostavno zabavlja i umire od smeha; iza toga ne stoji nikakav plan, ne postoji ništa smišljeno, ona je sasvim obična žena. Tako da da, to može da se dogodi, ali moraš da napraviš nešto drugačije. Iako je ona normalna osoba, zapravo je uradila nešto prilično izuzetno. Taj video je suvo zlato. Znaš, da smo mi kao advertajzing agencija koje je specijalizovana za proizvodnju viralnih videa pokušali da napravimo taj video, mislim da ne bismo uspeli. Gotovo je nemoguće osmisliti ga, režirati i podeliti uloge, kao na filmu. Činjenica je da je sjajan zbog toga što je potpuno spontan i otkačen.

Dakle, to je bio samo jedan magičan trenutak?

Veoma su male šanse da neka prosečna osoba to postigne. Ali kada se to jednom dogodi, sada ima sve više mehanizama koji pre deset godina nisu postojali. Na raznim konferencijama sam upoznao priličan broj ljudi koji su doživeli tih 15 minuta slave, ali pre više godina, i bilo im je veoma teško da bilo šta zarade. Šta više, neki od njih su ljuti zbog toga što su doživeli sve loše strane slave, a možda nisu želeli toliku pažnju, ali od toga ništa nisu zaradili, zato što strukture nisu postojale. Sada bi ih verovatno kontaktirali agenti.

O kakvim strukturama govoriš?

Jujtjub ima sistem prezentacije, razgovaraju sa brendovima i nude svoje slavne ličnosti, i ako si devojka koja na Jutjubu ima kurseve šminkanja i stvarno si popularna, Jutjub će te uputiti na prozivođače šminke, modne kuće, i tako dalje, i pomoći će ti da to unovčiš. Pouzdano znam da u Los Anđelesu postoji agencija lovaca na talente koja je specijalizovana za slučajne poznate ličnosti sa Jutjuba. Tako da ovih dana, ako ti se to dogodi, čak i kada nisi toliko željan pažnje – naravno, nekim ljudima će se to dopasti, a drugima će biti odvratno – ali ako ništa drugo, možeš da zaradiš neke pare. Mislim 350 hiljada funti nije loše, zar ne?

Opiši mi vaš proces rada – kako utvrđujete šta će postati viralno, a šta ne?

Kao što sam ranije rekao, mislim da su stvari kao što je ona sa maskom Čubake veoma zeznute, sa kreativne tačke gledišta. Mi zapisujemo gomile i gomile ideja, i satima razmišljamo i zapitamo se, „Da li će to da upali, ili neće? Kako da učinimo da upali"? Ponekad pogrešimo, ali u većini slučajeva pogodimo, zato što imamo resurse koje nam klijenti daju za produkciju. Možemo da uključimo stvarno kvalitetne ljude, možemo da imamo kvalitetnu fotografiju, specijalne efekte, i tako dalje. To je jedan od načina. Uspeh nije zagarantovan, ali šanse su pristojne.

Koliko dugo nakon postavljanja nečega možeš da proceniš da li će biti uspešno ili ne?

Pa, ima agoritama kojima može da se predvidi da li je sadržaj viralan, tako da su u Fejsbuku verovatno manje – više pre svih ostalih znali da će video sa ženom sa maskom Čubake postati viralan, jer su ga verovatno primetili u ranoj fazi, kada ga je videlo svega nekoliko ljudi, i podelilo ga sa još nekoliko ljudi. Prilično sam siguran da se to nekome pojavilo na ekranu, i da je rekao „Ovo će da bude ludilo – krivulja je eksponencijalna i mnogo ga dele, mnogo više nego bilo šta što smo danas videli". A opet, i Jutjub to ima. Uglavnom pre svih ostalih mogu da primete da je neki postavljeni snimak u trendu. Tako da ima dva načina da se vidi da li će nešto postati viralno ili ne; jedan je da se to predvidi, tako što ćeš biti prilično kreativan i praviti dobre stvari, a drugi je, kada je sadržaj već proizveden, ako si vlasnik platforme za distribuciju sadržaja i imaš sofisticirane algoritme, verovatno to možeš da uočiš.

Koji su tvoji saveti za ljude koji žele da postanu viralni i zarade gomilu para od toga?

Pažljivo razmišljajte. To govorim i sopstvenoj deci. Pitaju me, „Tata, možeš li da mi pomogneš da napravim nešto viralno", a ja im kažem, „Stvarno, želiš da napraviš nešto viralno? Zašto želiš da budeš poznat"? Sranje je biti slavan. Ni izbliza nije toliko dobro kao što se misli. Samo duboko udahni i zapitaj se, „Zbog čega ono beše ovo radim", jer će te svi razvlačiti. Postaćeš meta – naročito ako si mlad. Ali ako si neko ko kaže, „Pa, zapravo, ja samo želim da budem slavan, i istrpeću negativne posledice", mislim da je smisao interneta da se bude čovek. Pokaži se onakvim kakav jesi i onda uradi nešto izuzetno, ali kao normalno ljudsko biće.

Hvala, Mete.

Pratite VICE na Facebooku, Twitteru i Instagramu