Reklame
Moda

Došao je kraj Instagram influenserima, stigle su E-Girls i Tiktok

Ova aplikacija je promenila standarde lepote za generaciju Z.

pisao Roisin Lanigan
23 Avgust 2019, 8:01am

Teror influensera na interneta se završava. Možete komotno da ustanete sa svojih troseda i prestanete da peglate slike svog celulita jer ono što nam svi govore u poslednje vreme je da su Instagram influenseri zapravu više nemaju uticaj ni na koga. Statstika ove aplikacije neumitno pokazuje da pada interesovanje korisnika i njihova interakcija sa influenserima. I sama najava Fejsbuka da će uskoro ukinuti lajk dugme na Instagramu govori o tome da dolaze teža vremena za fotošopirane #goals blogere i blogerke koji pokušavaju da vam prodaju suplemente za dijete i belila za zube.

Izgleda da nam svima smučio svet ultra-navođeni svet influensera, i da smo spremni da pogledamo koliko on može biti štetan i opasan za mentalno zdravlje. Istovremeno popularnost stranica koje otkrivaju i ističu loše fotošopiranje, poput Instagramreality ili Celebface, beleže ogroman rast poseta u poslednjim mesecima, a do nas sve češće stižu tutorijali ili estetske insipiracije sa platofrme TikTok.

Ako je Instagram bio taj koji je doneo nove standarde lepote za milenijalse, onda je TikTok taj koji to čini za Generaciju Z, ali sa mnogo više podrške, i iskreno, na interesantniji način.

Na TikTok-u, su definitno "aut"lažne palačinke, a "in" su E-Girls (E-devojke). Verovatno ste već par puta naleteli na neku E-Girl, ali za neupućene, njena estetika su otprilike teniske suknjice, slojevite majice sa dugim rukavima, čarape do kolena i ozbiljna kreativna šminka.

Ona je zapravo nova verzija "kul devojke".

"TikTok zajednica ima mnogo više razumevanja, nije kao Instagram, gde su ljudi usmereni na sebe, objavljujući uglavnom svoje slike i poneki video.”

U BuzzFeed članku koji je primetio i zabeležio rast tema vezanih za lepotu u februaru, Loren Strapagejl poredi ovaj fenomen sa rastom dečije scene u dvehiljaditim, tvrdeći da je nastao kao direktna reakcija na preterano razvijenu mejnstrim estetiku. E-Girl devojke ni u snu ne bi fotošopirale svoje video snimke u kojima plešu uz mekane obrade Spice Girls-ica ili se sprdale sa estetikom tvrdeći za sebe da nastaju u “Fabrici E-Girl devojaka”. One nikada ne bi uzele u obzir mogućnost da proizvode sadržaj za sebe. “Scene girl ili Emo devojke su bile kontra strogoj mejnstrim estetici dvehiljaditih,” piše Loren, “Na isti način, E-Girl devojke danas mogu biti kontra uglancanim I obrađenim Instagram influenserima.”

TikTok zajednica ipak nije pretenciozna. E-devojkama niko ne govori da treba da se tako oblače, niti bilo ko pokušava da im uvali (proda) estetiku preko akcija ili promo kodova. I to je ono što je privlačno. Sedamnaestogodišnja Prisila (koja ne želi da koristi puno ime) započela je svoju TikTok karijeru pre nego što je TikTok čak i postojao kao brend - prve klipove je objavila na prethodnici TikTok-a, aplikaciji Musical.y. Danas, ona objavljuje slou moušn klipove, sinhronizovane video sadržaje u kojima pleše i zeza se, za svojih 900 000 pratilaca, dok na Instagramu ima njih 14 000.

Ona kaže da je TikTok, dosta uticao na njen stil i lepotu.

"Pretpostavljam da je estetika "VSCO devojke" posebno uticala na mene“, objašnjava ona (VSCO devojka je ironično skidanje super stilizovanog, sređenog i fotošopiranog postovanjana društvenim mrežama). „Moj stil je već malo zaostao. Možda je malo kul i moderan, ali je pre svega za mene komforan".

“U TikTok zajednici ljudi podržavaju jedni druge", priča Prisila i dodaje: "Svako kreira svoju ličnu stvar na mreži, pomažući i drugim korisnima da rastu, kreiraću zajedničke sadržaje na primer. TikTok zajednica ima mnogo više razumevanja, nije kao Instagram, gde su ljudi usmereni na sebe, objavljujući uglavnom svoje slike i poneki video".

Njena drugarica sa TikTok-a Medi kaže da je ta mreža definitivno uticala na to kako izgleda, kako se oblači i šminka. “Ja uvek nosim stvari koje će iskazati ono kako se ja i osećam", opisujući svoju estetiku kao mešavinu E-devojke i soft-grandža.

“Nemam samo jedan svoj stil", kaže Medi koja između ostalog na TikTok stavlja svoje tutorijale za šminkanje.

“Oblačim ono u čemu se dobro osećam. I čini mi se da ljudi na TikTok-u ohrabruju jedni druge da upravo to i rade. To vam je kao jedna velika familija, koja se međusobno podržava. Oni najkreativniji na mreži dobijaju pažnju koju zaslužuju".

TikTok ubrzano raste. Od lansiranja pre tačno godinu dana, aplikacija je dostupna u 150 zemalja i u 75 jezika, sa više od 500 miliona korisnika. Estetika E-devojke je pomogla da ništa bude isključeno kao estetika na TikToku, i zato ne treba da čudi da se ubrzo pojavio i hešteg E-Boy.

Mouse Rodriguez se pridružio TikTok zajednici iz zezanja, ali je ubrzo pravio video klipove koje gledalo i po 10 miliona ljudi, nadenuvši sebi naziv E-momak, sa 155.000 pratilaca.

“Zovu E-Boy ili Soft-boy”, kaže nam Rodrigez, student iz Njujorka. Ona uglavnom postuje šaljive klipove, ali i poneki estetski tutorijal.

“Na TikTok-u sam sebi pronašao luku za slobodno izražavanje. Poneo sam se u početku malo za E-momkom i njegovom estetekim, ali sam ubrzo shvatio da ne želim nikog da kopiram, već da imam svoj stil, koji bih mogao da opišem kao stil šarenog školarca iz 2009.godine", kaže on.

Kreativna luka spasa, kako TikTok opisuju naši sagovornici, omogućila je potpuno novu doktrinu lepote, koju opisuju pre svega kao relaksiranu. TikTok zajednica pomalo liči na prvu fazu Tumblra, ili čak davni počeci MySpace-a i Facebook-a.

Ona ima svoju terminologiju i stil, ali ih prate iznenađujuće inkluzivne vrednosti.

“Mi prihvatamo i podržavamo sve forme izražavanja", kaže za VICE predstavnik tek otvorene kancelarije TikTok-a u Londonu. "Sve dok su u skladu sa našim pravilnikom ponašanja".

TikTok veruje da je urpavo atmosfera stvorena među korisnicima omogućila rađanje pokreta E-devojke kao novog internet fenomena.

“To je način da devojke podele sa drugima svoju kreativnost i jedinstven stil, insipirisan gotičarskim, kosplej i K-Pop pokretom. Sve što ove devojke dele na TikTok-u je stvarno, spontano i pokazuje inkluzivnost naše zajednice. One imaju samopouzdanje da to čine".

Pojavljivanje brendova? Da, ima ga, ali brzi pogled na tonu video klipova sa E-Girl tutorijalima, plej bek videima i plesnim čelendžima će vam jasno pokazati da se pre svega radi o iskrenom i spontanom sadržaju. Možda Instagram influenseri i dalje drmaju lovu, ali E-devojke su te koje preuzimaju dominaciju na planeti.


Molim vas sad da mi neko pošalje tečni ajlajner pre nego što ZARA krene da štampa E-Girl majice...

Ovaj tekst je prvobitno objavljen na VICE UK.