Onlajn reklame srpskih brendova i dalje izgleda ne mogu bez seksizma

Dobro je poznata izreka da seks prodaje. I čini se da ni Srbija nije izuzetak kada govorimo o ovom pravilu, a dokazi za to zaista su svuda oko nas - od reklama za kladionice, do popularne muzike i televizijskih programa - čini se da je objektifikacija žena siguran recept za postizanje uspeha u marketingu, a samim tim i prodaji.

Ipak, ukoliko možemo govoriti o političkoj korektnosti 2022. godine na Balkanu, odnosno u Srbiji, ili makar o granicama koje nalažu bonton i nešto što bi se moglo nazvati lepim ukusom, pa čak i osnovno međuljudsko poštovanje, čini se da je javnost opravdano zabrinuta pojedinim marketinškim rešenjima u poslednje vreme.

Knjiga “Recept za savršenu suprugu”, koju je objavila izdavačka kuća Laguna, propraćena je kampanjom na društvenim mrežama koju su korisnici opisali kao ‘uvredljiva’ i ‘glupa’ - u ovom giveaway-u Laguna je pozvala korisnike društvenih mreža da sami objave listu “nezaobilaznih sastojaka za ‘savršenu suprugu’”.

Nakon mnogih negativnih komentara na društvenim mrežama, autorka knjige u objavi na svom Instagram nalogu ogradila se od giveaway-a koji je organizovala ova izdavačka kuća, a iz izdavačke kuće Laguna objavili su izvinjenje koje je mnoge još više revoltiralo.

Tanja Vučković, predstavnica za medije izdavačke kuće Laguna za VICE Srbija kaže da je ova kampanja osmišljena u okviru same Lagune, kao i da je za cilj imala da zainteresuje čitateljke i čitaoce za teme koje se problematizuju u knjizi. “Recept za savršenu suprugu ne postoji, niti smo za njim tragali, baš kao što ne postoji recept za savršenog supruga”, rekla je Vučković.

Ona je navela i da digital tim Lagune čine mladi ljudi i da su većinom žene, te da su kampanju osmislile žene koje su smatrale da će ova objava na društvenim mrežama, drugačija od uobičajenih, skrenuti pažnju na knjigu koja upravo ima za cilj da osnaži žene. ”Što se mišljenja zaposlenih u Laguni o postu tiče, slično je kao i u javnosti – mišljenja su podeljena: neke koleginice smatraju da post nije adekvatan, dok neke ne vide ništa sporno”, navodi Vučković za VICE i dodaje da o stavu Lagune prema ženama govore činjenice da od 10 najviših rukovodećih pozicija 7 zauzimaju žene a 3 muškarci. “Objavljujemo knjige koje se bave stvaralaštvom žena u našoj prošlosti kroz ediciju „Savremenice“, kao i knjige o feminizmu, bilo da je reč o romanima ili delima publicistike”, zaključila je Vučković u svom mejlu za VICE.

Još jedna reklamna kampanja koja je privukla pažnju javnosti, ali i pridobila negativne kritike je niz objava kompanije SIXT, koja se bavi rentiranjem vozila. Kao posebno problematične, korisnici su delili objave gde se automobili marke Jaguar reklamiraju uz natpise “Kada si predator plen sam ulazi na zadnje sedište” i “Tigar u krevetu Jaguar u garaži”.

“Objava koja je bila deo tri vezana posta za model vozila Jaguar, pokrenula je diskusiju i protumačena je van konteksta koji je bio željen kada smo je kreirali. Kao kompanija, izražavamo veliko žaljenje što se to desilo i nakon reakcija koje smo dobili, odlučili smo da je u najboljem interesu svih uključenih strana da objavu uklonimo”, napisali su u mejlu predstavnici ove kompanije za VICE Srbija.

Oni su takođe naveli da su u skladu sa “odgovornom poslovnom politikom, izneli i javno izvinjenje povodom ovog slučaja kako bismo svima koji su se osetili pogođeno dali do znanja da nam to nikako nije bila namera.”

U ovom kratkom mejlu u kome nisu postojali konkretni odgovori na postavljena pitanja, oni su zaključili sledeće “Naša kompanija nikada nije, niti će promovisati i podržavati ponašanje koje bi na bilo koji način moglo da se dovede u vezu sa nasiljem i neodgovornošću.”

Problematika seksističkih reklama nije privukla pažnju javnosti na Balkanu prvi put. Pa ipak, kompanije su danas, posredstvom društvenih mreža putem kojih gotovo istog trenutka dobijaju povratnu informaciju od javnosti o sadržaju koji plasiraju, prinudno svesnije nego ikada kakav efekat neumesne reklame imaju.

I dalje, čini se da je ipak važnije ono pravilo da je i loša reklama zapravo dobra, sve dok ne dovede do previše burne reakcije javnosti.