Я сходил на распродажу верхней одежды Натана Филдера «с информированием о Холокосте»

Натан Филдер, канадский комик, наиболее известный своим телесериалом «Натан спешит на выручку» на Comedy Central, в эту субботу открыл в Ванкувере временный магазин для рекламы своей компании по производству одежды, Summit Ice Apparel. Предприятие Филдера в равной степени работает как филантропическая инициатива и перформанс или, по его словам, «компания по производству верхней одежды, которая открыто продвигает истинную историю Холокоста».

Одного взгляда на её вебсайт достаточно, чтобы понять, что верхняя одежда и просвещение на тему Холокоста – абсурдная смесь, и хотя в этом-то контрасте как раз вся соль, некоммерческое предприятие действительно существует, и вся прибыль от временного магазина будет пожертвована Ванкуверскому центру просвещения на тему Холокоста. В магазине также предлагались бесплатные куртки в обмен на любые куртки Taiga, местной, ванкуверской компании по производству верхней одежды, связанной с отрицателем Холокоста Дугом Коллинзом.

Зная любовь Филдера к неловким трюкам за чужой счёт и неироничную любовь Ванкувера к верхней одежде, можно было не сомневаться, что это мероприятие будет странным. Я отправился во временный магазин в Восточном Ванкувере, чтобы ознакомиться с розничным видением Summit Ice Apparel от Филдера.

В 11 часов утра около 200 человек (смесь секущих фишку хипстеров и любителей активного отдыха) стояли на тротуаре под проливным дождём в ожидании возможности зайти внутрь магазина-однодневки. У входа было как бы между прочим вывешено предупреждение о том, что все лица, входящие на территорию заведения, соглашаются на то, что их будут снимать. Уведомление прочитали немногие – уж слишком их отвлекала витрина, на которой находился крупный баннер, разъясняющий, какие зверства происходили в концентрационном лагере Аушвиц-Биркенау. Совсем рядом с баннером стоял величественный голый по пояс блондин с кубиками на прессе и собранными в узел волосами – модель, демонстрировавшая расстёгнутую куртку Summit Ice.

Когда люди начали заходить в магазин, вышибала, стоявший за столбиками с красным канатом, стал задавать каждому посетителю один и тот же вопрос: «У вас есть при себе огнестрельное оружие или бомба?» Его сильный акцент не делал ситуацию лучше, но многие покупатели были в замешательстве и явно понятия не имели о том, что это мероприятие – отчасти юмористическое. Некоторые люди объясняли, что не знают, кто такой Натан Филдер или для чего это мероприятие, а просто увидели очередь и подумали, что в неё нужно встать. Другие пришли ради обмена курток марки Taiga, но, по-видимому, в целом не интересовались изображениями Холокоста. Всё это является частью блестящего равновесия Филдера между бизнесом и комическим перформансом и показывает, что люди готовы слепо поддержать компанию, не заботясь о том, что она собой представляет.

В кратком интервью Филдер объяснил, как появилась Summit и в чём состоит его личная обида на Taiga. «Будучи моложе, я до недавнего времени носил куртки бренда под названием Taiga, которые продаются в магазине совсем рядом. Недавно я узнал, что бренд опубликовал в своём зимнем каталоге посвящение отрицателю Холокоста, но я снимался в своём сериале в куртке этого бренда. Мне это показалось дурным, так как я его прорекламировал. Я не знал, какому производителю курток можно доверять, и подумал, что легче всего основать собственную компанию».

О создании Summit Ice впервые объявили в одной из серий третьего сезона «Натан спешит на выручку». В этой серии Натан работал в сотрудничестве с раввином, пытаясь создать витрину для Summit Ice, которая стала бы частью магазина одежды в Ванкувере. С опорой на предложения раввина созданная ими витрина в магазине вышла забавной и безвкусной: флажки со свастиками, униформы из концлагерей и печь, наполненная бутафорскими человеческими костями. Владелец магазина отклонил предложение и велел Филдеру найти себе новую работу. Думаю, он им показал.

Я ожидал увидеть внутри битком набитого магазина что-то из вышеупомянутых изображений, но с удивлением увидел, что магазин в целом смахивал на любой другой магазин верхней одежды в Восточном Ванкувере. Были манекены, одетые в продукцию Summit Ice, вешалки с одеждой и даже телевизор, на котором непрерывно воспроизводилось видео с катанием на лыжах. Между стендами с одеждой находились вкрапления других баннеров с изображениями Холокоста и информацией о нём. В ответ на вопрос о том, помог ли раввин с дизайном этого магазина на сей раз, Натан ответил: «Раввин в этом не участвовал. У нас некоторым образом были творческие разногласия насчёт того, от чего следует отталкиваться. Он больше не является официальным участником Summit Ice».

Филдер работал на кассе сам, приветствуя фанатов сериала и обслуживая покупателей. Возле него стояла урна, в которую было навалено множество старых курток Taiga. Они падали на пол, а совсем рядом висел один из баннеров о Холокосте. Намеренно это было сделано или нет, но нельзя не оценить иронию того, что куча выброшенной одежды (созданной брендом, который связан с отрицанием Холокоста) находится рядом с нацистской символикой. На вебсайте сообщается, что одежда от Taiga «будет утилизирована подходящим мистеру Филдеру способом», и сдаётся мне, что планы на этот счёт будут обнародованы в следующем сезоне «Натан спешит на выручку».

Помимо обмена курток, распродаж одежды и принятия пожертвований, временный магазин Summit Ice также занимался раздачей бесплатных значков с метким слоганом компании: «Ничего не отрицай». В чём прикол? Нужно было выслушать сотрудника, который сообщал факты о Холокосте. После этого сотрудник задавал всего один вопрос: «Верите ли вы, что Холокост имел место?» Ответьте «да» – и значок ваш.

Хотя компания и зиждилась на шутке, она обрела успех на поприще филантропии с целью продвижения просвещения на тему Холокоста. Как объяснил Филдер: «Мы не рассчитывали на такую поддержку. За первые шесть месяцев мы заработали на продажах полмиллиона долларов, и это стало масштабнее, чем мы когда-либо надеялись. Недавно мы вернулись, чтобы выдать Ванкуверскому центру просвещения на тему Холокоста чек на 150 тысяч – на свою прибыль, и мы открыли этот магазин в качестве благодарности Ванкуверу, а также для того, чтобы продать больше товара и получить больше денег для Центра».

Однако воспринимать всё это мероприятие как шутку было бы чересчур просто, учитывая то, что Филдер говорит об этом деле серьёзно, а все эти нешуточные пожертвования делаются в то время, когда неонацизм и альтернативные правые вылезают изо всех щелей. Быть может, продажа курток и информирование о Холокосте – не такая уж и дурацкая концепция. Всё это является частью прикола. Хотя Филдер в своём сериале за долгие годы раздал достаточно смехотворных рекомендаций по ведению бизнеса, он совершенно уверен в том, что Summit Ice доказывает: он знает, что делает. «Ну, не знаю точно, видели ли вы очередь за углом, но к нам тут приходит куча людей, у нас куча продаж и я, разумеется, знаю, что делаю и о чём говорю, когда речь идёт о бизнесе. Я учился в бизнес-школе Университета Виктории. Это моё формальное образование, и я стараюсь пользоваться им как можно лучше. Важно то, что вы знаете, что главное здесь – просветительская работа, но куртки очень качественные, и у них мягкая подкладка. Они водостойкие и ветростойкие. Так что это качественная куртка».

Точно неизвестно, связан ли успех компании с качеством курток, но в одежде от Summit Ice замечены многочисленные знаменитости, в том числе приятель Филдера по старшей школе Сет Роген, Джек Блэк и Джозеф Гордон-Левитт, а также многие другие. Филдер заявил: «Когда основываешь хорошую компанию, которая отстаивает нечто хорошее, неудивительно, когда в дело включаются знаменитости. Мы полностью это принимаем и считаем, что это отлично. Когда люди видят это на знаменитостях, они тоже хотят это купить».

Когда я спустя несколько часов вышел из магазина, очередь нисколько не сократилась. Временный магазин, хотя и простоял недолго, прекрасно передал фирменную серьёзность Натана Филдера и его желание раздвигать границы комического, взаимодействуя с реальным миром. Это перформанс с ощутимыми политическими результатами. Это шутка, выходящая за пределы своей концовки. Не могу дождаться, когда увижу, как «Натан спешит на выручку» пользуется своим экранным временем, чтобы выставить меня дураком.

Следите за сообщениями Лонни Нэдлера на Twitter .